中國創意產業的興起正符合設計與藝術國際化的發展趨勢，設計成為創意產業提高競爭力的重要手段，通過設計創新提高產品的自身價值，在產品中注入文化內涵，用設計與科技手段增加產品的市場競爭力。中國的設計麵對日益國際化的市場，如何在設計產品中體現出文化的傳承與發展，創造出具有民族性和本土性的產品，是設計師的曆史使命。合理利用有限的物質資源，實現可持續發展的綠色設計，是設計師和藝術家的共同課題。
品牌文化是品牌建設和提升形象的重要渠道，當前眾多知名藝術家與國際企業以跨界合作的形式為其品牌添加文化與藝術的內涵，提高產品的經濟價值和企業的競爭力。在提高商業利益的前提下，藝術與商業結合，提升品牌價值，注入品牌文化。作為現代行銷的手段，設計產品被帶上了藝術的光環，和藝術品相結合，被抬高到了藝術品的價格。這種價值創造機製是，藝術家把個人的創造力、符號語言以設計的形式展現在產品上，給予大眾文化的體驗，使得設計產品具有了相應的文化價值。消費者通過購買帶有文化屬性的產品，在一定的範圍內，成為了一種“交流溝通的符號”，在滿足使用功能的同時消費者獲得一定的文化和社會的認同感。“文化設計”正是藝術設計跨界的關鍵，同時也是提高品牌形象的良方。
越來越多的藝術家通過藝術指導、品牌讚助、文化活動、產品合作等方式參與到品牌形象建設中。市場需要的是具有藝術個性和獨特視角的產品，藝術對人心靈的影響和對時尚潮流的引導正符合了設計市場的需求。通過設計和藝術的跨界實踐創造出巨大的商業價值，品牌與藝術合作賦予了品牌全新的活力和文化的高度，成為潮流文化的先鋒。藝術通過與品牌合作成為了大眾的消費品，擴大了傳播範圍，藝術與商業結合不失為明智之舉。從現實的角度來說，商家支持當代藝術創作，或者用藝術形式來進行營銷活動，可謂低投入、高回報的投資。這種合作在某種程度上改善了當代藝術嚴酷的生存環境，市場競爭激烈的商業運作也因為注入了藝術和文化的力量增加了企業活力，改善了企業形象和競爭能力，通過大眾媒體廣泛傳播提高了公眾關注度，可稱為“雙贏”。
舒勇、子月的《行為·藝術營銷》一書就對藝術營銷的定義有著明確的歸納。藝術營銷是指企業通過自身生產的產品與藝術進行巧妙的嫁接，借助各種藝術形式天然的影響力，打動消費者，使他們產生文化認同，進而更容易促進產品銷售和品牌認知的一種方式，創造一個僅僅具有使用價值的產品或者一種服務、一種體驗方式或一種生活方式是遠遠不夠的。產品需要上升到品牌的高度，它還需要具有美觀獨特的外形和藝術的內涵。
結語
社會的需求是設計的原動力，設計與藝術的跨界實踐不是人為建立的，是根據社會需求自發形成的，正是符合設計市場需求的現實存在，跨界的模式及其產生的背景和所帶來的附加價值對探討中國創意產業的發展有著切實的參考價值。
藝術設計不是追求商業利益的工具，社會責任感、切實解決問題、精神情感的注入都是藝術設計持續發展的要求。設計與藝術的跨界實踐的重心在於創新和價值，創新的產生以文化為支撐，深刻的文化內涵是創意靈感不竭的源泉，創意者深厚的文化修養和正確的價值觀是創造設計價值的必要條件。
（注：本文為2012年度河北省社會科學發展研究課題青年課題，課題編號）
參考文獻：
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[2]馬克·第亞尼.非物質社會——後工業世界的設計、文化與技術[M].成都：四川人民出版社，1998.
[3]舒勇，子月.行為藝術營銷[M].廣州：廣東經濟出版社，2005.
作者單位：燕山大學藝術與設計學院
（責任編輯：曹寧）