想象與情感的視覺符號在海報信息中的傳達性研究
學術論壇
作者：伊延波 賀成舟
【內容摘要】視覺符號是人們視覺所感受到的一切客觀表象，表象是具有一定涵義和性質的信息符號。文章主要通過對視覺符號的種類、特點和功能的傳達性研究，進一步探討想象與情感的視覺符號在海報信息中的傳達性，實現觀者視覺與心靈的溝通，以便完成海報中所要傳達的視覺信息。
【關鍵詞】想象 情感 視覺符號 海報 信息
在我們的生活中，視覺符號的運用隨處可見。它的存在，使人類所有的思維活動和信息交流都能有序進行。觀者對海報信息的視覺符號進行聯想與想象，會產生直觀的解讀與情感的表達，可以達到跨文化傳播的最終目的。而海報中視覺情感符號的運用，不僅僅是一種信息的傳達，同時也是一種想象力與創造力的融合。
一、視覺符號
視覺符號源於遠古時代人們的生活與生產活動，是為了區別表象的異同而形成的具有傳播目的和意義的視覺形式，也是信息傳達和人們互動交流的視覺形式。它來源於人們的生產活動，其通過觀者的感知和視覺思維賦予不同意義的信息。視覺符號是運用線條、光線、色彩、表現、平衡、形式等設計元素構成的既統一又有變化的視覺形式，是將視覺符號應用在各種信息的媒介載體。
（一）視覺符號定義
視覺符號是人類的視覺器官，即眼睛所能看到的一切表象的性質與傳達的信息符號，也是一種可識別性的視覺係統。設計者通過視覺感知表象，將一種元素與另一種元素整合，並重組、重構新元素。當這種視覺符號被人們達成共識時，重組、重構的新元素就成為代表事物的視覺符號。
（二）視覺符號源起及演變
視覺符號是為了區分某種事物而產生的有意識的傳播形式，是信息傳達和實現人與人溝通交流的傳達視覺符號。例如從文化人類學的角度，將人定義為創造視覺符號的動物，認為人與動物的區別在於，人可以借助視覺符號活動進入文化世界，方便人與人之間的交流和視覺信息的快速傳播。在西方社會，無論是在曆史上還是在當代學術界，不同的人對視覺符號認知有多少有相似之處。
從古代的漁獵社會到農耕社會，再到現代的互聯網時代，人類文化傳播史上一共經曆了四次重要變革，分別是文化的產生變革、文化的普及變革、文化的多元化變革以及文化的互動性變革。視覺符號在其中起了重要作用。第一次變革是人類語言的產生，人可以通過講話、寫字來進行溝通和傳達信息，其本身就是實現人們溝通的一種概括的視覺符號，語言的形成是人類文明傳播的基礎與前提。第二次變革是以印刷術的產生為前提，為視覺符號的傳播提供了技術上的保障，使得其在文化傳播過程中得以普及與發展。第三次變革是以廣播的誕生為基礎，包括以電視為代表的電子產品。視覺符號開始趨向多元化。通過影像、照片、文字、圖形等多種手段相互配合，以完成視覺信息傳達的目的。第四次變革是互聯網的產生和普及。視覺符號由此進入了一個嶄新的曆程。操作界麵中的視覺符號是人們所認知的語言。在信息傳播更新迅速的時代，視覺符號不再是單純的圖形，也包括文字、色彩等新元素的融入。因此，視覺符號具有藝術性和時代性，更多融入了個人想象與情感的主觀意識，是傳達設計者思想與情感的創造性視覺符號。
（三）視覺符號的分類
視覺符號可以概括地分為圖像、圖形、色彩、字體和肌理。第一，圖像是客觀存在的表象，是人們生活與生產活動中視覺傳達信息的載體，也包含了被表達的相關信息，是人們獲取視覺信息的重要來源。第二，圖形是運用正形與負形視覺語言直觀傳達信息、觀念以及交流思想的視覺符號，具有可意會不可言傳的獨特魅力。圖形能超越國界、排除語言障礙，進入各個領域，與不同地域的人們進行溝通與交流，是具有想象和情感的視覺符號。第三，色彩是由色相、明度、純度三個基本元素構成；色相為紅、黃、藍、綠、紫、黑等不同的顏色麵貌；明度為一個單色的明暗程度；純度為單色相的鮮豔度、飽和度，亦稱彩度；色彩是視覺符號中視覺感染力和號召力最強的傳達。第四，字體是文字的表象，是由圖形發展而來，因此，字體的產生與圖形密不可分，其按照一定的構造關係完成設計，而字的表象是一個時代全部精神文化的縮影。字體反映了時代的社會生產力和整體審美觀。第五，肌理是指物體材質特征與表麵構造，分為自然肌理和人造肌理這兩種表象，是同時兼備視覺與觸感的視覺符號。
（四）視覺符號的造型表達
視覺符號的造型表達元素包括點、線、麵，以及自由點、線、麵的表達。點是構建一切視覺符號的基礎，同時，其在畫麵的空間中具有一定的擴張感。線在幾何學定義中具有位置、長度而不具有寬度和厚度的表象。但在平麵造型設計中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型特征，並具有表達感情的特點。不同的線條造型表現出不同的性格，給人以不同的視覺和心理感受。麵是由線移動而形成，具有長度和寬度的二維結構。麵輪廓由線決定，任何封閉的線都能勾畫出一個麵。如果由線組成麵的輪廓，內部沒有填加，雖有麵的感覺，往往給人以通透、輕快的感覺，沒有重量感。相反，則給人以真實、厚重和重量的視覺感受。此外，自由的點、線、麵表達，也是視覺符號的基本構成元素，具有豐富的感情內涵與概括造型的特征。一幅設計離不開點、線、麵的組合與表達，通過利用不同的結構組合，給觀者留下不同的視覺感受與信息，同時，設計者也是利用重組重構的方式來傳達新視覺符號涵義。