對現代明星傳播效應的思考
學子論文選登
作者：杜瀟
【摘要】明星對社會輿論及行為具有導向作用。近年來，隨著大量的選秀節目、影視新作、網絡作品等不斷地推出，明星的身影也出現在越來越廣的領域，現代明星的傳播效應也發生著深刻的變化。
【關鍵詞】明星代言娛樂正能量
近年來，明星商品廣告形式多樣化，助推了現代社會消費的品牌化、符號化；明星娛樂節目形式大眾化，帶動了民眾娛樂形式的多樣化；明星言論頻發化，影響著社會輿論走向；明星對公益慈善事業的熱衷，傳遞了社會正能量。同時，現代明星傳播效應也會產生一些負麵效應，值得我們認真思考。
一、明星代言——引導消費
市麵上各色商品，大部分都有明星代言，這種廣泛流行的明星廣告形式，不僅是商家宣傳產品的主要手段，也是明星宣傳自己的策略。與其他大眾傳播形式一樣，這種使娛樂與廣告有機融合的大眾傳播形式，深深地影響著受眾的消費理念和選擇導向。
隨著人民群眾物質生活水平的不斷提高，現代消費觀念也在發生著深刻的變化，由過去注重的物質消費，轉而變為一種精神消費，消費變得品牌化、符號化。明星在受眾心中在一定程度上起到了引領和示範的作用，受眾既是消費品的消費者，同時也是明星的消費者。例如，在電影《第101次求婚》中，林誌玲背的一款綠色的小包，隨後便在網上出現大量“林誌玲同款書包”的網購，也引起了一股林誌玲同款包的潮流，走在街上很多追逐時尚的女孩都背著同樣的書包。隨著大眾傳播的不斷發展，媒介形式的多樣化，受眾的媒介接觸越來越廣泛，獲取信息的方式也越來越多，每天出現在受眾麵前的明星所代言的產品也日新月異，這樣的例子更是不勝枚舉。有的人認為，自己背的包和明星同款，用的東西和明星用的東西是同一個牌子，不但覺得自己很有麵子，更顯得自己品味非凡，而且也願意相信自己喜歡的明星用信譽擔保的產品。尤其是一些信譽較好，具有聲望的明星所代言的產品更容易被消費者接受、采納。因此，商家在選擇明星時，多選擇陽光的，積極向上的，知名度高的明星，就不容易使消費者產生厭惡感，產品自然受到歡迎。即使消費者不選購，也不會對產品有反麵態度。
反過來說，明星代言的產品就一定可靠嗎？其實也不然。最好的例證，就是近幾年媒體不斷曝光的存在質量問題的商品，那些劣質或假冒的產品，也有很多都是一些具有聲望的明星代言的。有的明星明知產品有問題，但也經不住高額代言費的誘惑。讓公眾感到困惑的是：在明星收取代言費，利用自身形象讚美宣傳代言產品的時候，是否想過自身在公眾麵前應有的責任和形象？因此，公眾也不宜盲目地追求明星代言的產品。
二、明星娛樂——娛樂大眾
上世紀九十年代，中國電視娛樂節目興起，經過20多年的發展，已成為電視獲取收視率的支柱力量。明星是娛樂節目的看點，明星吸引著觀眾的眼球，也引領著公眾的娛樂時尚。
中國的電視娛樂節目發展到今天，經曆了晚會時期，娛樂時期，競猜時期，真人秀時期四個階段。具有裏程碑性質的《綜藝大觀》是表演類綜藝節目，其模式是：明星+表演，所以明星自然是重要因素。而後來又出現《快樂大本營》成為晚會時期轉為娛樂時期的助力，作為遊戲娛樂時期的代表性節目，引發了電視娛樂節目熱潮。隨著《快樂大本營》的出現，其他地方衛視也紛紛效仿，由此出現了大量類似的娛樂節目，也提出了：明星+遊戲這一程式。由此看來，明星在娛樂節目中的出現頻率顯而易見。
從電視娛樂節目的轉變，也可以看出明星角色的變化。從前的明星隻是站在台上表演受萬眾矚目。隨著《快樂大本營》、《七天樂》一類節目的出現，加上各種類型的明星大量湧現，草根明星的出現，明星不斷出現在觀眾的視野。明星從以前的高高在上，高人一等，充滿神秘感，到現在通過多種方式與觀眾交流，逐漸變的平民化，大家也深深地感受到他們與我們一樣，也是普普通通的社會人。有些娛樂節目為增強娛樂效果，創收視率，甚至安排明星喝加了辣椒，鹹鹽，芥末的飲料，讓明星把手伸進一個裝著各種未知生物的盒子等等。對於這樣的娛樂節目，有的明星也願意承認自己的職業就是娛樂大眾。由於受明星娛樂形式的影響，社會生活中人們的娛樂活動、遊戲節目，也表現得千變萬化，千姿百態。
然而，明星娛樂也應文明健康、積極向上，否則就會對公眾輿論及行為產生負麵影響。現如今，也有明星“吸毒”、“賭博”等不健康行為被媒體曝光，引起公眾的不滿，自毀了明星的形象。雖然是個別明星的行為，但影響很大。因此，明星娛樂也要潔身自好，公眾也不能盲目效仿個別明星的不健康行為。