采用這種陳列法時,大多需要借助一定的陳列道具或工具以充分展示商品,道具陳列的最大作用在於能使顧客全麵地、完整地或成使用狀地了解商品。在現代經營中,必須保證用於展示商品的道具的多樣性、實用性、靈活性等都能達到一個較高的水平,隻有這樣,才能將商品的麵貌和特點充分、全麵地展示出來。
8槽狀陳列法
是指店鋪將賣場的中央陳列架上撤去幾層隔板,留下底部的隔板形成一個槽狀的狹長空間,以突出陳列商品量感的一種方法。由於槽狀陳列法的陳列量是一般陳列量的數倍,能給顧客商品貨源充足的感覺。它打破了中央陳列貨架一般陳列的單調感,通過具有新意的變化來吸引顧客的注意,並使顧客產生購買動機。
新進商品或高利潤商品通常可采用這種陳列法,以達到促進銷售的目的。在店鋪賣場中,不能大麵積地使用槽狀陳列法,否則易給整個店鋪造成一種淩亂感。
9突出延伸陳列法
是指在店鋪賣場的中央陳列架的前麵突出來一部分,用來陳列特殊商品的方法。
突出延伸陳列法在打破了一般陳列的單調感的同時,也擴大了貨架的陳列量,並將商品強迫式地映入顧客的眼中。突出陳列法有多種做法,有的將商品直接擺放在緊靠貨架的地上,但其高度不能太高,否則就會影響背後的貨架陳列;有的在中央陳列架上附加延伸架,據調查,這樣可以增加180%的銷售量。
10定位陳列法
是指將某種商品的陳列位置確定後,一般不再做變動。需定位陳列的商品通常是知名度高且顧客經常購買的名牌商品。顧客購買這些商品頻率高,購買量大,所以需要對這些商品給予固定的位置來陳列,方便新老顧客的選購。
11隨機陳列法
這是一種將商品隨機堆積的方法。它主要適用於陳列特價商品,它是為給顧客一種“特賣品即為便宜品”的印象。采用隨機陳列法所使用的陳列用具,一般是一種圓形或四角形的網狀筐,另外還要有比較醒目的特價銷售標注牌。
12比較陳列法
比較陳列法的具體做法是,將相同商品按不同規格和數量予以分類,然後陳列在一起。利用不同規格包裝的商品之間的價格上的差異來刺激顧客的購買欲望,促使他們產生購買越多,實惠越多的購買心理,從而更多地購買商品。
13分類陳列法
這是一種根據商品質量、性能、特點和使用對象進行分類,向顧客展示的陳列方法。便利顧客在不同的花色、質量、價格之間比較挑選。
14不規則陳列法
如果店鋪的陳列過於整齊,並且一成不變,容易給顧客造成單調感。為了打破這種單調乏味感,店鋪應該使用每層隔板都能夠自由調節的陳列貨架,在不改變各個貨架上商品陳列的基礎上,通過將中央陳列貨架隔板間距靈活地調節變化,使副通道內的各個中央陳列貨架的隔板形成錯位安排,給顧客一種錯覺,認為中央陳列貨架內的商品又有了新的變化,從而吸引顧客走入副通道內選購商品。這是一種適用於各個店鋪,操作簡便卻又行之有效的陳列法。
四、商品陳列的技巧
商品是否優點突出,充分吸引顧客的注意力,很大程度上取決於商品的陳列。隨著時間的推移,再新奇的商品也會慢慢失去光彩。一個富有經驗的銷售商不僅要展示商品的新奇,而且應該讓顧客感知商品的內在價值。這就需要一定的陳列技巧。下列實用的商品陳列技巧,對提高店鋪銷售業績有著很大的作用。
(一)體現係列化
不同的商品有著不同的特征。表現商品特征的一個有效方法,就是將同類商品按不同方式集中組合起來,構成較完美的各種圖案。不同的商品係列還可通過不同的底板作陪襯,顯示各自的特征。
(二)突出重點
為了突出展示同類商品中較有特色的商品,通常可用梯形展台陳列滿足這方麵的需要。梯形展台上分層陳列大小不同的盤子,背麵用色彩相配的圖案作底襯,並配以燈光照明,能迅速吸引顧客的注意力,對其留下深刻的印象。
(三)兼顧實用
如果顧客已經對某些商品的功能十分了解,那麼商品陳列的側重點應放在向顧客介紹這些商品的實用性上。對一些紡織品、家用器具等普通商品應讓顧客介紹其製作原料,並按日常使用的方式展示在人們麵前。如佩帶在模特兒身上的飾品要比放在玻璃櫃裏的更耀眼奪目,按平時使用方式擺放在桌上的餐具就比放在貨架上和插放在麵板上的使人印象更為深刻。
(四)展示商品優勢
店鋪經營過程中的一項基本技能是形象化地展示商品內在和外觀的質量。某些商品如衣料等隻需隨意懸掛就可展示其外觀的美,但如果想讓顧客對其產生深刻的印象,則需要通過其他方法對其進行展示。還有一些商品則要在實際工作狀態中才可顯示其優越性能。聲控開關的展示,除了牆上的廣告說明之外,展台上的家用電器可讓顧客隨意使用,從而讓顧客對這種聲控開關的遙控性能有一個切身體會。