消費者購買文化產品，是醉翁之意不在酒，相對於產品，產品背後的文化才是他們購買的真正目的所在。否則，那麼多同類產品，為何偏偏選擇你的產品呢。其實，所有的人都是文化產品的消費者。也就是說，文化產品的消費群體是整個社會成員，有多麼大的市場空間，已經不用多說了。
節假日來臨了，很多人會選擇旅遊作為放鬆的項目，讓自己在緊張的工作之餘，享受一下生活的樂趣，每當這個時候，世界各地的旅遊名城便開始展開行動。比如，北歐的文化名城——斯德哥爾摩，便以文化為主題，來吸引世界各地的旅遊者。北歐旅遊中的斯德哥爾摩既有典雅、古香古色的風貌，又有現代化城市的繁榮。這種將古建築現代建築相融合的方式，與北京有些相似。
重要的是斯德哥爾摩市內有50多座博物館，分門別類，各有特色。在斯坎森露天博物館，還有從瑞典各地搬來的農家小舍，風格各異。在讓旅遊者感到新奇的同時，也看到了瑞典古代勞動人民的那些簡樸而富有意義的歲月。這是有著豐富文化內涵的旅遊勝地。
從上麵的例子可以看出，發現一種文化，也就發現了一處商機。聰明人會將文化與經商相聯係，讓消費者感到自己所購買的不是產品而是一種文化，這會讓消費者在心裏對產品產生認同感，也讓產品本身有了更深刻的含義，而這種含義正是促使人們消費的主要因素。
每逢節假日，人們都會買一些商品送人。比如說，中秋送蘋果月餅，象征是團圓平安；端午節吃棕子，表達對屈原的紀念。所以每種商品都有著自己的一種特殊含義。這些含義讓簡單的送禮有了祝福或紀念的意義。
“文化產品”的概念是廣義的，除了文化市場上出售的各種產品外，有償服務等也屬文化產品範疇。電影、圖書、音像等用來出版出售的東西，都是文化產品，而展覽館、博物館、圖書館、文化館等文化設施提供的有償服務等也在文化產品的範疇內。但是，目前多數文化產品都是以商品的形式在社會上流通。所以，在生活中，文化產品又稱文化商品，我們在生活中購買的大多是文化商品。
了解了文化產品的含義，讓我們再了解一下文化消費心理現象吧。讓我們來看看發生在身邊的一些事情。
一個小夥子請剛剛結識的女朋友看電影。他的個人愛好偏向於動作片、喜劇片。可是，在與女朋友一起看時，就會選擇有情調的文藝片。雖然這與他的喜好不符，但卻能讓他在新女朋友心中留下有品味、會審美的印象。這時，他的目的是在討女朋友歡心，而看電影成了一種媒介。
現在獨生子女的家庭日益增多，由於一家隻有一個寶貝，所以兒童的需求在家庭總需求中的比重明顯上升了。家長越來越重視孩子的教育問題，於是一些出版社看到了這個商機，大力開發各種各類的兒童讀物，豐富兒童生活，啟迪兒童智力。此舉不但深受小朋友的歡迎，也讓家長心甘情願地掏腰包，出版社也獲得了良好的經濟效益，可謂一舉三得。
文化消費的步驟
一般來講，消費者的文化消費都要經曆以下六個步驟：
1．需求。需求的產生，是因為消費者在生活中發現自己缺乏某些東西而產生的心理緊張。在生活中，消費者有很多的需求，有生理需求，也有精神需求。文化消費的需求則屬於精神需求。文化消費的產生與人的知識層次水平、情感等有關。一般來說，消費者的文化層次越高，對文化消費的需求就越多，也越渴望。
文化需求是社會發展的一種必然產物。人們追求精神上的需要有這樣一個前提，那就是在生理需求得到保障後，才會有精神上的需求。文化消費需求是要有一定的經濟水平來支撐的。消費者收入越高，文化消費也會增加，因此文化消費與人們的經濟收入、社會的安全穩定有很大關係；不同性格、不同受教育程度的消費者都會對文化消費有著自己的理解，所以文化消費的需求會因個體的差異有明顯不同。但隨著社會的發展，文化消費需求會加大，而選擇文化消費的人也會越來越多。