打品牌戰成就一流企業
【科特勒如是說】
現在，建立品牌已變得如此重要，以至於幾乎沒有無牌產品。
——科特勒《營銷戰略全書》
【活學活用】
品牌是產品的靈魂，是附著在產品上的無法磨滅的烙印，好的品牌能通過認知、體驗、信任、感受，與消費者建立聯係，給消費者留下深刻印象。消費者隻要購買兩次某品牌，那麼，如果產品讓他滿意，他下次百分之九十還會購買該品牌，這就是品牌效應。所以，打好品牌戰能讓企業擁有更多的忠誠顧客，提高銷售量。帥奇表就是通過打造品牌，成功扭轉了瑞士手表行的低迷狀態。
瑞士製表工會將帥奇表定位為低成本、高品質的瑞士品牌，但帶有樣式時髦、有趣、年輕、流行的特質。設計時尚表的概念是，其擁有者可能願意購買許多不同的款式，以搭配不同心情、不同打扮，或是不同場合，和帥奇表清新、新穎的設計不謀而合。品牌上市的宣傳策略，包括利用懸掛在建築物上的巨大模型表宣傳，以充滿異國風格的手法製造噱頭引人注目，以及讚助各種大型重要活動。
當HugoBoss讚助傑出活動參與者，如保時捷賽車團隊，以增強其形象之際，帥奇表則讚助其目標顧客群喜愛的活動，如世界自由花式溜冰大賽、世界霹靂舞冠軍大賽、另類世界小姐選美大賽等活動。新的設計通常會與特殊事件相聯結。收藏特殊帥奇表成為一種流行風尚。顧客專屬的會員俱樂部將這些努力聯係在一起，打造出近30年來表現最耀眼的新品牌之一。
還比如，世界上最有價值的品牌可口可樂，這個品牌現在已經成了無價之寶，現在飲料市場的產品大同小異，類似於可口可樂口味的飲料也很多，但即便其他飲料比可口可樂更物美價廉，還是有很多人選擇可口可樂，因為，他們喝可口可樂，不僅僅是為了喝飲料，而是衝著這個品牌而來，所以，可口可樂公司借助其品牌就可以創造很多利潤。這就是品牌的魅力，打造出一個知名品牌，你的產品推廣就容易得多，你的銷量也會大增，企業的無形價值在不斷給你創造有形財富。
一個品牌不單單是個名稱，它是由產品的特點、利益和服務等因素組成的。它還是一個更為複雜的符號與標誌。一個好的品牌能傳達出六層意思。
（1）屬性。一個品牌首先給人帶來聯想的屬性。例如，勞斯萊斯表現出昂貴、優良製造、工藝精良、耐用、高聲譽。
（2）利益。屬性需要轉換成功能和情感利益。屬性“耐用”可以轉化為功能利益：“我可以幾年不買車了。”屬性“昂貴”可以轉換成情感利益：“這車幫助我體現了重要性和令人羨慕。”
（3）價值。品牌還體現了該製造商的某些價值感。勞斯萊斯體現了高性能、安全和威信。
（4）文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞德斯意味著英國文化：紳士、高貴、傳統。
（5）個性。品牌代表了一定的個性。勞斯萊斯可以使人想起一位有紳士風度的老板（人），一頭有權勢的獅子（動物），或一座高貴的宮殿（標誌物）。
（6）使用者。品牌還體現了購買或使用這種產品的是哪一種消費者。我們期望看到的是一位55歲的高級經理人坐在奔馳轎車的後座上，而非一位20歲的吃麥當勞的青年。
一個品牌最持久的含義應是它的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎。勞斯萊斯表示了古典、高貴、成功，這就是它所必須采用的品牌戰略。如果勞斯萊斯的名字在市場廉價銷售，那就是錯誤，因為這衝淡了勞斯萊斯多年來所建立的價值觀和個性。
所以，我們企業應該在運營中注意塑造自己的品牌形象，打造良好品牌形象，這樣的企業才能發展得更為長久。