交互式網絡電視發展探析
新媒體
作者：趙陽
當下，媒體受眾對“數字電視”並不感到陌生了，早些年還是新鮮的物件，現如今已經走進千家萬戶。然而，科技創新從未停止過它的腳步，隨著數字電視的繁榮和普及，又出現了另一種新型的交互式電視。相比數字電視而言，這種交互式電視無論從功能上還是技術上，都超越了數字電視。打個比方來說，如果說數字電視是一部接聽方便的電話機，那麼，交互式電視則是一部多功能智能手機。二者相互並存，用戶擇優選擇的時代節點再次到來。這就是新興的媒體業態——交互式網絡電視（Internet Protocol Television），簡稱“IPTV”。IPTV是利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通信等技術於一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的技術。
“十二五規劃”是IPTV新興媒體產業的助推器
IPTV，它的產生有一個時代背景——三網融合。“十二五規劃”明確指出：統籌布局新一代移動通信網、下一代互聯網、數字廣播電視網、衛星通信等設施建設，形成超高速、大容量、高智能的國家幹線傳輸網絡。以廣電和電信業務雙向進入為重點，建立健全法律法規和標準，實現電信網、廣電網、互聯網三網融合，促進網絡互聯互通和業務融合。“三網”，即是廣播電視網、電信網與互聯網。“三網融合”，一是指相同的服務和內容既可在廣電網又可在電信網上提供；二是廣播電視網與電信網配合，從而實現業務融合。這樣一來，既能把有效的資源整合，又能最終使用戶受益。2010年7月1日，國務院辦公廳公布了第一批三網融合試點地區（城市）名單：北京市、大連市、哈爾濱市、上海市、南京市、杭州市、廈門市、青島市、武漢市、湖南省長株潭地區、深圳市、綿陽市，共計12個。
在這樣的政策環境推動下，各省市大力發展IPTV業務。用戶在家可以用兩種方式享受IPTV服務：計算機；網絡機頂盒+普通電視機。它能夠很好地適應當今網絡飛速發展的趨勢，充分有效地利用網絡資源。IPTV既不同於傳統的模擬式有線電視，也不同於經典的數字電視。因為，傳統的模擬電視和經典的數字電視都具有頻分製、定時、單向廣播等特點，盡管經典的數字電視相對於模擬電視有許多技術革新，但隻是信號形式的改變，沒有觸及媒體內容的傳播方式。IPTV則不同了。
IPTV為用戶提供更加便捷的服務
首先就是個性化的服務。除了電視直播部分，IPTV還增加了點播、輪播、回放、時移等新功能。
直播：與電視信號同步播出，這是數字電視的主要功能，也是IPTV的一大傳統看點。
點播：指定節目播出，觀眾有選擇性地進入節目庫選擇觀看自己喜歡的完整電視節目，節目來源廣泛，分類齊全，這一點是IPTV的一大亮點，和在互聯網視頻網站上觀看視頻如出一轍。
輪播：同一天內，一段節目輪流播放，觀眾可以隨時觀看精華內容的滾動播出。
回放：不受時間限製，可以通過拖曳等方式來觀看節目內容。從某種已存在的、記錄的來源進行播放。
時移：觀眾在觀看DVB數字電視節目時，可以隨時按暫停或後退、快進鍵，也可以選擇幾天前的電視節目，讓用戶的體驗更強大。
其次，IPTV的互動功能十分強大。這不同於數字電視給用戶帶來的被動接受體驗。IPTV的媒介是互聯網，開放性和雙向性是互聯網的基本特征，因此，IPTV具有與生俱來的超強互動性。它包含更多的產品，主要是服務於用戶，例如幼兒教育、卡拉OK、網絡遊戲、即時通信、電視購物、手機購物等，還可以多人參與互動，讓電視由一個觀看工具變為多功能的服務終端。再者，由於IPTV利用的是三網線路，實現了手機、電腦、電視屏的融合，設想一下，以後的手機可以看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視，這將給人們的生活帶來更便捷、更有趣味的新體驗。