（3）微時長、微投資。微時長，簡單快捷，短小精悍的特點符合信息社會快節奏的生活，滿足了受眾即時消費的訴求。受眾可以充分利用坐車、等人、排隊等各種碎片化時間用手機、pad等移動終端看完一部城市形象微電影。微投資，城市形象微電影投入少，成本較低。首先，微電影的演員不需要名人；其次，微電影主要通過網絡視頻、手機媒體等新媒體傳播，費用相對較低；最後，從幾分鍾的微電影中可精剪出幾十秒等不同時長的版本，根據不同的市場需求，在不同平台和不同時段播出，實現資源全方位利用。
二、城市形象借助微電影宣傳的方式
1、通過空間背景的形式表現城市
蘇州第一部官方城市形象微電影《蘇州情書》的片名直接標注城市的名稱，表明拍攝地是蘇州。《蘇州情書》的主線是一段發生在蘇州的愛情故事，電影以一位新加坡女生韓梅梅的視角，再現了蘇州城的古典氣息與現代時尚的完美融合。韓梅梅曾經的男朋友因到蘇州工作而迷戀蘇州，並留下，韓梅梅帶著疑惑在分手七年之後來到蘇州探尋這個城市的魅力。在蘇州遊曆的過程中，她穿過大街小巷，片中出現了蘇州的粉牆黛瓦，金雞湖的霧色朦朧等景色，她邂逅了攝影師李雷，被蘇州這座城市的一切所感染，最後毅然決定留下。影片中還穿插著蘇州大學大學生浪漫的愛情故事，體現出蘇州的浪漫情懷。
2、通過某個要素表現城市
上海是中國繁華的大都市，提起它，熟悉上海的朋友都知道，天台是其必不可少的風景之一，上海國際電影節城市形象微電影《天台》就是以豆瓣上出名的天台興趣小組為背景，帶觀眾走進了這座讓人陶醉的城市，尋找城市最美的天台。影片以上海屋頂的古老天台為線索，天台興趣小組穿越在城市之間，為我們展現每一個天台的獨特風景，如：曬衣服、種菜、種花。影片最後以老奶奶帶興趣小組看電影結束，她指的電影其實就是高樓大廈的陽台上每家每戶的生活形態，這既是生活也是電影。
3、通過特定主題反映城市
無明顯的城市標誌，以特有精神形象來表現。微電影《天平路小轉》作為上海城市形象微電影在上海國際電影節上推出。與其它城市形象微電影不同的是它講訴這座城市裏的人，不是風景。劇團新秀卓佳瞞著懷孕的事實，在臨近演出排練時狀態不佳，激怒了對其傾注很多心血的陸老師。排練結束後，陸老師坐上出租車，在這個看似普通的上海之夜，一次同一位老司機的談話，帶給陸老師不平凡的感觸，並原諒了卓佳。這部微電影並沒有刻意出現實實在在的上海元素，劇院裏，唱京戲的洋人暗暗地透露出上海的國際化氣息，出租車上，一掠而過的美麗夜景也恰如其分地傳遞著上海的現代化，而更妙的是電影中體現出了上海人那一份細膩而略微壓抑的心理，讓人對這個城市更多了幾分好奇與憧憬。
三、城市形象借助微電影宣傳的策略
1、緊扣時代熱點和受眾
城市形象微電影需要將城市形象的宣傳置於社會背景中，結合熱點事件和受眾的偏好將其製作成帶有社會因素的城市形象微電影，賦予它傳統城市形象宣傳無法企及的時代新風和受眾性，這樣可以迅速擴大城市的知名度和美譽度。
2、淡化城市，塑造形象