傳承與創新
學術論壇
作者：夏金鍾
【內容摘要】中國傳統民間藝術以其特有的魅力和豐富的文化內涵影響著現代包裝設計，它不僅能為消費者開拓新款設計，提高包裝商品附加值，更能體現民族文化。現在越來越多的包裝設計者已經充分認識到民間藝術對於包裝設計的重要性，傳統民間藝術在包裝設計中得到了越來越廣泛的運用。
【關鍵詞】民間藝術 民族文化 包裝設計 傳承與創新
在市場經濟大行其道的今天，形形色色的商品以及包裝充斥了人們的生活。任何商品都是為滿足某種需要而被設計製作的，包裝也不例外。包裝不僅能夠保護商品使商品不易受損、方便運輸，更充當了商品與消費者最直接的溝通媒介，好的包裝不光是溝通媒介，也是一個審美過程。因而探索包裝設計審美心理的產生過程及作用機製也就極為重要，意義深遠。
一、從現代包裝設計審美心理看傳統民間藝術審美價值
1.包裝設計審美心理與情感性消費
感覺和認知是人的審美心理產生的起點。正如林語堂所說：“當我喜歡喝一杯番茄汁，或冰橘汁，但是我沒有渴的感覺，怎麼能享受呢？並且我如不能感覺饑餓，又怎能享受食物呢？”因此，感覺是“複雜經驗建立的基本過程”，也是人類一切認知和思維活動的起點。它不僅是滿足人生存需要的必備要素，更能使人通過感官獲得各種生物意義上的體驗，如圖形和色彩，這也是包裝設計師在包裝設計實務中必須關注的重要元素。
市場經濟中，商品的生產是以滿足消費需求為目標的。需要是人的本性，正如馬克思所說，“人以其需要的無限性和廣泛性區別於其他一切動物”。人通過生產勞動來滿足自身的需要，而需要本身也隨著社會生產的發展不斷擴大。隨著全麵小康社會的推進和消費水平的提高，需要在人們的日常生活中出現了從廢舊淘汰向審美淘汰的轉變。審美淘汰的出現，反映了精神需求的增長。這種精神需求首先表現為一種價值的追求和情感依托。這種情感性消費並不一定是揮霍無度的，而是指向人與自然、與社會和諧相處，具有人情味的生活。它使我們傾向於重返人類家園，回歸古老的家庭、社會；回歸對技藝、創造力的崇拜；回歸對傳統文化藝術的追求。因此對傳統藝術的研究也就成了包裝設計的一個重要方麵。
2.傳統民間藝術對現代包裝設計的影響
中華傳統藝術貫穿於華夏五千年的文化曆史演進進程中，中國傳統的工藝美術或造型藝術的審美理念、文化形態、倫理道德等諸多方麵無時不深深地影響著當今中國的設計藝術，也成為世界工藝美術史上一顆璀璨的明星。中國當代的包裝設計亦成長於這片肥沃的文化曆史土壤中。因此，如陶瓷器皿、傳統建築、雕塑、器物、繪畫、吉祥符號等傳統元素在我國當代包裝設計中得到了廣泛的運用。
所以，傳統民間藝術一直深深地影響著商品的包裝設計，是當今科技與信息高度發達的社會潮流中不可或缺的格調和內涵。當人們身不由己地置身於現代工業文明的理性而冰冷的世界時，人們更需要回歸自然，而中國傳統民間藝術這門質樸、純真的藝術猶如一場春雨給人枯涸的精神以滋潤，使心靈得以淨化。傳統民間藝術也就在華夏文明這種特定的自然、社會環境和人們獨特的審美心理孕育下，形成了純真、樸實、憨厚、自然、通俗的特點，它與社會生產、生活密不可分，它的內涵最能貼近大眾。所以，傳統民間藝術是與消費者最親近的藝術表達形式，反映了人類更高層次的情感需求。
二、傳統民間藝術的文化內涵和藝術式樣