（3）寓意性標識
這是以圖案的形式將門店名稱的含義間接地表達出來的標識。這種標識根據文字、圖形等組合因素的不同，又可分為名稱字母式標識、名稱線條式標識和圖畫標識三種。
名稱字母式標識，即在門店名稱前麵、後麵或中間加上一個字母，以構成獨特的門店店標。
名稱線條式標識，即在商店名稱周圍藝術化地加上一段線條的標識。這種標識充分利用了幾何圖形的內在美感，增加了店標的藝術性，也就強化了標識的視覺效果。
圖畫標識，即對門店名稱進行加工和提煉，然後再以一定圖畫的形式將其表現出來的標識。許多世界性的門店多采用這種門店店標。
（三）店標的設計原則
1.簡潔鮮明原則
店標不僅是消費者辨認門店的途徑，也是提高門店知曉度的一種手段。店標在設計上其圖案與名稱應簡潔醒目，便於認知，易於理解和記憶。同時，還要求設計風格特色鮮明、新穎，使標識具有獨特的麵貌和出奇製勝的視覺效果，產生強烈的感染力，易於捕捉消費者的視覺，以引起其注意。在設計時要正確貫徹簡潔鮮明的原則，巧妙地使點、線、麵、體和色彩結合起來，以達到預期的效果。
2.獨特新穎原則
店標既用來表達企業的獨特個性，又以此為獨特標記，要讓消費者識別出獨特的品質、風格和經營理念。因此，在設計上必須突出獨特新穎的原則，別出心裁，使標識富有特色，個性明顯，使消費者看後能留下耳目一新的感覺。例如，馬蘭拉麵的標誌為紅色的大碗，與蘭州人對蘭州牛肉拉麵的俗稱“牛大碗”相吻合；碗上標有英文（也是漢語拚音）“malan”字樣，碗的上方兩隻手又似牛角，與碗形成牛頭圖案。專業設計使之構圖具有鮮明的現代感，再輔以綠色色塊，以產生綠葉扶紅花的效果，同時大紅大綠的應用又體現出中華民族的審美特色。
3.準確相符原則
準確相符原則是指店標的寓意要準確，門店名稱與標識要相符。在設計店標時，要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，使之耐人尋味，這樣的店標才有利於擴大門店的知名度。
4.優美精致原則
優美精致原則是指店標造型要符合美學原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優美、強勢的感覺，保持視覺上的均衡，並在線、形、大小等方麵做造型處理，使圖形能兼具動感及靜態美。
5.穩定適時原則
店標要為消費者熟知和信任，就必須長期使用、長期宣傳，在消費者的心目中紮下根，但也要不斷改進，以適應市場環境變化的需要，這就是穩定適時原則。有的標識用得過久，已不能與時代的步伐合拍，其發揮的作用也就大打折扣了。日本花王公司的月亮標識，就隨著時代巨輪的轉動，不斷地演進。自1890年創業至今，共有七次重大的變化，從演進的軌跡來看，顯示出越來越靠近現代、越來越符合現代人感受的特點。
三、連鎖門店招牌的設計
近年來，標誌越來越多地被專賣店采用，並已從平麵走向立體，從靜態走向動態，活動於門店門前，吸引著過往行人。例如，美國很多速食店，為了強調門店的個性，在入口處設置大型人物或動物塑像，伴以輕鬆、愉快的廣告音樂，受到顧客的喜愛。
招牌是門店的重要傳播媒體之一，具有很強的指示與引導功能。同時，也是一個門店區別於其他門店的重要工具，是門店的象征。顧客對於一個門店的認識，往往是從接觸門店的招牌開始的。它是傳播連鎖門店形象、擴大連鎖門店知名度、美化環境的一種有效的手段。它不僅能引起顧客的興趣，加深顧客的印象，表明門店的經營範圍，加強門店口碑的流傳，而且能反映門店的經營理念和服務特色。
（一）門店招牌的設計要求
門店的招牌在客觀上要起到宣傳的功效，這就要求它的設計應使消費者對企業的經營內容與特色一目了然。因此，招牌一般應包含有如下內容：門店的名稱、標誌、標準色、營業時間。在具體製作招牌時有以下幾個問題要特別考慮：
1.招牌的色彩
消費者對於招牌的識別往往是先從色彩開始再過渡到內容的，所以招牌的色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。因此，要求色彩選擇應溫馨、明亮而且醒目突出，使消費者過目不忘。一般應采用暖色或中色調顏色，如紅、黃、橙、綠等色，同時還要注意各色彩之間的恰當搭配。
2.招牌的內容
門店招牌的內容要求在表達上簡潔突出，而且字的大小要考慮到中遠距離的傳播效果，具有良好的可視度及傳播效果。
3.招牌的材質
招牌要使用耐久、耐雨、抗風的堅固材料，如木材、塑料、金屬、大理石等，或以燈箱來作招牌。在選擇材質時，要注意充分考慮全天候的視覺識別效果，使其作用發揮到最大。
4.招牌的字體
招牌好壞除了店名因素外，還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭，我們常常會看到一些很好的店名，卻用歪歪扭扭的字體，嵌在門前的招牌上，錯別字、繁體字屢見不鮮，甚至還用些生拚硬造出來的文字。
門店的招牌應避免不常用的字。招牌的目的在於使人清楚明白，故弄玄虛隻會招致顧客的反感。
（二）門店招牌的種類
各種門店的招牌大致有以下幾種類型：
1.廣告牌
在門店建築頂部豎立廣告牌，用來吸引消費者、宣傳自己的門店。
2.橫置招牌
裝在門店的正麵的招牌，這是門店的主力招牌，通常對顧客吸引力最強，如果增加各種裝飾，如霓虹燈、熒光照射等，會使其效果更加突出。
3.壁麵招牌
放置在門店正麵兩側的牆壁上，將經營的內容傳達給兩側的行人的招牌。通常為長條形招牌或選擇燈箱形式加以突出。
4.立式招牌
放置在門店門口的帶有店名的招牌，用來增加門店對行人的吸引力。通常可以用燈箱或商品模型、人物造型等來作招牌。立式招牌可設計成各種形狀，有豎立長方形、橫列長方形、長圓形、四麵體形等。為增加可見度，招牌的正反兩麵或四麵體的四麵都應設計店鋪名稱。這種招牌比貼在門上或門前的招牌更能吸引顧客。
5.遮幕式招牌
在門店遮陽篷上施以文字、圖案，使其成為門店招牌，可以同時起到遮蔽日光、風雨及宣傳的雙重功效。
6.電子招牌
電子招牌指利用頻閃的小燈泡製成電子顯示屏，通過閃亮以顯現圖形和漢字的招牌，如，電子廣告、電子信息、電子公告等映射在電子屏上的都是電子招牌。
7.造型招牌
這裏的造型主要指人物或動物的典型造型，以他們為內容而製作的招牌叫造型招牌，這種招牌具有較大的趣味性。店門口樹立人物、動物招牌，活躍了店麵氣氛，增加了門店的趣味性，如民航售票處的空姐造型等。同時，可在招牌上列出門店的名稱與特色。人物和動物的造型要明顯地反映門店的經營風格，使人在遠處就可以看到前麵是什麼類型的門店，如肯德基連鎖門店的人像。
（三）門店招牌的位置
門店招牌應應放置在適當的位置，這樣才能充分發揮其宣傳作用，招牌本身設計的大小、色彩等是影響位置設置的主要因素。
研究認為：眼睛與地麵的垂直距離為1.5米左右，以該視點為中心上下25°～30°夾角的範圍為人的視覺的最佳區域，在此區域內放置招牌效果最佳。
如某門店的招牌設計要使在20米以外的消費者看清，即招牌與眼睛視點的距離為20米，則招牌本身的高度以2.5～3米之間為合適，能滿足觀看的需要。
另外，在招牌的位置布置過程中，還要考慮到招牌的文字大小與位置之間的相互關係，不同的文字尺寸對於可視程度有不同的要求，對於招牌的高度也有不同的規定。招牌位置與文字大小的關係。
（四）門店招牌設計的注意事項
招牌的功能是“打招呼”和“自我介紹”，突出門店名稱，便於消費者識別，同時又能體現門店的個性特征。設計上要有特色，與鄰近門店相區別，和周邊環境相適應。另外考慮使用質地優良、經久耐用和便於保養、清洗。招牌設計一般注意以下幾點：
1.內容準確
招牌是向顧客傳遞信息的一種形式，不僅要追求藝術上的美感，更重要的是內容要準確。門店招牌的內容是設計的核心部分，主要包括店名和店標。無論店名還是店標都是為了與其他店相區別，避免重複，另外還要注意美感和衝擊力。
2.色彩搭配合理、協調
一般來說，用色要協調，有較強的穿透力。例如，交通指揮燈之所以用紅黃綠三色，是因為這三種顏色穿透力最強，從很遠的地方就能看到。因此，在門店招牌中使用得也很多。例如，北京伍福超市的招牌是紅綠白三色，明珠商場的招牌是紅黃藍三色，法國家樂福是以紅藍為主色調。當然，在色彩醒目的同時，千萬不可忽視了人們的視覺喜好，色彩搭配必須合理，才能產生美感。
3.選材精當
招牌材料的選擇一定要重點關注，既要考慮其耐久性、耐汙染性，又要考慮其質感。各種材料的利弊明顯，可根據實際情況進行選擇。底基可供選用的材料有木材、水泥、瓷磚、大理石及金屬材料，招牌上的文字、圖形可用銅質、瓷質、塑料來製作。
4.講究專業化
招牌的設計與施工要涉及許多因素。色係的選定和配色問題，普通人做不好，所以連鎖門門店經營人員不能憑想象力設計門店招牌，一定要請專業人士進行設計，要進行充分的溝通，使設計人員明白門店經營人員的理念。門店人員在設計過程中，可以提出自己的意見和要求。
5.環境協調
在招牌的設計中，一定要注意與周圍的配合與協調，即觀察與周圍的建築環境、風格，以及相鄰建築的招牌是否發生衝突，是否能在門店林立的環境裏突顯鮮明的視覺效果等。
6.照明設施齊全
照明設施齊全意味著招牌的照明設施不僅要保證白天的照明度足夠，還要確保晚上的照明同樣醒目。因此，有必要同時配備普通燈光和霓虹燈照明設施。
7.招牌的廣告價值明顯
招牌的廣告價值意味著招牌要展現一個良好的形象，要昭示門店的經營宗旨和傳播門店的服務傳統，真正達到廣而告之的作用。
除以上幾點，招牌的整體格調、造型與字體樣式的選擇、材料的選定、防風防雨的安全性等問題都應當進行詳細的考慮，任何一項都是門店招牌欲求成功及醒目不可或缺的要素。在設計時要注意到環環相扣的各個關係層麵，並充分評估考量，使每個單一細節都能夠配合妥當，再行定案動工。經過全麵周詳的考慮，才能設計出真正反映門店風格的招牌。