3.必須具有可傳達性
門店的名稱，必須具有較強的傳達力。在聽覺上，名稱要響亮、易於上口、有節奏感，這樣才能具有傳達力。如果名稱比較難懂、美感不強，則不利於傳播，很難收到好的效果。在視覺傳播中，應以簡單為基本原則，筆畫少、通俗易懂、易於記憶的店名，既能引起顧客的聯想，又能起到增強超市企業與消費者相互交流與溝通的作用。
4.不要用地名作門店名稱
一般不要用地名作企業名，一則不利於企業今後向外地發展；二則《中華人民共和國商標法》規定，縣級（含縣級）以上的地名不得作為企業商標和名稱。
（四）連鎖門店店名的字體設計
門店店名的字體也稱為門店的標誌字，拉丁語為“Logotype”，原來是印刷用語，原意是指兩個以上的文字組成一個固定的整體，因此店名的字體也稱為組合字體。店名的字體是其店麵識別係統的構成要素之一，它將企業經營活動中的規模、價值觀念、經營理念，通過可讀性、說明性、鮮明性、獨特性的組合字體，在目標市場上進行傳播，以達到識別的目的。與普通字相比，店名的字體在書寫方麵除了在造型外觀上有差異以外，在文字間的配置關係方麵也存在著差異。它強調門店的個性形象與整體風格，反映了門店的經營理念與經營特征，在一定意義上也反映了目標市場的消費者特征。
1.店名字體的特征
（1）識別性
店名字體首先要有一定的識別性，即通過一定的造型體現出獨特的風格，與門店的整個經營理念和文化氛圍相符合，以達到消費者識別門店及自有品牌的目的。
（2）造型性
造型因素是決定店名字體是否成功的關鍵。店名字體通過一定的形態特征傳達連鎖企業經營者的個性特征，因此要在遵守造型原則和規則的條件下，求新求異，使店名字體成為企業店麵標誌的代表。
（3）易讀性
店名字體要簡潔、易讀，傳播的信息內容使人一看就明白、一看就了解。這就要求字體的筆畫、結構要符合國家頒布的漢字簡化標準，不能隨便造字，避免由於辨認上的困難而產生歧義。
（4）係統性
店名字體是店麵識別係統的構成要素，它的風格應該與店麵識別係統中其他要素的風格相一致，與其他要素共同體現連鎖企業的經營理念和經營特征；另一方麵，店名字體自身又是一個小係統，內部字與字之間，不論是大小還是造型都要符合統一的要求，要符合美的法則，要互相補充、互相配合。
2.店名字體的種類
門店店名無論是英文字體還是中文字體，其種類均可粗分為印刷體、美術體和書寫體三類。更加詳細的分類。
3.店名字體的形態分類
（1）按字體的性格屬性分
①粗獷、豪放型：方飾線體、新魏碑等；
②莊重、典雅型：古羅馬體、卡洛林體、仿宋、黑體等；
③清灑、飄逸型：意大利斜體、行書等；
④纖巧、秀麗型：草書、隸書等；
⑤古拙、稚氣型：正圓形的羅馬體。
（2）按字體的演變分
①古典型：典雅、多裝飾，如古哥德體；
②現代型：符號化、單純化、簡潔有力，如無飾字體。
目前，歐美流行的新字體，主要傾向於追求新款。受到抽象繪畫藝術和現代科技的影響，在字體的安排上，近似於密集型和重疊，力求相對集中的整體效果；還有一種傾向，是吸取古典字體中優美的部分並對其進行調整。
（3）按企業經營屬性分
以上所述均是就連鎖門店店名字體的形式而言的。內容決定形式，形式是為內容服務的。由於不同企業具有不同的經營屬性，與不同的店名字體屬性相吻合，在實踐中就形成了一些約定成俗的法則。如，經營化妝品的門店，其店名字體多用纖細、秀麗的字體，以顯示女性的柔美秀氣；經營手工藝品的門店，其店名字體多用不同感覺的書法，以表現手工藝品的藝術風味和情趣；經營兒童食品與玩具的門店，其店名字體多用充滿稚氣的“童體”，活潑的字形易與童心相通；經營五金工具的門店，其店名字體多用方頭、粗健的字體，以表示金屬工具的剛勁堅韌。
一般說來，除了經營傳統的工藝品、仿古製品、民間藝術品等商品的門店，其店名字體用古典體的較多外，其他門店，特別是經營與現代科技、生產和生活方式息息相關的汽車、電子產品、鍾表、時裝等商品的門店，其店名字體製作，大多是追求時代感的，因此均應采用現代體字形，才能與銷售產品的內容屬性相吻合。
4.店名字體的設計要求
店名字體作為企業店麵識別係統的組成部分，它必須能夠清楚地表達門店名稱和門店標識物的內容，為實現這一目的，連鎖門店策劃者在設計企業店名字體時，必須注意以下幾點：
（1）字體要與門店經營屬性相吻合
要根據門店經營商品的屬性，選擇恰當的字體，切勿濫用。如果沒有現成的字體可供選用，就需要花氣力創造新的，要有“字不驚人死不休”的精神。
（2）要有美感，使視覺舒適
店名字體的結構、造型要符合美學原則，使消費者看後有美的感覺，隻有這樣才能留下一定的印象。同時店名字體的色彩與底色要合理搭配，做到既不太刺激又不太微弱，要使消費者感到視覺舒適。例如，大麵積的黃底黑字、紅底白字、黑底白字等，均太刺激，易使眼睛疲勞。所以，視覺的舒適感是消費者有興趣觀看連鎖門店店麵標誌的一個先決條件。
（3）要易於閱讀
如果人們在“猜字”過程中閱讀門店名稱，其效果是可想而知的。因此，連鎖門店的店名字體，特別是手寫體字與美術字，一定要做到使消費者能一眼認出是何字，切不要搞“唯美”主義，太草、太花、太深奧都要避免。
5.店名字體與色彩
連鎖門店的店名字體與店麵標誌多為幾種顏色的組合，其色調的設計與應用要注意調和，如補色調和、明暗調和等。著名色彩設計專家魯凱茨依照文字與底色的配合，根據明視度的順序將兩者的搭配關係排列。以供參考。
二、連鎖門店店標的設計
（一）店標的概念與作用
有了好的店名，還需要設計相應的店標。店標是指店麵標識係統中可以被識別，但不能用語言表達的部分，也可以說是店麵標識的圖形記號。店名是一種文字表現，店標是一種圖案說明，後者更容易給人留下深刻的印象。店標要力求簡單、美觀、引人注目。
據考古發現，早在公元前79年，在古羅馬的龐德鎮，人們用色彩在外牆上畫一個壺表示該地是茶館；畫有牛的地方表示是牛奶店或牛奶廠；畫有常春藤的是油房；畫石磨的是麵包店等。由此可見，店標的標識作用由來已久。店標與門店名稱都是構成完整的門店標識係統的要素。店標自身能夠創造門店認知、門店聯想和消費者的門店偏好，進而影響門店體現出的質量與顧客的門店忠誠度。店標的作用主要表現在：
1.引發消費者產生聯想
店標能夠引發消費者產生聯想，尤其能使消費者產生有關門店經營商品類別或屬性的聯想。
2.促使消費者產生喜愛的感覺
風格獨特的標識能夠刺激消費者產生幻想，從而對該門店產生好的印象。例如，米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便麵上的胖廚師以及凱勃勒小精靈等，這些標識都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣，並使他們對其產生好感。而消費者都傾向於把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯係的另一種事物上。因此，由於店標而使消費者產生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的聯想，這非常有利於連鎖門店經營者開展市場營銷活動。
3.店標是公眾識別門店的指示器
風格獨特的店標是幫助消費者記憶的利器。檢驗店標是否具有獨特性的方法是認知測試法，即將被測門店店標與競爭門店的店標放在一起，讓消費者辨認。辨認花費的時間越短，就說明標識的獨特性越強，反之亦然。一般來講，風格獨特的門店標識會被很快地找出來。
（二）店標的種類
店標是一種視覺語言，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到使消費者識別門店、促進銷售的目的。
不同的門店有不同的店標，其中最明顯的是幾何圖形。常見的標識圖形認知率較高，如月牙、皇冠、星星、十字形等；如果標識圖形很少見，則認知率較低。具有意義的圖形，能夠助長記憶。因此，在設計門店店標時，賦予一定的圖形以特殊意義就顯得非常重要。
1.根據標識的形態可劃分為表音標識、表形標識和圖畫標識
（1）表音標識
它是表示語言音素及其組合的語音的視覺化符號。大小寫字母、漢字、阿拉伯數字、標點等我們日常用的文字或語素、音素等都是表音標識。如，SONY、WAL-MART等。表音標識的特點是簡潔明了、歧義性低，但過於普遍，個性不突出，標識能力低。因此，門店經營者要在表音標識的構形上多花心思，使其造型新穎、別致，顏色醒目、突出。
（2）表形標識
這是指通過幾何圖案或形象圖案來表示標識。表形標識靠形而不靠音，因而形象性非常強。通過適當的設計，能以簡潔的線條或圖形來表示一定的含義，同時利用豐富的圖形結構來表示一定的喻義。表形標識的缺點是沒有表音標識，不利於消費者將門店店標與門店的名稱聯係起來。因此，在使用表形標識時，最好能配之以門店的名稱，如，中國建設銀行的店標就屬於這一類。
表形標識的設計要求充分抓住事物的本質、感覺特征、運動規律以及幾何圖形自身的組合結構規律，充分研究幾何圖形中的點、線、麵、單形、複形的形態組合和幾何骨骼組織。它的設計要有意境、情調。幾何形態也不是呆板的，而是在變化中尋求動感、豐富和靈活，具備美的韻味，形有限而意無窮，表現出無限的生命力，既能影響消費者的心理反應，又顯得生動活潑，含義也更易於理解，可以給消費者留下深刻的印象。
（3）圖畫標識
這是直接以圖畫的形式來表現門店特征的標識，早期有些門店標示用圖畫來表示，後來日漸簡化，逐步向象形標識靠攏，這種標識的特點是畫麵複雜，不利於傳播。如，肯德基門店的人物照片圖形就是圖畫標識。
2.根據標識的內容可劃分為名稱性標識、解釋性標識和寓意性標識
（1）名稱性標識
這是指門店的店標就是門店名稱，直接把門店名稱的文字、數字用獨特的字體表現出來。這類門店店標通常將名稱的第一個字母或字藝術化地放大，以使其突出、醒目。如，“7-Eleven”門店店標即屬於這種標識。這類標識的設計要注重色彩問題，以增強其標識性。
（2）解釋性標識
這是指門店名稱本身包含事物、動植物、圖形等，用名稱內容本身所包含的圖案作為門店的標識。如，彪馬服裝的那隻勇猛無比、威風凜凜的美洲豹；蘋果電腦的那隻成熟誘人的蘋果；駱駝牌香煙上的那隻在浩瀚無垠的沙海裏昂首闊步的駱駝等。