1、表“情”要豐富
標題中信息的輸出要借助於文字，自然就重重的打上了文學的烙印，具有了文學的特點。白居易說“感人心者，莫先乎情”。文學是表達情感的一種手段，在新聞標題中要用簡單的語言來表達豐富的意蘊。例如蟄居的吳佩孚不願當漢奸，移居上海，《大公報》編輯製作了“吳子玉南下”的新聞題，主筆張季鸞先生則在標題上加上“翩然”二字，結果標題定為“吳子玉飄然南下”這增加的兩個字充分展示出對吳佩孚的讚揚之情，充分體現了情感信息。
讀者從標題中經常可以體會到新聞記者對新聞事實的關注、憤怒、譏諷等情感，這種標題可以喚起閱讀者的共鳴。例如《中國青年報》的一則新聞標題“別讓英雄流血又流淚”，還有獲得第八屆“中國新聞獎”一等獎，反映香港回歸的新聞標題“別了，‘不列顛尼亞’”，新聞事實是客觀存在的，經過新聞工作者的生花妙筆創作出的標題具有了濃厚的情感信息，其文學意味是顯而易見的。
2、語言要明了
新聞工作者在標題的語言上盡量要做到精，內容上盡量做到全。所以標題的語言要明白曉暢，容易理解。例如《北京晚報》在馬季先生辭世後，寫了一篇題為“數千市民淚別笑星馬季“粉絲”現場模仿秀”的新聞，語言直接明了，簡潔易懂，傳遞出人們對馬季先生的懷念。《環球時報》有一則新聞，標題為“阿富汗成了毒老大”，“恐怖大十字見鬼去吧！”，用口語化的方式傳遞了異國他鄉的生活現狀的新聞信息。但是語言的明了並不意味著一定要“俗”化，這隻是一種有利於群眾理解的表達方式而已。
3、手段要多樣
新聞標題具有相對的獨立性，它可以利用豐富的文學手段來增加其信息含量，使其內容豐滿生動起來，可以富感情於其中，富褒貶於其中，富形象於其中。人們在閱讀新聞標題，獲得信息的同時，還帶來了心靈的悸動，得到了美的體驗。文學手段是豐富的，標題用來增加信息量的手段自然也是豐富的。
（1）修辭的運用。擬人、比喻、引用、對偶等修辭方法都可以用來增加標題中信息的數量。比如：
對偶：葛優越演越壞成殺妻凶手，海璐飄來飄去造超級恐怖
——《城市晚報》2005年4月12日
引用：待來年，重整舊山河
——《錢江晚報》2006年2月24日
（2）細節的形象運用。利用文學形象和刻畫人物的手法來增加信息含量。2005年5月5日《羊城晚報》報道宋楚瑜表妹期待表哥歸來的標題“表妹憶楚瑜童年趣事淚盈眶。”
（3）標點符號的運用。標點符號在標題中的應用，已成為一道獨特的風景。對於增加信息量、擴展新聞內容具有重要的作用。2004年8月8日《北京青年報》的一則新聞“國足主場1：1失利日本隊‘手’住冠軍杯（引題）”“累！手黑！點兒背！無言以對！（主題）”用了四個感歎號增加了內容信息和情感信息。
除此之外還可以利用文學手法，複合式標題句式的變化等方式來提高標題的吸引力，增加信息量。□
參考文獻
①殷麗芳，《新聞標題新聞化初探》[J]. 《新聞導刊》，2002（3）
②馮印譜：《新聞標題製作100招》[M]. 南方報業出版社，2006
③蔣曉麗：《現代新聞傳媒標題藝術》[M].四川大學出版社，1998
（作者：鞍山師範學院新聞學專業副教授）
責編：周蕾