三、明星言論——意見領袖
明星占有很強的傳播資源，能夠通過更多的信息渠道，廣泛的人際交往圈，在人際傳播中發揮重要作用，引導輿論走向。近年來，網絡媒體、智能手機等新型傳播媒介為公眾搭建了公共話語空間和信息平台，明星言論被各種現代傳播媒介頻繁轉載，在一定程度上充當了意見領袖。
明星言論尤其會對一些特定受眾產生影響。以微博為例，現如今很多明星都在玩微博，他們的喜怒哀樂都盡在其中，明星粉絲可以通過這個平台與明星交流互動，更多地了解明星在熒幕外的一麵。明星通過微博、微信等網絡媒介頻頻發表言論，引導了社會話題走向，進而形成社會輿論熱點。有的明星會轉發某一事件，由於公眾對明星的關注度較高，許多粉絲會跟貼轉發，很多不為人知的事件漸漸被發掘、傳播。對於大家普遍關心的一些熱點問題，涉及人們的切身利益，人們渴望了解事件原貌。由於正規渠道信息的缺乏，導致人們從其他渠道獲取信息，明星言論的高頻出現，導致人們會通過一些明星微博獲取信息，以至於盲目跟風追逐。例如，2013年2月17日發生在北京市的李某某等5人輪奸案，因李某某是明星李雙江、夢鴿之子，這起案件瞬間進入公眾視野，尤其進入司法程序後，李某某等人的行為是強奸？還是嫖娼？被害人“身份”是否影響案件定性？等等，都成為公眾關注的焦點問題，並引發了社會的一些熱議，在法院沒有判決前，夢鴿及其控辨雙方律師以及同案犯律師觀點各執一詞，利用媒體頻發一些與案件有關的言論，肆意引導社會輿論，大打了一場社會“輿論戰”。直到2013年9月26日上午，北京市海澱區人民法院一審宣判，以強奸罪分別判處李某某等人的罪行後，才使這場社會“輿論戰”逐漸平息下來。
不論在公共場合還是信息平台上，明星言論往往訴諸感情，屬於心理和態度方麵的傳播效果，正確的觀點就會帶來正麵的社會影響，反之則會帶來社會不安等負麵社會影響。在日常生活中，要正確判斷信息的來源是否可靠，不要輕易被來路不明的信息蒙蔽雙眼。明星的一句牢騷、一句隨口說的話，甚至可以引起大家極大地關注。這是一種病態的關注，極大地浪費了資源，並沒有發揮傳遞消息，獲取消息的功能。
四、明星公益慈善——傳遞正能量
現代明星，不單單隻是文藝工作者，也不僅僅是傳播娛樂的單一角色，他們肩負著重要的社會責任，一舉一動都可能成為社會關注的焦點。社會是一個大舞台，社會需要正能量，明星應成為傳遞正能量的旗手，帶動更多的人參與傳遞正能量。作為明星本身，也是社會生活中的一員，隻有充滿正能量，才能贏得更多的粉絲，才能成為更加璀璨的明星。
明星公益慈善活動，是明星參與傳遞正能量的常見方式之一。濮存昕2000年11月接受衛生部邀請成為第一位“預防艾滋病宣傳員”，十餘年持續活躍在艾滋病宣傳以及救助艾滋病致孤兒童的公益活動中，並陸續擔任“中國禁毒宣傳形象大使”、“無償獻血形象大使”等公益代言人。李冰冰是“地球一小時”全球推廣大使，身體力行用“100天吃素”的諾言倡導低碳生活，積極參與公益活動使她健康積極的形象更加深入人心，也使得“低碳生活”意識漸漸走進大眾。李連傑2006年12月最早發起成立的國際性公益組織“壹基金”，致力於傳播公益慈善文化，搭建公益慈善平台，積極參加賑災行動。李連傑說，“我不是一個慈善家，而是一個‘人人做公益’夢想的推動者”。孫儷表示，自己是李連傑壹基金的永久義工，會一直支持下去。張國立表示，“我願意做一些實實在在的公益活動，隻掛名不出力的活動我不願參加。明星已經通過自己的職業得到很多，需要回報社會”。在人類社會遇到各種危機事件時，明星積極參與賑災，勇於擔當責任，表現出了一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。明星的這些積極行為，有網友質疑隻是作秀。但也有網友表示，作秀其實不是特別可怕的事情，特別是對於慈善。因為明星或者演員，他本身的行為就可以影響到其他人，讓更多人能關注到這件事情。
明星帶來的傳播效應一方麵是積極的，但也有少數明星道德形象坍塌和藝術修養缺失，給社會帶來了負麵的影響。如“耍大牌”、利用不良事件“炒作”，以及有過節的明星之間展開“罵戰”等等現象，無形中給社會增添了負能量。因此，明星的行為應承載起公眾的期待和擔負起應有的責任。□
（作者：內蒙古大學滿洲裏學院中國語言文學係新聞學專業2011級學生）
責編：周蕾