4.版式
版式是由版式設計的基本類型和版式設計編排形式構成。版式設計的基本類型有標題型、對稱型、傾斜型、全圖型、重複型。標題型是簡潔、易懂、明確、開門見山的版式設計形式。對稱型是一種表現平靜感的構圖形式，一般會在設計結構上追求一些局部的靈活變化以求得活躍的氣氛。傾斜型是強調穩定而有動態變化的版式。全圖型是一種視覺衝擊力強、版式效果佳而穩定的版式。重複型是同一性質的視覺元素連續或有規律的出現在版式中，使設計形象有序和整齊的構成，使形象構成富有節奏感與韻律感的視覺特效。
在海報中，圖形、文字、色彩是互為依存、互為融合、不可分割的整體。因此，版式設計編排形式要建立符合人們視覺流程的基礎上，從整體上進行思考。要注意運用形式美法則，使編排形式多樣化、主次分明，達到既富有變化又和諧統一表現的目的。
三、海報信息中視覺符號的想象與情感傳達
為了實現最終的傳達目的，視覺符號融入設計者個人的主觀想象和情感。通過視覺化、形象化的表象傳達與色彩形態的有效介入，從而調動人們的視覺思維，使人們在進行思維聯想時，能按照想象與情感的軌跡去認知海報中所要表達的視覺信息。
（一）海報信息元素的功能性傳達
海報信息元素在海報傳達中發揮著重要的傳播作用，主要體現在以下三個方麵。首先，圖形是視覺符號，也是海報中設計元素。當圖形化的視覺符號運用在海報中，再結合色彩的變化，就會帶給人們更加深層次的視覺衝擊。其次，文字在海報中的作用是解讀和引導人們領會所要傳達的海報內容。視覺符號一般在互聯網較為流行，這種文字視覺符號運用到海報中，視覺傳達效果更加新穎。再次，色彩是海報信息元素之一，色彩是融合有形與無形的視覺符號，以視覺符號來傳達人們的精神訴求和情感需要。
（二）想象與情感的視覺符號的信息傳達
想象貫穿於海報信息傳達的全部過程，可以促進人們更好地體驗海報信息，解讀視覺符號表達的情感，領悟海報傳達的深層涵義。當人們在閱讀海報時，想象與情感受到視覺符號的感染與引導，想象就在情感的作用下得到豐富的擴展與提升，從而達到情感上的共鳴。
（三）海報信息中視覺符號的形式語言表達
海報中的視覺符號是一種創造性、簡潔性、概括性的視覺形式，也是兼備一定寓意內涵和直觀傳達性的視覺形式。將這種通識的視覺符號應用在海報中，使人們很容易感知和理解海報設計信息的內容。因此，在海報中，視覺符號應以感性、易讀、易記為主導，不僅能夠直觀地傳達海報的主題內容和涵義，還可以摒棄人們獲取信息的認知障礙，通過應用圖形、色彩、文字、版式達到設計元素的整體表達，進而開啟全新的視覺思維和視覺審美的體驗。因此，視覺符號應以圖形和色彩為主，使海報設計變得形象生動。視覺符號的表達對海報信息的影響與傳達，起到至關重要的作用。
結語
綜上所述，視覺符號和海報之間存在著密不可分的聯係。視覺符號在海報中的作用，是將海報所要傳達的信息傳達出去，實現設計者與受眾的視覺信息溝通。隨著經濟的快速發展與進步，人們在心理和情感上的需求也越來越高，海報逐漸成為傳遞視覺信息的重要傳達媒介與有效傳播手段。在海報創意設計的過程中，設計者應準確運用視覺符號元素，傳遞設計理念、信息及想象和情感，挖掘視覺符號的深層次涵義，在豐富視覺信息的同時，美化人們的視覺生活。
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作者伊延波係哈爾濱理工大學藝術學院教授
賀成舟係哈爾濱理工大學藝術學院設計學專業2014級碩士研究生
（責任編輯：高薪茹）