淺析分眾傳媒廣告之洗手間廣告
廣告在線
作者：戴倩 張燕
【摘要】近年來分眾傳媒迅猛發展，市場細分越來越細致，廣告主投放的廣告也越來越有針對性，洗手間廣告在分眾傳媒中異軍突起。雖然洗手間廣告在我國發展較慢，但是其市場潛力較大，其開發和利用有巨大商機。
【關鍵詞】分眾傳媒洗手間廣告新媒體
一、分眾傳媒廣告與洗手間廣告
1、分眾傳媒廣告
分眾傳媒是相對大眾傳媒而言的，是一種麵向特定受眾群體的媒體形式。而分眾傳媒廣告又是完全獨立存在，不依附於任何的其他社會媒體。分眾傳媒廣告優勢在於有自己精準具體的市場定位，市場細分更加細致，根據不同的受眾在不同地方投放廣告內容，麵向一個特定的有清晰特征的群體，目標消費者較為明確，而這個群體正好又是某些產品與企業品牌的主力消費人群。根據分眾媒體廣告本身的活動性，分眾媒體廣告可分為四類：數字通訊廣告、特定場所廣告、資料性廣告、活動物體廣告。分眾傳媒廣告傳播方式十分豐富多樣，例如直郵信函廣告、手機短信廣告、廣告宣傳小冊子、電梯廣告、電子郵件廣告、洗手間廣告。這幾種分眾傳媒廣告都具有自己獨特的傳播特性和投放規律。廣告主通過分眾傳媒廣告能讓廣告最精準和有效率地直擊受眾群體，以最大限度地獲取廣告效果和降低預算成本。
2、洗手間廣告
隨著當代社會經濟的發展，廣告已經無孔不入，洗手間成為了廣告媒介的新寵，它作為分眾傳媒廣告的一種類型正在悄然興起與發展。洗手間廣告的優勢在於廣告主可以結合自己的產品有針對性地對不同的目標受眾投放不同形式的廣告。另外千人成本比其他廣告媒介低。人們在如廁的30秒到3分鍾內注意力會非常的集中，在一個非常無聊的空間裏，顯然，眼前的廣告能帶給他們更多的信息與娛樂。因此，這段時間裏，洗手間廣告的投放效果是非常好的。洗手間廣告形式：張貼廣告、視頻廣告、試用廣告與自動販賣機、實物廣告、印刷廣告、實地廣告、結合科技創新廣告等。在國外，洗手間廣告早已成為流行的廣告信息傳播平台之一。而在我國，洗手間廣告起步晚、發展慢，經驗少，但是它有很大的市場潛力。
二、洗手間廣告類型
1、商務寫字樓洗手間廣告類型
商務寫字樓中的洗手間大多比較寬敞和幹淨，裝修比較簡潔大方。因此其洗手間的廣告一般用液晶電視顯示屏來播放或是大方高端的廣告貼板來展示廣告內容。商務寫字樓出入的大多是白領階層的受眾，他們擁有一定的經濟實力和社會地位，這些白領一族具備了相當的購買能力、品牌理解能力和較高的文化水平。因此，一般高級商務寫字樓的洗手間廣告中以高檔服裝、奢侈品、汽車、房地產廣告為主。洗手間有男女之分，女性洗手間廣告大多放在大鏡子旁邊，由於女性化妝、補妝、整理儀容的時間較長，那麼廣告主會利用這個特點來投放液晶電視顯示廣告屏和廣告板。內容一般多為化妝品廣告、奢侈品和女性用品等。這種具有私密性的商品在單間洗手間這個具有私人空間的地方，受眾更容易接受，到達率也比一般的傳播媒介要來得高。男性洗手間投放的廣告多為汽車、健身中心、手表、高爾夫等。洗手間也通常是男性抽煙的場所，廣告主也可很好地利用了洗手間這一優勢的地理位置，這時能在安靜的環境下播放一段關於健身或者是高爾夫等的廣告，男性受眾的注意力能集中起來，對廣告傳播起到很大作用。
2、商場洗手間廣告類型
商場是交易最密集的地方之一，商場布置色彩明亮，燈光閃耀，氣氛非常活躍。因此在洗手間投放廣告要吸引消費者的注意力是不容易的，他們習慣了誇張的宣傳海報和具有特色的宣傳畫。為此廣告主會將洗手間裏的廣告海報設計得比較有視覺衝擊力，色彩對比鮮明，主題突出，文案部分字數較少，著重將視覺焦點放在圖案和大標題上，達到最醒目的效果。商場裏都是賣家與買家出入的地方，他們來去速度比較快，為了擠出更多的時間花在購買商品上，他們更願意看到哪裏有促銷哪裏有優惠。廣告主抓住了他們這一心理，將折扣的字體放大，這樣的廣告宣傳最有效，正合購買欲強烈的消費者，當廣告內容與消費者目標相一致時，廣告效果是最好的。但有時，受眾連看一眼海報都顧不上，有些廣告主就利用廣播這一媒介來播放廣告內容，當視覺忙碌時，就充分利用聽覺。