3、公共廁所廣告類型
公共廁所是人流量大的公共場所，暴露頻次高，信息傳達簡潔直觀。另外私密性非常弱，且其裝修設計比較簡單樸素，顏色較灰暗單一。受眾的一舉一動受到公眾的監督，公德心也在此時會有所提升。人流量大時，也會有排隊等候的現象，這時候，受眾接受廣告的主動性就變得比其他時候要強。公共廁所一般在城市較為中心的地段，街道鬧市來來往往的人群相對來說比較大眾化、普通化，具有濃重的生活氣息，文化水平良莠不齊，認知水平也有高有低。因此，投放大眾較為容易理解的廣告更為有效。公益廣告是公共廁所廣告永恒的主題，最常見的就是“節約用水”、“節約用紙”、“保持環境衛生”、“講文明，講公德”。所以公益環保廣告是廣告主選擇最多的對象，可以利用較大的公眾人流量和較高的受眾反複接觸率來宣傳公益環保事業。廣告主選擇公益環保廣告既可以提高公眾素質與修養，塑造良好公民形象，又可以傳播文明社會的理念。
4、學校洗手間廣告類型
學校洗手間進出的人群以學生和老師為主，因此投放廣告具有極強的針對性。學生以學業為主，輔助的有課外鍛煉和其他興趣愛好的培養。廣告主利用這個特性將興趣輔導班、體育用品、學習用品等廣告以海報的方式投放在單一白色的瓷磚牆體上會有很大的回報率。學生每天上廁所的次數在3至5次左右，反複接觸率高，暴露頻次高，達到率也相當高，因此投放這些廣告會有很大經濟效益的。
三、分眾背景下洗手間廣告存在問題及解決措施
1、洗手間廣告存在問題
首先，我國洗手間廣告發展起步晚，水平低，經驗少。洗手間廣告目前隻在一線城市中投放，除了北京和上海、江蘇、廣東投放得較多外，二三線城市的市場對於洗手間角落的利用大部分是空白。
其次，洗手間廣告發展存在的劣勢在於內容有較大局限性，進駐的客戶較為狹窄。
最後，沒有充分利用洗手間的其他位置，常見的廣告擺放位置在單間廁所門板內側和洗手台鏡子旁，對於其他地方的利用度不高。廣告展現形式不夠多樣，海報類和廣告板最為多見，且互動性較差，受眾多被動接受文字或圖片信息。其中有些廣告文案不夠吸引人，設計不夠新穎，色彩豐富度不夠，視覺衝擊力較弱，字體又非常小，內容無法引起受眾的注意力。
2、洗手間廣告存在問題的解決措施
首先，洗手間廣告發展有其獨特性。走市場化的路子可以將長期以來形成的由政府機構獨立投資建設與管理，逐步轉向與企業或個人合作，或由後兩者獨立投資。洗手間廣告在我國起步時間晚，發展時間短，加之費用低廉，利用價格優勢可吸引大批剛起步的企業。被利用起來的公共洗手間九牛一毛，洗手間廣告仍是極具潛力的藍海市場，將其廣告投放在二、三線城市有助於小企業提高知名度。
其次，注意廣告內容與場地的適宜性。例如不能在學校的洗手間投放性廣告，單間洗手間門板內側不要直接展示食品等。
最後，注意洗手間廣告位置安排的有效性與形式的多樣性。充分利用鏡麵，在商務樓洗手間的鏡子上印上一些衣服的樣子，人們照鏡子時就可以像試衣服一樣，對於自己合適的衣服產生購買欲望。單間衛生間外門板可以增加趣味性和互動性，如拉起門把手的地方可以做保齡球的廣告，將其把手做成保齡球上的手洞，可以讓受眾加深印象，有很強的互動性。紙巾盒上噴繪出森林的樣子，抽掉的紙越多，森林樹木越少，十分有視覺衝擊力。在單間洗手間內部噴繪大麵積的場景，如模擬滑雪場和泳池，讓受眾在無聊的如廁時光裏猶如身臨其境。□
參考文獻
①張莉，《解讀公共洗手間廣告》[J].《編輯之友》，2007（4）：76-77
②鄧秋菊，《角落媒體：異軍突起的分眾傳媒——以洗手間廣告為例》[J].《現代商業》，2008（26）：284
（作者：戴倩，湖州師範學院求真學院文學係廣告學學生；張燕，湖州師範學院文學院傳播係教師）
責編：周蕾