網絡傳播新趨勢對網絡輿論的影響
傳媒e時代
作者：許建林
【摘要】在移動互聯網不斷發展的情況下，網絡傳播將出現移動化、視聽化、數據化三種新趨勢。首先，移動互聯網將成為主要的信息傳播通道，信息從即時傳播演變為實時傳播，從大眾傳播發展為個人化傳播；同時，在高速移動互聯網的環境下，移動視頻將成為主要的傳播內容，視頻更具衝擊性，在社會化分享的情況下容易產生動員式傳播，形成大規模群體互動；最後，用戶的每一個行為都成為可被分析和記錄的數據，對這些數據進行挖掘，還可以預測趨勢，判斷人們的態度。網絡傳播數據化，讓網絡行為管理和網絡輿論管理結合，網絡輿情具備更強的可預測性。
【關鍵詞】網絡傳播移動化視聽化數據化網絡輿論
一、互聯網的發展趨勢
1、移動化趨勢進一步顯現，移動互聯網將成為主要的信息傳播通道
首先，從通信技術來看，移動網絡從3G向4G升級將真正開啟移動互聯網時代。3G技術的出現及使用，為移動互聯網提供了良好的承載，但由於通信技術不夠成熟、商業模式不清晰等原因，3G時代的移動互聯網在中國並未迎來真正意義上的全麵爆發。但4G網絡獲得了政府的高度重視並投入大量人力物力，未來4G網絡將對下一代互聯網形態產生深刻影響。4G網絡最典型的特征是網絡速度大幅度提高，能夠以高達100Mbps的速度下載，在有高速傳輸網絡的保障下，過去一直受到網速困擾的視頻電話、手機電視等應用將獲得解放，所有能夠上網的業務，都將擺脫網速的限製，實現無線上網。
其次，從用戶規模及用戶習慣上看，用戶逐漸向移動互聯網遷移。首先，中國移動互聯網用戶規模增速明顯，根據CNNIC的數據，通過手機上網的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。隨著智能手機和平板電腦等移動終端市場競爭越來越激烈，終端價格不斷降低，越來越多的用戶開始通過移動互聯網獲取信息和通信交流。截止2012年12月底，我國手機網民規模為4.2億，在整體網民中所占比例增長至74.5%，第一上網終端的比例更加穩固。智能手機上良好的視頻、閱讀體驗，使得越來越多的用戶從PC端向手機端轉移，擠占電腦上網時間和傳統媒體時間，互聯網移動化的趨勢勢不可擋。
2、視頻分享日益流行，移動視頻將成為主要的傳播內容
目前，手機視頻和社交網站、微博和門戶網站等其他網站的互動分享及應用合作極大推動了手機視頻服務的發展。在美國，隨著4G網絡正式商用並積累了巨大的用戶規模，手機視頻分享APP隨之崛起。成立於2010年的手機視頻分享應用Viddy，用了18個月左右的時間便積累了4000萬用戶，公司市場估值10億美元。在以Instagram為代表的圖片社交取得巨大成功後，視頻社交開始嶄露頭角。
其次，智能手機朝大屏幕高性能方向發展，提高了手機視頻觀看體驗，促進了手機網民的使用。在三星公司Galaxy係列手機的引領下，大屏、多核及高分辨率逐漸成為手機的標配。筆者在中關村在線手機頻道中搜索，手機屏幕在5.0寸及以上的手機，共有292款產品；屏幕分辨率在1280*720像素及以上的手機，共有237款；四核及以上手機，共有342款。2013年1月，華為在美國舉辦的電子消費展上推出了目前為止全球最大屏幕的智能手機——華為Ascend Mate配備6.1英寸高清大屏、四核1.5GHz處理器、4050mAh（典型值）超大容量電池。手機性能的高速發展，迅速縮小與台式電腦的差距，在未來甚至具備取代後者的可能。