2、追求娛樂的社會心理背景
首先，受眾層麵。隨著現代化的生活節奏越來越快，社會壓力也越來越大。人們通過娛樂，能夠緩解個體壓力，放鬆身心。在電子媒介時代，需要全神貫注的線性思維被一閃而過的讀圖思維取代，人們不需過多動腦。反過來，這些電子媒介轉瞬即逝、不能長時間保留圖片和聲音的物理特性，也決定了其不適合播放讓人思考的內容。於是，娛樂便天生成為了電子媒介的寵兒。除此之外，通過微博、電視等和他人一起分享娛樂，孤立的個體之間也能得到共鳴，產生形式上的共存感。
其次，娛樂製作者層麵。為盡可能追逐經濟利益，更加迎合受眾的欣賞品味和心理需求，並在傳播過程中一步步強化和創造更多的需求。
第三，把關者層麵。《江南Style》MV首發選擇在國際視頻Youtube上，著眼國際視野，瞄準網絡媒體，為的是取得迅速有效的傳播效果。對於最後一道把關人即法律法規來說，娛樂有利於緩解社會壓力和社會矛盾。社會和經濟層麵對娛樂的需求無疑為娛樂提供了堅強後盾。
最後，傳播者層麵。《江南Style》娛樂潮，看似自發形成，其實有特定的推廣者和宣傳者在幕後操縱，通過一對多、多對多等傳播形態，娛樂層層發酵。目的就是擴大知名度和傳播範圍，歸根結底，獲得最大經濟效益。
3、電子媒介時代，大眾文化和娛樂是一對共生關係
20世紀60年代，加拿大著名學者馬歇爾·麥克盧漢提出了一句振聾發聵的口號：“媒介即訊息”。④他認為，重要的不是媒介傳遞的內容，而是媒介本身影響了社會生活方式。
電子媒介打破了印刷媒介時代人們形成的等級鮮明、思維嚴肅、邏輯鮮明等一係列社會習慣，即使是一個人坐在電視機前，依然能夠直觀地感知世界其他角落人們的生活，能清楚地感受到自己是大眾的一分子。尤其是互聯網的普及，大大打破了時間空間的限製，人們之間的交流和資源共享更加方便。
然而同時，電子媒介也悄然把人們引入了一個不需思考的娛樂時代。印刷媒介的主要符號是文字，閱讀文字本質上是嚴肅而理性的活動，“書本一行一行、一頁一頁地把這個世界展示出來。在書本裏，這個世界是嚴肅的，人們依據理性生活，通過富有邏輯的批判和其他方式不斷地完善自己”。⑤而電子媒介的主要符號是圖片，讀圖不需要全神貫注，也不需要正襟危坐，它滿足了人們對豐富多彩的感官享受的追求，一個典型例證就是近年來大受追捧的3D電影。電子媒介迎合了娛樂需求，也放大了這種需求。雖然筆者不認同麥克盧漢的媒介決定論，但是媒介確實是眾多社會推動力之一。在大眾文化、電子媒介、市場、社會心理等元素的共同作用力下，娛樂被推上前台，為各方帶來各取所需的演出。
大眾文化是土壤，娛樂是生於斯的花朵，大眾文化和娛樂就是這樣一種共生關係。電子媒介在其中滋養了大眾文化，渲染了社會氛圍，幫助粉飾製作了娛樂，並將其推向了社會舞台。因此，電子媒介、大眾文化、娛樂三者之間相生相惜、密不可分。