正文 第21章 客戶營銷流程(6)(2 / 3)

客戶經理應用這種方法向客戶提問後,要耐心地等待,在客戶說話之前不要插話,或者說些鼓勵的話,使客戶大膽地告訴您有關信息。

⑤誘導式詢問。指對答案具有暗示性的問句。這種提問技巧旨在引導客戶的回答符合客戶經理預期的目的,爭取客戶的同意。在這種提問方式下,客戶經理會先向客戶提出一些問題,將客戶引到所需解決的問題上,並借客戶的回答完成營銷調查任務。例如:

“如果雙方都違約,是不是都應承擔責任?”

“您單位總共需要多少銀行貸款?這次需要多少貸款?”

“您將如何使用這筆貸款?”

“您何時才能償還這筆貸款?”

“您用何種方式來償還這筆貸款?”

⑥選擇式詢問。這種提問方式是指在所提的問題中已包含有兩個或兩個以上的選項,對方須從這些選項中選出一個作為回答。在營銷麵談時,為了提醒、督促客戶購買,最好采用這種提問方式。比如客戶經理進行信貸營銷時,效果較好的提問方式應該是:

“您今年的信用額度是維持去年的總量不變,還是增加或者減少?”

選擇式提問技巧是營銷麵談中最為重要的技巧,隻要運用得當,就會產生非常好的效果。

⑦解決性詢問。這類問題是指詢問有關解決問題方案的價值和實用性的問題。比如:

“為何解決此類問題這麼重要呢?”

“除了采用這種解決方法,是否還有更好的方案?”

在麵議商談中,客戶經理還需要較多采用這類方式提出問題,由此對客戶產生正麵影響。客戶經理還需要多提出這類問題,讓客戶來告訴客戶經理對金融產品與服務的利益所在。麵議商談並不是隻讓客戶經理來說服客戶,而更重要的是要營造一種良好的溝通氛圍,讓客戶自己說服自己。

⑧多重式詢問。指含有多重主題的問句。例如:

“您可以談談您的家庭、愛好和工作經曆嗎?”

(2)掌握詢問的方法

①狀況詢問法。日常生活中,狀況詢問用到的次數最多。例如“您在哪裏上班”、“您有哪些愛好”、“您打高爾夫球嗎”等,這些為了解對方目前的狀況,所做的詢問都稱為狀況詢問。客戶經理提出狀況詢問時,詢問的主題要與所銷售的金融產品和服務有關。例如“您目前使用了哪些銀行的金融理財服務?”“您目前投保了哪些保險?”等。經過詢問了解目標客戶的事實狀況及可能的心理狀況。經驗表明,在麵議商談中,狀況性問題越多,成交率反而越低。客戶經理要少提狀況性問題,盡可能在事先做好準備,從其他來源獲得這些信息,而不要從目標客戶身上挖掘,不要去花費客戶大多的時間。

②問題詢問法。問題詢問是客戶經理在得到客戶狀況詢問的回答內容後,為了探求客戶的不滿、不平、焦慮及抱怨而提出的問題,也就是探求客戶潛在需求的詢問。例如:

“您目前住在哪裏?”(狀況詢問)

“百貨大樓附近。”

“是不是自己的房子?”(狀況詢問)

“是啊!十多年前買的,不了小孩上學方便。”

“現在住得怎麼樣?是不是有不好的地方?”(問題詢問)

“嗯,現在太喧嘩了,馬路上到處都擠滿了人,走都走不動,實在不符合我們這種白領人士居住。”

③暗示詢問法。當客戶經理發覺了客戶可能的潛在需求後,接著可用暗示的詢問方式,提出對客戶不平、不滿的解決方法。例如:

“碧綠山莊有綠地、有湖水,空氣又好,您認為怎麼樣?”(暗示詢問法)

“早就想在這種地方居住了,隻是一時下不了決心。”

客戶經理如果通過熟練的交叉使用以上三種詢問方式,目標客戶的潛在需求便不知不覺中從口中說出。

4、巧妙應答客戶

商談是由一係列的問題所構成的。有問必有答,“問”有問的藝術,“答”也有答的技巧。客戶經理不僅要向客戶提出問題,還要答複客戶所提出的各種問題。答複問題與提出問題一樣的重要。客戶即使提出的問題無懈可擊,但答複失策,同樣會錯失營銷良機。

客戶經理應時刻準備回答客戶提出的各種問題,至於什麼時候回答和怎樣回答隻能隨機應變。回答對方的提問,必須注意把握三要素:何時回答、如何回答和回答什麼。首先要在聽清對方的問題並了解對方的提問目的後才回答。其次,對對方的問題可以回答全部也可以回答一部分;可以立即回答,也可以暫緩回答。最後,對對方的問題,可以很清楚地回答,也可以避實就虛或環顧左右而言他。