目前，我國城市形象宣傳片主要是與著名旅遊景點相結合。此類宣傳片以旅遊景點為載體，傳播自然景色，推廣旅遊景點，擴大旅遊景區的知名度，帶來旅遊經濟效益，是城市宣傳最常見的方式。微電影作為新興的宣傳形式，應淡化旅遊景點，讓城市的內在精神感染觀眾，塑造城市形象。微電影中不宜出現過多的城市旅遊景點，重點應該放在內容情節上，用故事情節而不是景點來表現城市，避免把微電影演化成硬性的廣告。
3、協調微電影藝術與城市形象商業宣傳
微電影是大眾化的藝術形式，擁有著與生俱來的藝術性。因此，微電影必須尊重藝術規律才具有商品價值，電影故事情節離奇曲折、感情真摯，才能打動人心。然而，城市形象宣傳的形式是商業廣告，追求的是商業目的，商業和藝術之間固然存在矛盾。所以，微電影在拍攝過程中既要注重電影的藝術性，也要重視宣傳的商業性，注意協調好兩者的關係。
4、持續性宣傳
一部微電影能夠迅速提高城市的知名度和美譽度，但是城市形象的塑造卻是一個逐步累積的過程，建立城市品牌不是一個廣告、一部電影、一次公關活動能解決問題。城市形象微電影宣傳要取得實際的效果，必須保證宣傳的持續性。微電影可以同電視劇、電影一樣拍續集或者係列片，以不同的景點作為故事發生地。並且，還可以改拍成電視劇繼續進行宣傳。在製作方麵，較長的微電影可以借鑒美劇預告片、正片、後期花絮相結合的模式，促使持續性的影響，預告片使受眾產生興趣和期待，同時還可根據觀眾反饋及時調整拍攝，後期花絮可以加固觀眾的記憶。
5、微電影與微博跨界互動宣傳
隨著社交網絡、微博等新媒體的逐漸崛起，跨界互動宣傳正成為一種趨勢。“微文化”正潛移默化地影響著人們的生活方式，微博具有隨時隨地分享信息、傳播速度快、平民化、互動性強等獨特的優勢，微電影、微博兩大微平台應該實行充分互動。城市形象微電影開拍初期可以在城市官方微博上發布相關拍攝信息，注重發揮意見領袖的作用，做好前期宣傳。正式播出階段，可以加強與受眾的互動，在微博上開展一係列的活動來配合微電影和城市品牌的宣傳，如：有獎轉發，擴大人際傳播，增加微電影的熱度，同時掀起宣傳高潮。微電影播出後期可以在微博上開展相關調查，收集觀後感，以便了解宣傳的實際效果和製定改進策略。
結語
目前，國內已有十餘省份紛紛選擇以微視頻、微電影的方式來塑造城市形象，推廣旅遊景區風光，從城市旅遊宣傳到城市形象構建，微電影邁出了一大步，它與城市形象宣傳的碰撞必定擦出全新的火花。城市形象微電影已表現出強勁的發展勢頭，是未來具有發展前途的傳媒產業之一，各地政府部門需充分重視。□
參考文獻
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⑥葉曉濱，《大眾傳媒與城市形象傳播研究》[D].武漢大學，2012
（作者：重慶工商大學碩士研究生）
責編：周蕾