一、連鎖門店櫥窗的設計
櫥窗是門店的“眼睛”，店麵這張“臉”是否迷人，這雙“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術的表現，是吸引顧客的重要手段，也是一種重要的廣告形式和裝飾門店的重要手段。臨街櫥窗對於展示連鎖門店的經營類別、推銷商品和吸引消費者購買意義重大。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、方法脫俗、裝飾美觀、色調和諧的門店櫥窗，與整個門店建築結構和內外環境構成的立體畫麵，能起到美化門店和市容的作用。
櫥窗設計要遵守三個原則：一是以別出心裁的設計吸引顧客，切忌平麵化，努力追求動感和文化藝術色彩；二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，進而產生共鳴；三是努力給顧客留下深刻的印象，通過櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘。店麵設計是一個係統工程，包括設計店麵招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、牆麵的材料與顏色等許多方麵。各個方麵要互相協調、統一籌劃，才能實現整體風格。
（一）連鎖門店櫥窗陳列的分類
1.綜合式櫥窗陳列
綜合式櫥窗陳列是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗陳列由於商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就會給人一種“什錦粥”的感覺。綜合式櫥窗陳列的方法主要有：
（1）橫向櫥窗陳列
也叫橫向分組陳列，是將商品分組橫向陳列，引導顧客從左向右或從右向左觀賞。
（2）縱向櫥窗陳列
也叫縱向分組陳列，是將商品按照櫥窗容量大小，縱向分成幾個部分，前後錯落有致，便於顧客自上而下依次觀賞。
（3）單元櫥窗陳列
也叫分格支架陳列，是用分格支架將商品分別集中陳列，便於顧客分類觀賞，多用於小商品的陳列。
2.係統式櫥窗陳列
大中型連鎖門店的櫥窗麵積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個櫥窗內，這就是係統式櫥窗陳列，這種方法又可具體分為：
（1）同質同類商品櫥窗陳列
即同一類型同一質料製成的商品組合陳列，如冰箱、自行車櫥窗。
（2）同質不同類商品櫥窗陳列
即同一質料不同類別的商品組合陳列，如羊皮鞋、羊皮箱包等組合的羊皮製品櫥窗。
（3）同類不同質商品櫥窗陳列
即同一類別不同原料製成的商品組合陳列，如杏仁蜜、珍珠霜和胎盤膏組成的化妝品櫥窗。
（4）不同質不同類商品櫥窗陳列
即不同類別、不同製品卻有相同用途的商品組合陳列，如網球、乒乓球、排球、棒球組成的運動器材櫥窗。
3.主題式櫥窗陳列
主題式櫥窗陳列是指以一個廣告專題為中心，圍繞某一特定的主題，組織不同品牌或同一品牌不同類型的商品進行陳列，向媒體受眾傳遞一個訴求主題。例如，節日陳列、綠色食品陳列、絲綢之路陳列等。這種陳列方式多以一個特定環境或特定事件為中心，將相關商品組合陳列在一個櫥窗中，又可分為：
（1）節日陳列
即以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題。如，中秋節以各式月餅、黃酒等組合的櫥窗，聖誕節以聖誕禮品、聖誕老人模型等組合的櫥窗，既宣傳了商品，又渲染了節日的氣氛。
（2）事件陳列
即以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合在一起的櫥窗。如，大型運動會期間的體育用品櫥窗。
（3）場景陳列
即根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。如，將有關旅遊用品設置成一處特定的旅遊景點場景，以吸引過往顧客的注意力。
4.特寫式櫥窗陳列
特寫式櫥窗陳列是運用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹門店的某一產品。這類陳列適用於新產品、特色商品的廣告宣傳。主要有：