正文 第16章 連鎖門店櫥窗與停車場的設計(1 / 3)

一、連鎖門店櫥窗的設計

櫥窗是門店的“眼睛”,店麵這張“臉”是否迷人,這雙“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術的表現,是吸引顧客的重要手段,也是一種重要的廣告形式和裝飾門店的重要手段。臨街櫥窗對於展示連鎖門店的經營類別、推銷商品和吸引消費者購買意義重大。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、方法脫俗、裝飾美觀、色調和諧的門店櫥窗,與整個門店建築結構和內外環境構成的立體畫麵,能起到美化門店和市容的作用。

櫥窗設計要遵守三個原則:一是以別出心裁的設計吸引顧客,切忌平麵化,努力追求動感和文化藝術色彩;二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然,進而產生共鳴;三是努力給顧客留下深刻的印象,通過櫥窗巧妙的展示,使顧客過目不忘。店麵設計是一個係統工程,包括設計店麵招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、牆麵的材料與顏色等許多方麵。各個方麵要互相協調、統一籌劃,才能實現整體風格。

(一)連鎖門店櫥窗陳列的分類

1.綜合式櫥窗陳列

綜合式櫥窗陳列是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內,組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗陳列由於商品之間差異較大,設計時一定要謹慎,否則就會給人一種“什錦粥”的感覺。綜合式櫥窗陳列的方法主要有:

(1)橫向櫥窗陳列

也叫橫向分組陳列,是將商品分組橫向陳列,引導顧客從左向右或從右向左觀賞。

(2)縱向櫥窗陳列

也叫縱向分組陳列,是將商品按照櫥窗容量大小,縱向分成幾個部分,前後錯落有致,便於顧客自上而下依次觀賞。

(3)單元櫥窗陳列

也叫分格支架陳列,是用分格支架將商品分別集中陳列,便於顧客分類觀賞,多用於小商品的陳列。

2.係統式櫥窗陳列

大中型連鎖門店的櫥窗麵積較大,可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個櫥窗內,這就是係統式櫥窗陳列,這種方法又可具體分為:

(1)同質同類商品櫥窗陳列

即同一類型同一質料製成的商品組合陳列,如冰箱、自行車櫥窗。

(2)同質不同類商品櫥窗陳列

即同一質料不同類別的商品組合陳列,如羊皮鞋、羊皮箱包等組合的羊皮製品櫥窗。

(3)同類不同質商品櫥窗陳列

即同一類別不同原料製成的商品組合陳列,如杏仁蜜、珍珠霜和胎盤膏組成的化妝品櫥窗。

(4)不同質不同類商品櫥窗陳列

即不同類別、不同製品卻有相同用途的商品組合陳列,如網球、乒乓球、排球、棒球組成的運動器材櫥窗。

3.主題式櫥窗陳列

主題式櫥窗陳列是指以一個廣告專題為中心,圍繞某一特定的主題,組織不同品牌或同一品牌不同類型的商品進行陳列,向媒體受眾傳遞一個訴求主題。例如,節日陳列、綠色食品陳列、絲綢之路陳列等。這種陳列方式多以一個特定環境或特定事件為中心,將相關商品組合陳列在一個櫥窗中,又可分為:

(1)節日陳列

即以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題。如,中秋節以各式月餅、黃酒等組合的櫥窗,聖誕節以聖誕禮品、聖誕老人模型等組合的櫥窗,既宣傳了商品,又渲染了節日的氣氛。

(2)事件陳列

即以社會上某項活動為主題,將關聯商品組合在一起的櫥窗。如,大型運動會期間的體育用品櫥窗。

(3)場景陳列

即根據商品用途,把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景,以誘發顧客的購買行為。如,將有關旅遊用品設置成一處特定的旅遊景點場景,以吸引過往顧客的注意力。

4.特寫式櫥窗陳列

特寫式櫥窗陳列是運用不同的藝術形式和處理方法,在一個櫥窗內集中介紹門店的某一產品。這類陳列適用於新產品、特色商品的廣告宣傳。主要有: