用“小恩小惠”滿足大眾的心理，迎合大眾的喜好，同樣也會引來滾滾財源。對於“將欲取之，必先予之”的道理，一代奇商喬致庸可謂心知肚明。
發生胡麻油摻假事件之後，喬致庸馬上派手下連夜寫出告示，並且要求天亮之前貼遍包頭城。
第二天，包頭城內的大街小巷，成群結隊的人們瞪大眼睛，圍觀著一張張令人不可思議的告示：
喬家複字號名下的通順店賣胡麻油摻假，複字號總號決定將這批胡麻油以每斤一文的價錢賣給人做燈油。
凡是到通順店買過胡麻油的客人，都可以到店裏全額退銀子；除此之外，還可以九折價格買到不摻假的胡麻油。
近日，複字號將向買到摻假胡麻油的顧客賠禮道歉！
喬致庸的這種做法，表現上看起來吃虧了，但結果是不僅挽回了複字號的聲譽，也留住了大批顧客，為日後的生意興隆奠定了良好的基礎。
這種“吃小虧，賺大錢”的思想，還體現在喬致庸的販茶一事中。
喬致庸等人冒險南下來到武夷山，與大製茶商耿於仁談妥生意後，來到製茶場，一邊走一邊觀看。茶工們正在緊張地進行製作茶磚的準備工作。喬致庸突發奇想，讓耿於仁吩咐茶工們把所有茶磚都製成一斤一兩的，但標重仍然是一斤。當耿於仁問及原因時，喬致庸說：“這是我第一次和水家、元家及邱家一起做茶貨生意，我們喬家做生意向來講三個字，一是義，二是信，三才是利。茶磚要走千裏路才能到達祁縣，我怕路上會有損耗。”
在當今社會，我們經常看到蒙騙顧客、缺斤短兩的現象，但封建時期的一個商人，卻能夠“將一斤一兩的茶磚標重為一斤”，這種“誠信為先，保證分量”的做法確實令人欽佩。喬致庸這樣做，不僅沒有受到經濟損失，反而得到合作夥伴的信任，以至於後來將茶葉賣給俄羅斯商人，建立了更加長久、廣泛的合作關係。
做生意不僅講究肯吃虧，還要善於吃虧。商人都講究成本、利潤，善於吃虧者才能以最少的成本獲取最大的利潤。
鍾建強出生於湖南省衡陽縣金蘭鎮。1998年，他來到廣州打工，跟著老板在一些花園小區裏搞家庭裝修，做水泥刷牆工。2001年秋天，他的妻子陳玉香忙完了農活，也來到了廣州。因為她隻有小學文化，又是第一次離開農村出來打工，所以一直沒能找到工作。
當時，鍾建強在廣州市白雲大道上的一個叫紫盈花園的小區裏搞裝修。在這個新建的樓盤裏，他發現了一個賺錢的途徑：每當一戶人家裝修接近尾聲時，屋子裏就會落下一大堆垃圾，比如碎磚、混凝土渣滓、鋸末、木頭和包裝紙等等。許多主人都會為處理這些垃圾而發愁，尤其是住在高層的業主。於是，鍾建強幹脆把妻子也帶進了小區，讓她專門去幫裝修的人家清理垃圾。她一般每清理一家就可以賺一二百元，而且這些垃圾中還有不少包裝紙、碎金屬和建材餘料可以賣錢。
一天，陳玉香經過小區的一個垃圾箱時，剛好看見一位業主將一堆紙皮丟進去。她剛撿起來，一個婦女就衝了過來，大聲喝斥道：“放下！這是我的！”陳玉香不服氣，那個婦女卻仗著自己是小區裏的清潔工，一定要將紙皮據為己有。兩人越吵越凶，幾乎動起手來。
很快，保安過來製止了她們，並將她們帶到了小區物業公司管理處。這時，正在替一戶業主裝修的鍾建強聞訊趕了過來。他從管理處得知，過去小區裏經常發生“破爛佬”爭搶有用垃圾的事，十分影響小區的形象。為了平息爭端，物業公司規定除了清潔工，不允許任何外人進小區收撿垃圾。所以，這次陳玉香從垃圾箱裏撿的紙皮，應歸那個清潔工所有。