IPTV將實現內容傳播融合
IPTV不僅會帶來傳播路徑的創新，同時它將打破原有的受眾群，通過互聯網，形成一個全世界信息共享的平台，受眾將遍布全球。這對於傳統媒體的受眾來說是前所未有的享受，對於更加關注互聯網的年輕一代來說，通過三網的互聯，提升了他們對電視的關注度，提升了人群的參與度，這一點是數字電視所不能比的。
在三網各自單打獨拚的情況下，數字廣播電視網服務的內容主要由專業機構提供，趨於精品化，而互聯網的內容許多是用戶提供，比較龐雜，且供應匱乏，手機視頻內容生產與傳播也非常有限。三網融合所帶來的增值服務，對傳播內容呈巨大的需求狀態，這些內容包括信息、影視作品、廣告、動漫、商務等，因此，傳播內容的生產和製作者在麵臨巨大挑戰的情況下，發展空間也將極大拓展。
IPTV的發展任重而道遠
三網融合，實現IPTV的普及，隻有設想和方案是遠遠不夠的，現在的IPTV業務還處在發展階段，三網融合不是說說那麼簡單。廣播電視機構缺乏適合電視機的互聯網應用，電信缺乏適合手機的電視節目，互聯網缺乏有競爭力的個性化視頻內容，即是說，不是有了一道菜，就適合各平台來分享，有的沒有盤子來盛菜，有的愛喝粥，有的需要再回鍋，內容成了三網融合的瓶頸。如上所述，傳播內容的生產和製作，急需針對三網融合業態下的要求，提升生產和製作水平。
2010年初國務院常務會議確定了三網融合分兩步走的目標，其中，2010年至2012年重點開展廣電和電信業務雙向進入試點，2013年至2015年，總結推廣試點經驗，全麵實現三網融合發展。如今，第一階段已經過去，三網融合的實際進展卻遠未如計劃中那麼順利。三網融合專家、融合網主編吳純勇說，廣電係統開展電信業務的確困難重重，“三網融合是技術主導型產業，廣電係雖然掌握內容播控權，但並沒有市場話語權。相反，電信運營商在基礎網絡建設和終端產品開發上遠遠領先於廣電係”。技術方麵，也存在著技術需升級、平台不穩定、節目傳輸有障礙等問題。
三網融合雖然困難重重，但前景仍被看好。很多試點城市已經陸續開通IPTV。作為我國最早的三網融合試點城市之一，上海已經成為世界上IPTV用戶最多的城市。2011年以來，隨著三網融合的進一步深化，以IPTV為代表的互動形態正成為新媒體產業發展的必然趨勢。無論是寬帶競爭壓力的加劇，還是廣電互動電視、家電廠家互聯網電視的市場演進，都對IPTV的發展形成更大的推動力。在政策和市場兩方麵的驅動下，隨著IPTV用戶過千萬，中國IPTV產業正在蓬勃壯大，前景將是一片光明。
（作者單位：北京網絡廣播電視台）