2.品牌精神文化的時代性特征。什麼才是優秀的品牌精神文化，它擁有競爭意識、文明意識、道德意識，它與時代緊緊相連，能時刻充滿生機與活力。品牌精神文化的生命正是來自它對每個時代先進文化、先進理念的不斷吸收，這樣的品牌精神，才是這個時代所需要的。
3.品牌精神文化穩定性與動態性的特征。品牌精神文化的形成，會經過很長的時間，有著一個漫長的過程。但一旦形成，它的穩定性、持久性、標誌性，就不會輕易改變。當然了，不輕易改變不代表永遠守舊，一成不變。社會發展了，企業不可能永遠抱著個舊觀念活著，為了與當今的市場相適應，會做相應的調整，讓品牌精神延續並發展下去。
“喬丹”是我們熟悉的運動品牌，它在進入中國市場的時候，就提出“為中國消費者量身打造”的經營理念，並經過努力設計出了符合中國消費者的係列運動產品。在一切工作準備就緒後，喬丹開始了建立品牌精神。針對消費人群提出了“永遠向上，絕對挑戰”的精神口號。就是這個口號，成為“喬丹”立足中國市場的成敗的關鍵。
要知道，在當時，安踏、李寧等品牌已經深入人心，同為運動品牌的喬丹，要想打進中國市場是很困難的事情。但正是因為有了這個品牌精神，讓很多熱愛籃球和熱愛運動的消費者聚集在了喬丹的大旗之下。從此，就開始了喬丹在中國精彩輝煌的發展之路。
幾個例子，都說明了一個問題：商家在賣商品的時候，要注意傳遞品牌的精神文化；要讓消費者覺得，他購買的不僅僅是產品，還有一種精神。
讓顧客感到自己是在消費一種文化
當今社會，各種各樣的商品充斥著人們的生活，那什麼才是最貴的呢？是黃金還是鑽石？其實都不是。因為，無論是黃金還是鑽石都是有價的。而一些無形的看不見的東西，才是最貴的，比如文化。在同質化商品“爆棚”的時代，如何將產品賣出好價錢，方法的重要就不言而喻了。
文化是經濟活動的內在推動力，商品中存在豐富的文化內涵對消費行為、營銷行為都有影響，因此，商品營銷的實質是文化營銷。
文化才是消費者購買的真正目的
有這樣一個例子，可以讓我們充分了解文化的商業價值。在菲律賓沿海，盛產一種小蝦，這種小蝦與其他的蝦不同，它們是雌雄同穴：一對蝦子自幼鑽進有隙的石頭，待長大之後，再也無法從隙縫中鑽出來，於是共同在隙縫中共度一生，走完生命的曆程。在當地，有人將這種小蝦作為觀賞小動物出售，但生意清淡。
有一位名叫吉田正夫的日本小商人去菲律賓探親，看到這些小蝦時，卻從中看出了不同，這樣一對對小蝦一生都生活在一起，足見其愛情專一不變，實屬難能可貴，豈不是可以作為人世間夫妻永遠美滿幸福的象征嗎？這位日本商人從中看到了商機，他覺得這對“從一而終”的蝦子，如果開發為結婚用品，一定十分暢銷。
確定了自己的想法後，日本商人便給這種有商業價值的蝦起了個合人心意的名字，叫做“偕老同穴”。這個名字不僅充分體現了蝦子的寓意，而且切合夫妻結合的本來願望。
於是，他在東京辦起了一家獨特的專賣這種對蝦禮品的結婚禮品商店。以假山為襯托的蝦巢十分精致，一對對小蝦遊弋其中，顯得那麼地歡快愜意。“偕老同穴”的名字更是意味深長。廣告牌的宣傳更是惟妙惟肖地描繪了小蝦從一而終、白發到老的經曆。“偕老同穴”禮品一經推出，極大地激發了新婚夫婦乃至於已婚夫婦們的購買欲望，很快成為東京市場上一種最暢銷的結婚禮品。
同樣是一對小蝦，也一樣作為商品來出售，可一個“供不應求”，一個是“門可羅雀”，原因很簡單，是文化“化腐朽為神奇”的緣故。這就是為什麼幾乎所有的文化古跡的背後都有一個故事的原因。