消費人群：中國的多是小孩，所謂的白領，大人獎勵小孩。在美國是圖便宜，節約時間，卡車司機、圖方便人士的好去處。
店麵裝修：中國的整得相當豪華，一般都位於一個城市的中心地帶，麵積一般都在300平方米以上，甚至樓上樓下，還附帶兒童樂園。美國荒郊野外的加油站的一個角落也會有麥當勞。
人們心目中的地位：在中國人心目中麥當勞就是“白領”、“檔次”的代名詞。
在美國人心目中，麥當勞就是一路邊“包子店”。
【思辨策劃DIY 11-1】
請分析麥當勞在中國和美國為什麼會有這些區別。以上區別中哪一項是核心的區別？
三、擬訂營銷組合
營銷組合又稱4Ps，4P分別指產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion）。
（一）產品策略
產品策略包括產品策劃、產品組合策略、產品生命周期策略等等。在此介紹產品策劃。
市場營銷將產品概念分解為三個層次：核心產品、形式產品、延伸產品。
1.核心產品
核心產品是指產品提供給顧客的核心內容，通俗地說，是對產品效用的抽象性描述。
營銷人員需要敏銳地發現顧客對產品需求的本質，並作為產品策劃的基礎和基本思路。
【實例11-5】
幾種不同產品的核心產品
針對不同的目標市場，核心產品有不同內容。試舉幾例：
●汽車代步工具；
代步工具、體現財富和社會地位等；
代步工具、體現不同的個性和審美；
方便快捷地運輸某種特定產品（如冷凍食品、高檔服裝、化學品等等）。
●護膚品
護膚美容
護膚美容、追求奢華生活、滿足生活成就感
護膚美容、作為禮品傳達特定信息
【思辨策劃DIY 11-2】
請指出上述不同核心產品所對應的目標市場，觀察生活中的各種消費品，並描述其核心產品。
2.形式產品
以上核心產品需要通過一定的具體形式來體現，這就是形式產品。形式產品是核心產品的物質承擔者，表現為選材、設計、質量、功能、款式、包裝、品牌等。
3.延伸產品
顧客在購買產品時所得到的附加服務或利益就是附加產品。如提供信貸、送貨上門、安裝、維修、質量保證等。企業在延伸產品層麵的競爭拓展了競爭領域，促進了市場營銷的發展。
（二）價格策略
價格策略包括定價目標策略、定價方法、定價策略等內容。
不同企業、不同產品、不同時期、不同市場條件有著不同的定價目標。定價目標包括以獲取利潤為定價目標、以爭取產品質量領先為定價目標、以提高市場占有率為定價目標、以應付和防止競爭為定價目標、以維持企業生存為定價目標等。