農村“生活圈”廣告媒體分析
廣告在線
作者：童秋婷
【摘要】農村消費市場的擴大，推進了廣告媒體的發展。尚待進一步開發的農村“生活圈”廣告媒體具有一定的發展潛力。本文對現存的“生活圈”廣告媒體進行分析，希望有助於推進農村廣告媒體的發展。
【關鍵詞】生活圈廣告媒體農村
當前中國經濟的發展狀況呈上升趨勢，但是農村還是落後於城市的發展。雖然農村的發展緩慢，但是它的發展潛力是無法忽視的，它的消費市場逐漸擴大，促進了農村廣告業的發展。中國農村的廣告媒體發展處於發育不完全狀態，它的廣告媒體形式有限。當今農村廣告傳播形式大多是牆體廣告、廣播、電視、售點廣告（POP廣告）等。農村“生活圈”廣告媒體可理解為對農民傳播廣告信息時所運用的媒體形式的統稱。如果我們對其分類，可分為村莊“生活圈”廣告媒體與家族好友“生活圈”廣告媒體。
一、村莊“生活圈”廣告媒體
村莊“生活圈”廣告媒體的傳播是在村莊內或者村莊與村莊之間的交流傳播，主要有以下幾個方麵。
1、戲曲節目演出
在農村，戲曲、歌舞等舞台節目很受歡迎。每逢佳節或者是重要節日，村莊裏會有戲曲歌舞節目。在這期間，村民們聚在一起欣賞，不僅會受到戲曲本身文化的感染，也利於村民之間感情的聯絡和村民們精神上的愉悅。因此這種露天、開放、免費的戲曲觀看方式和在劇院觀看戲曲方式，村民們更願意接受前者，易於鄉村文化傳播。
2、電視
在農村基本上家家戶戶都有一台電視機，電視算是農村最受歡迎的媒介。白天村民們忙於農活或者外出工作沒有閑暇時間看電視，他們看電視節目時間基本是在晚飯後。這個時間段中較受村民喜歡的節目一般是新聞聯播、天氣預報、黃金劇場、農業科技等欄目，同時這些節目廣告播放率高。還有一些娛樂性節目，比如湖南衛視的《爸爸去哪兒了》，是爸爸帶著孩子們去農村體驗生活的娛樂性節目。這類與農村有關的娛樂性節目較受年輕人和村民們喜歡，這檔節目廣告播放率較高，村民的接受意願也強。如今電視已經成為農村最普遍、影響力最強的廣告媒體形式。
3、農村廣播
農村廣播和城市廣播有所不同。農村廣播播放的內容大多是鄉鎮機關傳達給村民的消息。而城市廣播涉及的內容較廣，涉及經濟、文化、科學等各方麵。農村廣播有普遍性、高效性、覆蓋麵廣、成本低等優勢。村民們可以通過廣播了解天氣預報、了解國家大事等，在農忙時也可收聽關於如何預防蟲害等公益廣告。在經濟不發達的農村，廣播是一種高效的傳播工具。
4、公告欄
農村的公告欄大多是放在村委會附近。公告欄上麵的信息一般是鄉村活動宣傳、通知事項或者是廣告宣傳等。在農村，百姓們比較關注公告欄，因為一些重要決定會在上麵公布，有一定的權威性。
5、車體廣告
農村的交通工具大多是自行車、摩托車、電瓶車、鄉村巴士、拖拉機等。廣告主一般會利用三輪電瓶車、鄉村巴士、拖拉機的車體作廣告。車體廣告是移動性廣告，具有高頻率、流動性特點。它的傳播範圍廣，受眾量大。農村比較常見的情況如用三輪電動車來裝運食物叫賣的，會在電動車身上印有自家的牌子以及聯係號碼，以便大家記住。還有鄉村巴士內部的座椅，垃圾袋，包括巴士車身都有廣告，宣傳某品牌。
二、家族好友“生活圈”廣告媒體
這裏的家族好友“生活圈”廣告媒體主要是指家庭成員與其好友之間的傳播形式。家族好友傳播的影響力是極大的。家庭之間和朋友之間的可信度較高，假設一則廣告贏得了家族朋友中一人的認可，那麼可能會進一步影響到他的家庭和朋友的認可。家庭好友“生活圈”廣告媒體主要有春聯年畫、家庭建築物、人際交往中的物品或其他。
1、春聯年畫
中國是個傳統的國家，每年的年三十都會貼春聯掛年畫。這寓意著新年即將來臨，來年會更幸福。春聯也算是一種傳播形式。春聯大多傳播的是與公益相關的廣告，大多體現家庭和睦、樹立新風、構建和諧社會等。比如“勤勞門第春光好，和睦人家幸福多”、“落實政策千般好，繡出山河分外嬌”、“甲子迎春多瑞靄，文明建國遍春風”等。年畫中大多以吉祥圖案或者家庭教育為題材，一般以圖畫的形式張貼在客廳。以農村的房屋結構來講，進門便是大廳，便能看到年畫。除春聯和年畫，還有掛曆，掛曆大多是元旦的時候掛上的。掛曆一般是一張海報或者一本冊子的形式出現，上麵除了一年的日期，還會有一些宣傳內容。比如說銀行廣告、汽車廣告、服裝廣告等，大多是商家贈送的。