正文 第3章 馬化騰:騰訊的10_100_1000法則(2 / 2)

由此,QQ飛車團隊對產品開發和運營策略進行的有效調整,使QQ飛車在獲得用戶滿意的同時,也得到了用戶的肯定和認可。

拓展透析

“用戶體驗”這一術語指用戶個體與產品交互時,用戶獲得的主觀體驗。我們經常會談論某家餐廳的服務很好火電影院的環境很糟糕等,這就是一種用戶體驗。

人類社會正在逐漸走向“體驗經濟”的時代。IT產業的生命周期相對較短,人才、技術和產品的更新迅速。這種環境下,傳統保持公司優勢的做法是微軟模式,即技術不斷升級,或以IBM為代表的模式,即服務不斷升級。

蘋果采用的是客戶體驗升級模式,更簡潔的設計、更友好的用戶界麵、更方便的使用場景、更為高雅的外觀和更為舒適尊貴的持有感等等-這些構成了更好的用戶體驗。這種客戶體驗基於卓越設計的產品之上,包括企業與客戶接觸溝通的每一個觸點觸麵上。

許多客戶第一次走進蘋果的店麵時,最大的感受就是蘋果店的環境設計和其他IT電子產品的店麵完全相異。在看上去樸實無華的桌架上,各種產品的展示、使用恰到好處。客戶購買完畢走出店麵時提的購物袋,也可以製造出一種獨一無二的獨特購物體驗。

蘋果並不是首家追求客戶體驗並取得成功的公司,Nike將運動鞋打造成為時尚產品,Sony曾將磁帶播放器打造為Walkman。與之相同的是,蘋果公司當前也處在“體驗經濟”正迅速取代“產品經濟”的轉折點。從行業角度分析,由於技術的普及和競爭對手的不斷增加,廠商的成本可壓縮空間和利潤空間都趨於零。

同時由於技術實現與需求的關係已經達到過飽和,在革命性的技術變革出現前,小規模技術改進對需求幾乎沒有任何刺激。這時,“產品與客戶共鳴”、“製造讓客戶難忘的體驗”成了新時代先發企業的製勝法寶。

在喬布斯眼裏,最好的“用戶體驗設計”不僅僅是找準定位、產品自身的設計,他定下了幾項基本原則:

一定不要浪費用戶的時間,例如,巨慢無比的啟動程序,又如讓用戶一次次地在超過50個內容的下拉框裏選擇。減少用戶的時間,減少用戶鼠標移動的距離和點擊次數,減少用戶眼球轉動滿屏尋找的次數。

一定不要想當然,不要打擾和強迫用戶。

一定不要提出“這些用戶怎麼會這樣”的懷疑,一定不要高估用戶的智商。

一定不要以為給用戶提供越多的東西就越好,相反,最低按多了就等於沒有重點,有時候需要做減法。

一定要明白你的產品麵對的是什麼樣的用戶群。

一定要嚐試去接觸你的用戶,了解他們的特征和行為習慣。

企業之所以能夠生存,唯一的原因就是顧客樂意購買你的產品。這正是應了那句話:“你讓顧客滿意,顧客才會讓你滿意;你滿足了顧客的需求,顧客自然就滿足了你的需求。”從這個意義上說,超一流的產品就是滿足顧客的需求。

當然,用戶的意見是零散的,如何改進產品需要一個更係統的反應方式。喬布斯謹記亨利·福特的名言:“如果我當年去問顧客他們想要什麼,他們肯定會告訴我,‘一匹更快的馬’。”在研發產品的過程中,喬布斯習慣與反問自己,他和他的團隊首先遇到的挑戰是,如何製作出一款讓自己一見鍾情的手機。

2008年2月,喬布斯答《財富》記者問時說:“我們隻是在搞明白我們自己需要什麼。而且我認為,我們已經建立了一套良好的思維體係,以確保其他許多人都會需要這麼個東西”。

不過喬布斯也指出,用戶體驗固然重要,但一件產品或者你所提供的核心功能或內容是根本。舉個例子,穀歌的用戶體驗固然很好,搜索速度也很快,但中文搜索結果就不如百度。

用戶體驗不是一切,這句話對小型公司尤其有效。大公司一般有專門的設計部門,他們的追求是讓產品做到極致,用戶體驗當然是重要的環節。而小公司的關注重點應該在產品的核心功能上,講產品的核心功能做到極致,這才是首要的。

本文來源:GameLook