（三）加強企業新聞宣傳隊伍建設，提高整體素質
一支高素質的新聞宣傳專業團隊是企業新聞宣傳的中堅力量，但是大部分企業並沒有專門的新聞人才，多從其他部門調動拚湊組成，新聞宣傳素養不夠，新聞宣傳能力缺乏，在很大程度上影響了企業新聞宣傳的質量，弱化了宣傳效果，因此建立一支高素質的新聞宣傳隊伍十分必要。第一，要進行嚴格的人才篩選，招聘具有一定新聞宣傳經驗的的工作人員，提高企業新聞宣傳隊伍的整體素質。第二，要進行專業的宣傳培訓，可以通過校企合作、專家授課等方式對企業從事新聞宣傳的工作人員進行職業再培訓，不斷加強企業新聞宣傳隊伍建設。第三，爭創典型，引起帶動示範作用，在宣傳隊伍中樹立宣傳標杆，帶動良好的宣傳氛圍，提高企業宣傳的積極性。
（四）積極倡導，營造全員宣傳的氛圍
企業專門從事宣傳工作的職工畢竟有限，應廣泛發動員工的力量，將企業新聞宣傳融入到企業職工日常的生產生活中，製造新聞宣傳全員參與的濃厚氛圍。第一，積極鼓勵職工參與，新聞素材發生在企業的不同方麵，而企業的一線職工日常工作在一線，可以在第一時間搜集到新聞素材，形成新聞報道，有效提高企業新聞宣傳的時效性，因此，企業領導幹部要著力打造職工人人都是傳播器，人人都是宣傳員的新聞宣傳氛圍。第二，加大獎勵力度，對於積極參與企業新聞宣傳的幹部職工給與物質或者精神的獎勵，提高企業職工發現新聞、創造新聞、積極進行新聞宣傳的熱烈氛圍。
（五）準確把握企業宣傳方向，克服盲目性
在進行企業宣傳時，應該注意克服盲目花錢買企業形象宣傳的傾向，適度投資支持媒體發展，但要抵製有償新聞等不良現象，把與社會傳媒互依互存的關係發展為互利互惠的關係。企業在社會宣傳方麵進行投資時，必須堅持好三個原則：一是必要性原則，即社會宣傳投資要直接服務於企業階段性工作重點或長遠發展目標，避免盲目投資；二是約束力原則，即社會宣傳投資項目要以上級文件、上級領導的批函為依據，對社會宣傳的內容、費用要求、宣傳時間等要由上級領導來決定；三是效益原則，即社會新聞宣傳投資項目應由相應的對口部門進行效益、影響力評估，提出具體的辦理意見或建議。隻有堅持好以上三項原則，才能克服社會新聞宣傳投資上的盲目性、隨意性和新聞媒體的單方受益，最大限度地發揮好社會新聞宣傳的作用。
五、結束語
總之，這既是一個新聞宣傳的大好時代，也是新聞宣傳的黃金時代，企業的新聞宣傳要順應時代潮流，把握時代脈搏，緊跟時下熱點。要找準互聯網環境下新聞宣傳的特點和難點，分析企業新聞宣傳的重點和薄弱環節，不斷提高宣傳意識，不斷創新宣傳方法和手段，不斷加強新聞宣傳專業隊伍建設，解放思想、提高素質、增強能力，充分借助新媒體提升企業新聞宣傳的素質和水平，為企業的建設助力，為企業的發展助力。
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