省級電視台如何打造品牌欄目
聲屏世界
作者：王雪瑤
【摘要】現今，我國電視產業的發展百花齊放，進入了品牌化時代。在競爭激烈的大環境下，省級衛視的欄目如何結合自身的地域特色打造品牌，達到異軍突起的效果是一個值得探討的話題。
【關鍵詞】省級電視台品牌欄目品牌塑造
現今，我國電視產業的發展百花齊放，進入了品牌化時代。現在的受眾麵對的是幾十個甚至是幾百個頻道的選擇，在競爭如此激烈的大環境下，打造電視品牌欄目就成了電視台的核心競爭力。省級衛視的欄目如何結合自身的地域特色打造品牌，達到異軍突起的效果是一個值得探討的話題。
一、電視品牌欄目
品牌，簡單地講是指消費者對產品及產品係列的認知程度，是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，增值的源泉來自於消費者對於載體的印象。電視品牌欄目是欄目名稱、欄目標識、欄目風格與特色、欄目宗旨、欄目聲譽、欄目包裝、欄目結構、受眾認同等的總和，優良的品質、鮮明的個性和較高的收視率是它的基本特征。
在這裏可以把電視欄目類比為一個載體、一個產品，這個產品要想在大多同類產品中得到消費者的關注和信任，依靠的是這個產品給消費者的印象，因此電視欄目的品牌化便應運而生。就拿湖南衛視來說，它就是通過“在品牌中提煉個性，通過個性塑造品牌”為人們所熟知並信任的。“快樂中國，湖南衛視”，是目前中國電視版圖上定位成功的媒介娛樂品牌之一。
二、省級電視台打造品牌欄目的重要性
一個欄目要打造品牌，才會有隨之而來的影響力。作為成功打造品牌的典範的，還有浙江衛視。2007年10月，為了配合十一國慶長假，浙江衛視推出了《太可樂了之我愛記歌詞》，在七天長假裏，《我愛記歌詞》的收視率躍居到浙江衛視自辦節目的最好成績，同時段在全國衛視中保持了排位靠前的收視狀況。2008年8月，浙江衛視推出了“中國藍”的品牌概念，在品牌樹立之後，浙江衛視便在《我愛記歌詞》原有的影響力之下，開始契合品牌理念，對舞台布置、遊戲環節設置、節目編排等方麵做了整體的調整，對該欄目進行了品牌化運作，在全國開展了“全國麥霸英雄彙”和“全國麥霸城市對決”這兩個與之相關的大型活動。欄目的品牌化打造不僅提高了《我愛記歌詞》這一欄目的影響力，也提高了頻道品牌的輻射力和影響力，借這檔欄目之力衍生開發出了同類節目《愛唱才會贏》和《我是大評委》，合力開掘這一係列的綜藝形態。2012年引進的《中國好聲音》歌唱選秀節目，更是在短時間內被各大視頻網站轉載，被各大電視媒體效仿，也被大家所熟知。
可見，省級電視台的欄目的正確定位，找到自身的優劣並且揚長避短，打造品牌化效應顯得尤為重要。
三、打造省級電視台品牌的策略
省級電視台找準自己的定位與欄目的品牌樹立並非是一件輕而易舉的事，它預期的效果也並非能夠立竿見影，品牌欄目必須建立在豐富而又有再生性的資源基礎之上，以確保擁有可持續發展的空間。因此，我們必須遵循電視產業發展的規律，從細節、小處著手。這裏以廣西衛視的《一聲所愛大地飛歌》欄目的運作來分析省級電視台欄目品牌的打造策略。