從表1我們可以看出，大學生購買期刊的方式呈現多樣化，零售購買這一傳統方式仍然占據主要地位，這與我國期刊重零售的一貫發行模式有關。大學生群體作為網購的主力軍，通過網上訂購這種新興方式來購買期刊是一大亮點，相信以後這一趨勢會越來越明顯。將零售購買進一步剖析，我們發現大學生群體期刊消費地點主要集中於報刊亭和書店，這兩類地方易獲得且方便快捷，與大學生群體的生活習慣和生存環境息息相關。
四、大學生群體的期刊消費心理
1、大學生群體期刊消費趨於理性，內容為王
很多人對於大學生群體存在著誤區，認為他們作為年輕一代，大多數消費趨於衝動且非理性的感性消費。但事實上，我們通過調查發現，大學生群體期刊消費心理其實是很理性的，有80%的大學生選擇了將雜誌內容作為他們購買雜誌的決定因素。並且有90%的學生認為一本好的期刊最重要的要素就是內容豐富。
大學生群體經過多年教育，普遍素質較高，能夠充分認識到內容對於一本雜誌的重要性，並且擁有判別真偽高低的能力，因此，期刊想要單單以華而不實的裝幀來吸引大學生群體這條路是走不通的。
2、大學生群體消費期刊目的性強，講求實用性
大學生群體對於期刊具有強烈的目的性，清楚知道自己想要從中獲得什麼。問卷調查顯示，了解時事、開闊視野、增長見識是大學生群體購買期刊的主要目的，講求實用性。
3、大學生群體對於期刊價格要求不高
隨著我國經濟的發展和居民生活水平的提高，大學生群體的生活費也隨之提高，可用於支配的消費越來越高。除去基本生活的消費，用於學習和娛樂的消費大大增加。
因此，我們可以發現大學生群體對於期刊的價格要求並不是很高，隻有10%的大學生選擇了價格高低作為影響購買期刊的因素。大多數大學生認為一本雜誌最合理的價格應該定在5～10元左右。76.67%的大學生對目前市麵上的雜誌定價沒有太大的感覺，說明目前的大多數期刊定價還是比較合理的。
4、大學生群體消費期刊，審美集中在簡單清新風格
不同的期刊有不同的風格，調查表明大學生群體對於簡潔大方、自然清新的風格更加感興趣。
五、建議
大學生群體期刊消費市場的潛力巨大，企業需要充分把握大學生群體期刊消費行為和心理特征，深入挖掘，開拓市場。
雜誌社要明確為大學生服務的宗旨，以內容為王，組建精英團隊，對雜誌期刊的內容進行深化，為大學生及時提供他們所需要的信息。期刊在時效性上相比網絡已經落後了，那麼就更需要在內容上深挖、提高自己的權威性和話語權。
內容是最重要的，但是輔助內容的宣傳手段也是必不可少的，雜誌社和企業可以走進大學校園，舉行一係列有創意且貼近大學生活的活動，讓大學生更了解期刊，擴大其在大學生群體中的影響力。
通過以上分析，我們可以看到大學生群體整體上的閱讀期刊現狀並不樂觀。大學生要自覺培養自己的閱讀期刊的意識，多閱讀學術型期刊，提高自己的知識結構，開拓自己的視野。□
參考文獻
①符惠明、陳琳，《當代大學生群體性特征分析》[J].《江南大學校報》，2010：248
（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）
責編：姚少寶