娃哈哈是中國內地首推“明星＋名品”策略的企業，“明星歌曲”是娃哈哈在明星代言廣告上的一大特色。娃哈哈推出純淨水以後，想把它定位在年輕人愛的表現上。恰逢景崗山二次出山，他的《我的眼裏隻有你》這個歌名與娃哈哈的廣告要求很契合，就這樣，娃哈哈推出了“我的眼裏隻有你”這則廣告，並連續5個月在22個省級城市進行純淨水與磁帶連環簽售活動。
伴隨著《我的眼裏隻有你》的浪漫氣息，娃哈哈純淨水也深入到娃哈哈的目標消費群——廣大青少年心中，並產生了巨大而持久的廣告效應。
1999年，台灣歌星王力宏成了娃哈哈純淨水新的廣告代言人。隨著大範圍的現場推廣、廣播電視廣告的大密度傳播，再加上媒介對歌星的跟蹤采訪、歌迷的歌曲點播，一時間，王力宏那首優美動聽的《愛你等於愛自己》的娃哈哈廣告歌曲瞬間傳遍了大街小巷。
2002年，娃哈哈又邀請香港、內地兩大喜劇代表人物周星馳和馮小剛聯袂打造娃哈哈茶飲料新廣告。周星馳在片中扮演的是茶館中的小二哥，而馮小剛則出演一位威風凜凜的大俠客。廣告片描述的是馮小剛大俠雲遊四海，途經小二哥周星馳所在茶館，於是進去喝茶歇腳，兩人之間因為言語間的誤會而發生的一段讓人啼笑皆非的故事。兩位“喜劇大腕”以其精湛的演技為娃哈哈茶飲料做了精彩的詮釋——“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”。
實施“明星策略”貴在轟動，更貴在堅持。在娃哈哈飲料代言人這一表象的變化背後有一脈相傳的東西，所以在競爭對手不斷變換廣告策略、紛紛啟用名人的形勢下，娃哈哈所一貫堅持的“健康、青春、活力、純淨”這一品牌核心內涵卻日益凸顯出來，這一在消費者心中區別於眾多品牌的、鮮明而清晰的品牌概念無疑成了娃哈哈寶貴的品牌財富。
4.3000萬元打造新品牌
如果說產品的質量和服務構成了品牌的內涵，那麼，新穎獨特的標誌形象更有助於拓展品牌空間。事實上，標誌作為一種特定符號，是集企業形象、特征、信譽、文化於一體的外在品牌表象形式，在品牌提升中具有重要作用。
蘇寧的第一家門店標誌由繁體字“蘇寧”字標和原始的“SN”形標組合而成。在1996年，蘇寧對其進行修正，固化了“SN”形標。在此基礎上，蘇寧字標還經曆了從“蘇寧”到“蘇寧電器”最後到“蘇寧電器集團”的轉變，並加入了英文字標組合。
“SN”是江蘇和南京拚音的縮寫，是一種淺層次自發的組合設計，而且帶有濃鬱的區域性色彩。隨著蘇寧經營品種的不斷豐富以及現代化，原有的標誌顯然落伍。2000年，在蘇寧10周年慶典之際，蘇寧又將LOGO重新確定為“蘇寧電器連鎖”和英文組合。
經過幾年快速發展後，蘇寧發展成為全國性知名品牌，但蘇寧電器連鎖依然沿用空調專營時代的形象標誌，和部分關聯企業LOGO重複，同時有大量假冒品牌和蘇寧的LOGO打起了擦邊球。因此，2005年9月24日，蘇寧電器在南京總部召開全國視頻新聞發布會，向與會的全國媒體記者展示了最新的LOGO“SUNING蘇寧電器”。並宣布，將於年內對全國連鎖體係的LOGO進行全麵升級，預計耗資3000萬元。
蘇寧新的LOGO大氣穩重，動感流暢。同時，“SUNING蘇寧電器”是蘇寧電器連鎖第一次以完全獨立化的品牌形象出現在公眾麵前，體現了蘇寧專注於電器連鎖主業並做大做強的決心和信心。
據蘇寧有關負責人介紹說，新的LOGO有些笨拙，是蘇寧有意為之，這也正突出了蘇寧不張揚但有棱角的企業風格。
模式解讀
從1990年至今，蘇寧的LOGO經過多次調整和修正，每一次調整都充分詮釋了蘇寧的發展規劃。張近東曾向記者表示：“調整LOGO，對蘇寧來說算不上是一件驚世創舉，隻是蘇寧在發展過程中不斷對品牌內涵和外在表現方式進行的一種完善，以適應企業發展的需要。我們過去這麼做過，將來也還會繼續這麼做。”
蘇寧進行形象調整的一個重要目的就是要建立一個更加國際化的形象，這並不代表蘇寧馬上要進軍國際市場，而是蘇寧感覺到，即便是在國內發展，蘇寧也迫切需要一個國際化的形象。
蘇寧新的標誌確定後，所有新開店麵都以新形象出現。對於一個上了規模的企業來說，大規模進行LOGO的更換顯然將麵臨短期的陣痛，但不斷給企業注入新的活力和內涵防止品牌老化，對於現代企業來說具有長遠的戰略意義。
市場的競爭歸根到底是品牌的競爭。顯然，在急劇擴張的表象之下，蘇寧正前行在正確的方向與道路上，那就是不斷研究消費者把握市場需求脈搏，不斷提升服務品質，建立更強的顧客忠誠，並最終樹立起自己的強大品牌……
模式活用
一個企業的品牌標誌宛如人的一張臉，這張“臉”傳遞出品牌的高貴與平庸、美麗與普通。這幾年，不少優秀家電品牌如海信、美的、格力等都先後完成了LOGO的更新工作。2007年，國美作為中國家電業超級品牌，也在全國範圍內門店正式啟用以“溝通情感拉近距離”為內涵的企業新標誌。