2.“自媒體”深刻改變人們的生活。智能手機的普及帶來了生活方式的改變，其中一個便是信息獲取方式。比如傳統新聞媒體中，受眾獲取新聞是一種主動行為，新聞傳播效果好但是傳播速度緩慢、受眾少。而新媒體一改傳統媒體的推廣方式，以短小、精湛、輕鬆的新聞撰稿方式，調動社會參與性，提高用戶粘度。比如新媒體代表微博和微信就是一個自媒體平台，大到國家政府，小到企業個人，都可以開通屬於自己的平台，在這個專屬平台中實時發布動態，及時與受眾交流，還可以組織線上線下活動，發動用戶參與。在這個輿論場中，所有人都是平等的，所有都可以發聲，任何人都可以做自己的代言人。
（二）年輕一代成為傳播受眾主流
互聯網時代，媒體的傳播受眾也產生了新的變化。隨著80後、90後大學畢業生逐步走上工作崗位，成為各類媒體新聞宣傳的新受眾，他們知識豐富，視野開闊，有著較強的獨立、平等、自主意識和開放、創新精神，是互聯網時代的中堅力量。然而，互聯網又是一把“雙刃劍”，年輕人接收信息的方式在變，思考問題的角度也在變，使得文化消費和需求更加多樣化。不可否認，而這部分人群又恰好是企業新聞宣傳爭取的客戶群，因為他們是社會發展的主力軍，了解他們的喜好，取得他們的支持，將會給企業發展帶來很大的優勢。
（三）網絡語言引領傳播文化
互聯網時代，人們的語體環境以輕鬆幽默有趣為主，各種網絡用語隨處可見，比如“你媽叫你回家吃飯了”、“我和我的小夥伴都驚呆了”、“親，給好評包郵哦”等網絡用語迅速躥紅網絡，這樣的宣傳方式傳播速度快且轉化率高。相反，嚴肅無聊緊張的宣傳內容則不利於為人們所接受。企業新聞宣傳在一定程度上也可以引入這樣的話語體係，與社會話語時尚進行合理的互動交流，提高企業新聞的曝光度，增強其用戶粘性和轉化度，提高企業新聞宣傳的效益。
（四）高速的信息傳播是一把雙刃劍
新媒體時代信息飛速傳播，在帶來信息便捷度的同時也帶來了嚴峻的挑戰。一是海量信息傳播，造成信息傳播內容魚龍混雜、真假難辨，尤其是許多網絡媒體以吸引受眾眼球、製造輿論熱點、增加點擊率為目的，無形中放寬了信息內容的播發門檻，甚至故意歪曲報道，導致信息失真。二是信息傳播速度快，一旦報道錯誤便難以挽回，因此要比以前更加注意核實新聞信息，研究措辭，注意社會影響。國有企業由於其特殊的地位和影響力，時刻處於公眾輿論的監督之下，一點報道都可能“一石激起千層浪”，成為一段時間的輿論焦點，對企業形象及正常經營造成巨大損失，這是多少正麵宣傳和工作業績都無法彌補的。因此，新媒體環境下，企業一定要樹立輿情危機意識，高度重視新的信息傳播載體和方式對做好宣傳工作的嚴峻挑戰。
四、新時期加強企業新聞宣傳工作的方法和途徑
（一）企業領導幹部必須重視新聞宣傳工作
任何一項工作的開展，得不到領導的支持都寸步難行，同樣，企業新聞宣傳工作要想真正成為企業形象塑造的排頭兵，必須要得到主要領導高度重視。從這個角度講，企業領導幹部要切實轉變思想，充分認識到輿論宣傳的重要作用，將企業新聞宣傳擺到企業發展戰略的重要位置，給與資金和人員的充分支持，紮實抓好企業新聞的宣傳工作，保證企業宣傳工作的順利開展。
（二）緊跟時代脈搏，創新工作方法
借助互聯網迅猛發展潮流，新媒體一路高歌猛進，新的新聞傳播方式不僅給企業新聞宣傳帶來新的傳播平台，也帶來一定挑戰。企業新聞宣傳工作要緊跟時代脈搏，不斷創新宣傳方法。第一，創新宣傳媒介。不丟棄紙媒、電視、廣播等傳統宣傳方式的前提下，還可以利用微博、微信等新媒體開通官方的自媒體平台，向社會公眾及時發布企業的視頻、文字、圖片等信息，全方位地展示企業形象，同時可以通過網絡評論了解群眾的觀點和態度，促進企業新聞宣傳的良性發展的迅猛發展下，企業新聞宣傳。第二，創新宣傳形式。及時了解企業員工和社會公眾的需求和訴求，堅持“以人為本”的宗旨，有針對性地開展新聞宣傳工作。要在企業中開展形式多樣、內容豐富的宣傳活動，提高企業廣大幹部職工的參與性，使企業文化更好地植入職工心中。第三，創新宣傳內容。在大力宣傳企業大政方針、發展方向的前提下，可以對員工的個性創造、活動開展、個人采訪等也列入企業宣傳的範疇，一方麵可以報道企業員工熱愛事業、積極工作的良好氛圍，提高員工的工作積極性，另一方麵可以是企業宣傳工作更加貼近基層、貼近群眾，提高企業職工的歸屬感，增強企業的凝聚力。