（二）企業實施可持續發展戰略受誠信營銷的約束
企業為了實現可持續發展，就要進行誠信營銷。如果企業有欺騙消費者的行為，則剛開始時，企業會從中謀取不小的利益。一旦當消費者發現自己被企業所騙，即使消費者不會要求企業進行賠償，但也一定不會再光顧該企業，即企業不會有回頭客或老顧客。由此可見，企業不誠信會導致企業不能持續發展下去。因此，企業要持續發展，就必須進行誠信營銷。
（三）市場競爭規範化使企業必須進行誠信營銷
由於生產技術的進步，使生產效率大幅提高，導致市場上出現供大於求的現象，即出現了買方市場，因此市場競爭變得更加激烈。在如此激烈的競爭中，企業為了保證自身的生存和利益，會在營銷過程中機關算盡，如請客、送禮、做虛假廣告等。這就必然會引起市場秩序一片混亂。此時，市場經濟會規範市場競爭。規範的市場競爭具有如下特點：1、要求企業自覺履行社會責任，保障消費者利益和社會福利；2、要求政府加強相關法律法規的製訂，約束企業不正當的競爭行為，對侵害消費者權益的行為進行處罰；3、解決信息不對稱行為，使消費者不會因不了解產品而蒙受損失，這樣可以迫使企業不得不進行誠信營銷。
（四）企業占領市場依靠誠信營銷這一有力武器
每個企業都想擁有較高的市場占有率。在現在這樣競爭激烈的市場中，消費者擁有更多的選擇。現在消費者收入不斷提高，在選擇上也變得越來越理性，他們不僅對產品的質量有一定的要求，而且開始選擇講誠信的企業。
（五）消費者權益保護要求企業進行誠信營銷
隨著社會發展、法律知識的普及，人們的自我保護意識不斷增強，他們漸漸意識到有些企業利用虛假宣傳吸引消費者，並勸服他們進行購買，之後發現被騙，企業的這種行為應受到一定的處罰。在以前，消費者後期發現被騙，他們往往會抱著吃一塹長一智的態度，不再追究。如今，由於自我保護意識的增強，企業不得不進行誠信營銷以免被罰。
（六）廣大消費者強烈要求企業進行誠信營銷
隨著生產技術的進步，生產效率突飛猛進，導致現在市場處於買方市場的狀態。在買方市場中，消費者擁有更多的選擇權。如果企業想爭取到更多的消費者，就必須想方設法滿足消費者的願望和需求。如今，消費者已不單單局限於要求產品的效用，還對企業誠信有所要求。因此，為了滿足消費者的願望，企業要進行誠信營銷。
四、企業營銷誠信的構建
目前，對於在營銷過程中，市場上頻頻出現的不誠信行為，我們必須采取措施進行控製，以保障消費者的利益，使市場秩序維持正常，營造一個誠信有序的營銷環境，讓消費者買的放心、用的舒心。
（一）建立健全誠信法律保護體係
目前，我國還未建立誠信法律保護體係，在誠信問題如此嚴峻的情況下，我們國家有必要借鑒其他國家建立一套完整的誠信法律保護體係。一旦誠信法律保護體係建立，企業若進行不誠信營銷，就不僅僅受到道德譴責和物質處罰，還會受到法律製裁，追究其法律責任。這樣會更有效的杜絕企業進行不誠信營銷。
（二）加強企業管理者的誠信教育，使企業樹立誠信經營理念
政府應加大對企業管理者誠信經營的教育力度，充分利用媒體（如電視、網絡等）宣傳誠信經營對企業發展的重要性。讓企業管理者明白，如果不進行誠信經營，企業隻能獲得短期的利益，而不能得到長遠的發展。當企業管理者受到接受誠信經營這一觀點，很快就會在整個企業樹立誠信經營理念。
1.企業要嚴格把好產品質量這一關，使企業做到質量誠信。
產品質量直接關乎消費者的自身利益，有時還會危及消費者的生命。如：生產電視機的企業如果在生產過程中沒有控製好，使產品存在漏電的情況，消費者在不知情的情況下，就有可能觸電。因此，企業必須嚴格控製產品質量，不能出現偷工減料或采用劣質原料的情況。