正文 對現代明星傳播效應的思考(1 / 2)

對現代明星傳播效應的思考

學子論文選登

作者:杜瀟

【摘要】明星對社會輿論及行為具有導向作用。近年來,隨著大量的選秀節目、影視新作、網絡作品等不斷地推出,明星的身影也出現在越來越廣的領域,現代明星的傳播效應也發生著深刻的變化。

【關鍵詞】明星代言娛樂正能量

近年來,明星商品廣告形式多樣化,助推了現代社會消費的品牌化、符號化;明星娛樂節目形式大眾化,帶動了民眾娛樂形式的多樣化;明星言論頻發化,影響著社會輿論走向;明星對公益慈善事業的熱衷,傳遞了社會正能量。同時,現代明星傳播效應也會產生一些負麵效應,值得我們認真思考。

一、明星代言——引導消費

市麵上各色商品,大部分都有明星代言,這種廣泛流行的明星廣告形式,不僅是商家宣傳產品的主要手段,也是明星宣傳自己的策略。與其他大眾傳播形式一樣,這種使娛樂與廣告有機融合的大眾傳播形式,深深地影響著受眾的消費理念和選擇導向。

隨著人民群眾物質生活水平的不斷提高,現代消費觀念也在發生著深刻的變化,由過去注重的物質消費,轉而變為一種精神消費,消費變得品牌化、符號化。明星在受眾心中在一定程度上起到了引領和示範的作用,受眾既是消費品的消費者,同時也是明星的消費者。例如,在電影《第101次求婚》中,林誌玲背的一款綠色的小包,隨後便在網上出現大量“林誌玲同款書包”的網購,也引起了一股林誌玲同款包的潮流,走在街上很多追逐時尚的女孩都背著同樣的書包。隨著大眾傳播的不斷發展,媒介形式的多樣化,受眾的媒介接觸越來越廣泛,獲取信息的方式也越來越多,每天出現在受眾麵前的明星所代言的產品也日新月異,這樣的例子更是不勝枚舉。有的人認為,自己背的包和明星同款,用的東西和明星用的東西是同一個牌子,不但覺得自己很有麵子,更顯得自己品味非凡,而且也願意相信自己喜歡的明星用信譽擔保的產品。尤其是一些信譽較好,具有聲望的明星所代言的產品更容易被消費者接受、采納。因此,商家在選擇明星時,多選擇陽光的,積極向上的,知名度高的明星,就不容易使消費者產生厭惡感,產品自然受到歡迎。即使消費者不選購,也不會對產品有反麵態度。

反過來說,明星代言的產品就一定可靠嗎?其實也不然。最好的例證,就是近幾年媒體不斷曝光的存在質量問題的商品,那些劣質或假冒的產品,也有很多都是一些具有聲望的明星代言的。有的明星明知產品有問題,但也經不住高額代言費的誘惑。讓公眾感到困惑的是:在明星收取代言費,利用自身形象讚美宣傳代言產品的時候,是否想過自身在公眾麵前應有的責任和形象?因此,公眾也不宜盲目地追求明星代言的產品。

二、明星娛樂——娛樂大眾

上世紀九十年代,中國電視娛樂節目興起,經過20多年的發展,已成為電視獲取收視率的支柱力量。明星是娛樂節目的看點,明星吸引著觀眾的眼球,也引領著公眾的娛樂時尚。

中國的電視娛樂節目發展到今天,經曆了晚會時期,娛樂時期,競猜時期,真人秀時期四個階段。具有裏程碑性質的《綜藝大觀》是表演類綜藝節目,其模式是:明星+表演,所以明星自然是重要因素。而後來又出現《快樂大本營》成為晚會時期轉為娛樂時期的助力,作為遊戲娛樂時期的代表性節目,引發了電視娛樂節目熱潮。隨著《快樂大本營》的出現,其他地方衛視也紛紛效仿,由此出現了大量類似的娛樂節目,也提出了:明星+遊戲這一程式。由此看來,明星在娛樂節目中的出現頻率顯而易見。

從電視娛樂節目的轉變,也可以看出明星角色的變化。從前的明星隻是站在台上表演受萬眾矚目。隨著《快樂大本營》、《七天樂》一類節目的出現,加上各種類型的明星大量湧現,草根明星的出現,明星不斷出現在觀眾的視野。明星從以前的高高在上,高人一等,充滿神秘感,到現在通過多種方式與觀眾交流,逐漸變的平民化,大家也深深地感受到他們與我們一樣,也是普普通通的社會人。有些娛樂節目為增強娛樂效果,創收視率,甚至安排明星喝加了辣椒,鹹鹽,芥末的飲料,讓明星把手伸進一個裝著各種未知生物的盒子等等。對於這樣的娛樂節目,有的明星也願意承認自己的職業就是娛樂大眾。由於受明星娛樂形式的影響,社會生活中人們的娛樂活動、遊戲節目,也表現得千變萬化,千姿百態。

然而,明星娛樂也應文明健康、積極向上,否則就會對公眾輿論及行為產生負麵影響。現如今,也有明星“吸毒”、“賭博”等不健康行為被媒體曝光,引起公眾的不滿,自毀了明星的形象。雖然是個別明星的行為,但影響很大。因此,明星娛樂也要潔身自好,公眾也不能盲目效仿個別明星的不健康行為。