（2）微信二維碼的應用。聚美優品商城頁麵的右列顯示有其微信二維碼，用戶隻需用手機掃描該二維碼即可獲得聚美優品的黑鑽卡，成為網站會員並享有特殊優惠。聚美針對其最龐大的年輕消費群體進行微信宣傳，每天向會員發送美妝貼士及網站優惠活動，體現了其時尚、專業的企業素質。
（3）網站的色彩符號。聚美優品的網站頁麵以紅色係為主，既符合人們對女性的色彩定義，也使女性消費者在瀏覽頁麵時有種專屬的優越感。色彩作為一種非語言符號，在無形中輔助語言符號，使得網站的宣傳效果更為立體和全麵。同時，從網站色彩的應用可以看出聚美優品極重視細節設計，對企業形象的樹立起到了積極的作用。
四、網絡傳播活動符號化所存在的問題及建議
由於網絡媒體特殊的傳播環境，網絡熱點常在經過人們點評後衍生出新的熱議話題。這些網絡亞文化豐富人們娛樂生活的同時，也對網民素質和網絡監管提出了更高要求。
自從聚美“陳歐體”走紅網絡，各領域各階層的網民紛紛效仿該文體創作出眾多版本的“XX體”，目前已有醫學版、甄嬛版、網站論壇版和各大高校版等等，甚至有低俗的惡搞和人身攻擊版本。上海大學教授胡申生認為學生對於各種“體”的效仿是在浪費時間，這些“體”的流行隻是一次集體娛樂消遣，已經開始危及學生健康的精神生活。另外，網絡亞文化的發展具有任意性，它隨著人們的想法改變而改變。互聯網具有多點對多點傳播的特征，信息交換十分迅速，低俗內容的複製繁衍速度驚人。因此，做到全麵監管網絡低俗內容尚有難度。
關於類似“陳歐體”的符號不良異化問題，建議從以下三個方麵著手解決。
首先，提高全民的綜合素質，普及相關法律常識，使網民在享有足夠言論自由的同時保證不侵犯他人合法權益。其次，符號主體可在適當的時機對有畸形異化趨勢的網絡亞文化進行正確引導，既有助於淨化網絡環境，又可為企業進行新一輪宣傳。在“陳歐體”備受關注的同時，聚美優品可在輿論可控之時推出新的宣傳活動，轉移受眾熱議焦點的同時，保持人們對本企業的持續關注和期待。最後，建立和完善統一的網絡監管機製，細化相關規定，同時聯合各大社交網站，加強對自身的監督，及時清理具有人身攻擊等惡趣味的內容。□
參考文獻
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⑦周蔓，《聚美優品創始人陳歐：CEO營銷引爆“兩分鍾”》[DB/OL].[2012-12-30].
（作者：重慶工商大學文學與新聞學院2012級碩士）
責編：周蕾