淺談新聞細節描寫對受眾逆反心理的解構
傳媒實務
作者：譚金金
摘要：在長期的新聞實踐中，我們逐步認識到，信息並非無所不能，受眾也不是被動、消極的接受者。媒體在進行新聞傳播活動時，要認真揣摩受眾心理，對受眾需要的、感興趣的信息進行報道。本文從以新聞寫作中的細節描寫為切入點，對受眾產生逆反心理的原因加以分析，闡述細節描寫在消解受眾逆反心理時起到的作用，有助於增強新聞的可讀性並樹立媒體的公信力。
關鍵詞：細節描寫；受眾；對抗式解碼；逆反心理
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0132-02
20世紀初至20世紀30年代末，人們普遍認為大眾傳播具有極強的影響力，“魔彈論”也就應運而生了。著名的傳播學者施拉姆曾對其進行過如下表述：“傳播被視為魔彈，它可以毫無阻攔地傳遞觀念、情感、知識和欲望。……傳播似乎可以把某些東西注入人的頭腦，就像電流使電燈發出光亮一樣直截了當。”顯然，這種論斷有失偏頗。它認為傳播媒介擁有不可阻擋的強大力量，受眾隻能消極、被動地接受媒體信息，而影響信息接收的各種客觀社會因素則被忽略了，受眾在接收信息時，主觀的、積極的、能動的選擇能力也通通避而不談。新聞傳播活動是一項複雜的編碼與解碼過程，英國著名的傳播學者斯圖亞特·霍爾（Stuart Hall）在《製碼/ 解碼》（Encode/Decode）一文中認為，受眾在對解讀媒體傳播的信息時，可能出現三種立場，他稱之為“三個假想的解碼立場”，“對抗立場”便是其中之一。這種立場認為，解碼者很可能完全了解訊息是在什麼情況下被編碼的，也理解話語賦予的字麵意義和內涵意義的曲折變化，但卻對此置之於不顧，自行找來另一個詮釋架構，因此使得解碼的結果與編碼者所欲傳達的意義完全背道而馳。受眾對新聞傳播內容的逆反心理便可視為一種“對抗式解碼”的體現。
一、受眾產生逆反心理的表現
當報紙新聞信息違背新聞規律，出現虛假新聞，不能滿足受眾的需求時，受眾便會相應產生逆反心理。主要體現在以下幾方麵：1.對媒體信息產生信任危機，對媒體所報道的信息產生懷疑，不願接受新聞所傳遞的信息；2.對報紙上的信息做消極解讀，甚至反向理解傳播者意圖，使信息不能按傳播者的願望進行傳播；3.受眾對傳播假新聞的媒體產生厭惡情緒，並對其進行諷刺與抨擊，以表達對媒體的不滿。
二、受眾產生逆反心理的原因
（一）虛假新聞泛濫，導致媒體公信力下降，引發信任危機
引起受眾不信任的根源是新聞內容的虛假。新聞報道就是對事實的圖解，真實是新聞的生命之源、力量所在。新聞工作者必須貼近實際，貼近生活，貼近群眾，搞好調查研究。有事實才能寫新聞，沒有事實就不能寫新聞；有什麼樣的事實寫什麼樣的新聞，按事物的本來麵目進行描述。部分媒體為了博噱頭、賺眼球，罔顧新聞倫理與規範，捏造新聞事實，虛構新聞內容，欺騙受眾。媒體公信力大幅度下降，受眾對媒體的信任程度也大打折扣。
（二）部分媒體新聞報道業務不夠專業，可讀性差
眾所周知，新聞作品是媒體的生命之源，而新聞作品的質量更是決定媒體能否保持長久生命力的關鍵。但一些記者對新聞業務並不精通，尤其疏於對新聞寫作的鑽研，寫出的文章空洞、乏味、套話連篇，無法精準、全麵地對新聞事實進行描寫，極易導致作品的片麵與極端，引起受眾反感。從人的感覺來說，眼見為實，越是細致形象的描繪越可以消除心中的疑惑，而理智、全麵的表達方式也更能夠得到受眾的認同。