二、海報
海報是戶外媒體視覺傳達形式和信息傳播的主要途徑。在現代市場經濟的體製下，無論是產品銷售還是文化信息的傳達，海報都是具有強烈視覺衝擊力的視覺信息傳達形式，也是最有效和直接的媒體之一。
（一）海報定義
海報是傳播視覺化信息的媒介，屬於戶外廣告形式，也是廣告領域中最普遍、便捷、經濟的信息傳達手段之一。海報是分布於街道、影院、展會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所的視覺藝術，是提升人們生活的視覺符號。
（二）海報信息元素
海報是信息傳達媒介，具有其他媒體不可代替的特性。海報由圖形、文字、色彩、版式等基本要素組成，並由其呈現的涵義完成表達。在海報信息傳達過程中，海報的設計及傳達受到設計構思、版式、方法等諸多因素的影響，設計者需要將創意構思、表現形式、視覺符號、情感元素等元素融入到海報信息中，產生具有通俗性、簡潔性的視覺傳達效果，從而形成較強的視覺信息中心，呈現出設計特點，使海報具有強烈的視覺感染力與號召力。
1.圖形
21世紀最重要的視覺語言之一就是圖形語言。圖形是海報中最重要的基本設計元素，既可以是自然界中的表象元素，也可以是人們日常生活與交流過程中所創造出的人為視覺形態。圖形的個性造型與獨特形態，可以融入設計者的主觀想象和情感，創造出帶有一定涵義的視覺符號信息。因此，視覺符號具有一定的時代性和創新性。如今，麵對以視覺文化傳播為主導的視覺符號信息，人們通過感知不同涵義的視覺符號，借用外部客觀世界的自然元素以及人們自身的認知進行解讀。由於視覺符號本身具有直觀性與形象性的特征，圖形仍是海報表現最直觀、最直接的傳達手段之一。
圖形構成的方法主要包括分解與同構、正形與負形、結構文字、數字的視覺符號。第一，分解與同構是對表象局部進行分解與提取，重構出新的圖形涵義。同構的本質是一種映射，概括來講，同構是對表象信息的一種交換。第二，正形與負形也可以稱之為黑白互換，在圖形傳達中是簡約圖形的表現，大大增強了視覺閱讀的趣味與圖形涵義，設計者有意識、有目的將圖與形分開有利於視覺區別。第三，結構文字則是依托文字本身的結構特點，尋找差異，發現特征、強化優勢，創意出新文字造型具有獨特的視覺傳達力。第四，數字是運用誇張、變形的方法，融合數字本身的結構特點，對數字進行圖形化的變換，使數字成為一種圖形化的視覺符號。符號是負載和傳遞視覺信息的媒介，也是人們存在的意識與思維的活動，對理解和認識客觀表象並賦予主觀的想象與情感，達到海報設計中圖形創意內容的新涵義。
2.文字
文字是交流思想和表情達意的工具。人類的語言、思想和智慧，都是通過可視化、通識化和圖形化的視覺符號載體進行記錄和傳播的。在海報中，文字是傳達主題與情感最直接的可視性信息，文字具有舉足輕重的視覺引導和解讀的作用。文字作為視覺符號信息，是海報中重要的核心設計元素，設計元素之間的視覺符號都是互為襯托的作用，文字同時也具有為突出主題內容而服務的功能。如果以文字設計為主的海報，需要在形式與內容方麵具有創意的構圖與結構，以此來吸引人們的視覺和感染人們的情緒。文字本身承載著一定的內容信息，可以向人們展示海報中文化的內涵、企業精神和商品形象，同時加以色彩的傳達，從而提升人們對文字的注目率與引導性的效果。
3.色彩
色彩是構成視覺形式美和構成視覺傳達設計的一個重要元素，同時也是複雜又直觀的視覺符號，與其他視覺形式相比更容易與人交流。色彩海報是對人們視覺影響最直觀，具有很強視覺誘導性。不同的顏色，具有不同的色彩內涵，能引起人們的生理、心理及情感上的共鳴。首先，色彩的性格是感染力最強的視覺元素，每種顏色都有自己獨特的情感特征；色彩通過搭配形成新的性格，是適合傳達想象與情感的重要設計元素。其次，色調是由多個色彩遞進而成，在產生整體的色彩效果的同時，又有海報主題和視覺傳達設計的要求，選擇支配地位的色彩作為主色調，其他視覺元素都圍繞著主色調進行調整，構成設計的整體色彩。