1、兼顧公共利益和商業利益
分類廣告因為其信息優勢和極大的便利性在報紙上占據了一席之地，它的蓬勃發展，不僅促進了報紙商業利益，也在更深層次上發掘出了報刊的公共服務價值。
通常，我們把經濟利益和公共利益放在對立麵，認為在追求經濟利益的同時，公共利益必然受到損失，這種說法是有失偏頗的。
在市場經濟條件下運作的新聞產業，自身已然成為市場博弈遊戲的一部分，但是卻背負著沉重的公共壓力。每一個具體的新聞媒介機構是依靠支持它的特定受眾群體而獲得生存機會的。在一個充分市場化的機製下，社會普遍的觀點和利益則是通過社會全體媒介機構的共同努力而得到平衡和滿足的⑥。在充分自由競爭的條件下，社會公正應當是不同社會團體組織百家爭鳴，形成合力之後的結果。
古典經濟學認為，自利是人類一切經濟活動的動機，個人對財富的追求同時也促成了國家的普遍富裕，人們的自利動機驅動著經濟活動的發生和發展，而自由放任和競爭又造就了經濟活動的內在秩序以及個人和全社會的共同富裕，同時也生成了人類共存的美好道德。
從自由主義市場經濟理論來分析報紙分類廣告模式的運作，我們可以看出，分類廣告的運作模式恰恰暗中契合了自由競爭，開放公平的市場原則。
2、實現廣告的公共價值
自由市場能否運作，其主要前提在於平台是否完善，隻有在擁有完全自由競爭的前提條件下，交易雙方才可能通過競爭交易和討價還價博弈實現均衡。⑦因此，平台構建的成功與否直接影響著觀點自由市場的實際效果。
在實際運作中，《廣州日報》在平台構建上一直不遺餘力打造便民服務平台。從廣州日報分類廣告的經營模式來看，《廣州日報》從“提供谘詢—承接—製作—編排—發行”五個環節為廣告主提供優質服務。
在提供谘詢環節，廣告主撥打《廣州日報》廣告查詢熱線，就可以得到大分類廣告產品價目表、發行版麵讀者狀況資料等。這大大降低了廣告主的資料搜尋成本。
在承接環節，《廣州日報》為廣告主提供了門市和廣告代理公司兩個主要的渠道，而且“市內兩小時內免費上門辦理”、“風雨無阻，快捷如一”。
同時，廣告主可以在《廣州日報》大洋網上開展預訂業務，也可以在廣州各地鐵車站的富士網絡衝印店辦理刊登手續。在製作環節，廣告主將得到《廣州日報》專業化的創作指導。在編排環節，《廣州日報》在編排技術上力求醒目美觀，以引起讀者注意及閱讀。
在發行環節，《廣州日報》通過專職投遞人員、廣大個體報販和自動售報點、大洋文化連鎖店等發行渠道，實現了報紙的無盲點覆蓋。有效的發行工作，使信息傳達到了讀者手中，保證了宣傳效果。
3、帶來廣泛的社會效益
《廣州日報》從平台構建開始，就為分類廣告的發展打下了良好基石，從信息的傳播角度上看，通過廣泛的信息覆蓋和海量的信息存量，成功塑造了一個觀點的自由市場。
而信息市場的繁榮更是給讀者獲取生活服務信息帶來了極大的便利。從讀者的角度而言，讀者不僅能從報紙大分類廣告中獲得自己期望的信息，而且所獲得的同類項信息具有可選擇性，分類廣告儼然已經具有了生活信息服務平台的性質，從而使報紙的公共服務職能在信息市場的繁榮中得到了充分的實現。在分類廣告的繁榮中，體現了文首《大公報》所登《廣告改良之廣告》一文中所宣揚的公益理念，即以低廉的價格，周到的服務，提供給大眾一個低成本，高效率的自由刊登個人信息，獲取所需信息的公共空間。
如果說分類廣告的發展給報社帶來的是經濟效益，那麼對社會而言，這一公共交流平台的構建則蘊含了更深遠的社會效益。□
參考文獻
①孫會，《〈大公報〉廣告與近代社會（1902-1936年）》[D].河北師範大學，2009
②陳雨，《看〈廣州日報〉分類廣告產品的營銷策略》[J].《傳媒觀察》，2003（2）
③張星，《分類廣告，報業經濟的又一塊沃土》，《美國新聞傳播學評論（CJR）》，2007（1）
④陳雨、穀虹，《〈廣州日報〉大分類廣告經營策略研究》[J].《新聞大學》， 2004（4）
⑤王啟業，《21世紀商業信息資源及其管理的特點》[J].《商業研究》，2001（6）
⑥柯澤，《論自由主義新聞業生存的市場邏輯》[J].《浙江大學學報（人文社會科學版）》，2008（5）
⑦何曉星，《平等與效率關係的數理經濟邏輯——基於完全自由競爭的前提》[J].《河北經貿大學學報》，2011（3）
（作者：河北大學新聞傳播學院2010級本科生）
責編：姚少寶