（2）個性化消費成主流，從眾趨勢減弱。在這個重視個人、發展個性的時代，大學生作為新生力量，對個性的追求更為明顯。因此在消費上表現為不喜歡跟別人一樣，追求個性，但“個性”又不等於標新立異、一味追趕潮流。
（3）大學生自我評價理智，消費心理可塑性強。大學生對於自我的評價還是比較理智的。當今大學生有更多機會接觸社會，接受新事物的能力很強，整個消費心理的可塑性還是比較強的。一方麵，他們有時候容易受到享樂主義等思潮的影響，產生錯誤的消費觀。但若在正確的教育引導下，他們也能夠考慮理想與現實的差距，進行較為理性的消費。
二、大學生群體期刊消費現狀
大學生群體作為一個特殊的群體，有其獨特的消費行為和消費心理。對於期刊雜誌的消費，大學生群體呈現出以下幾個方麵的現狀：
1、大多數大學生沒有養成閱讀期刊的習慣，現狀堪憂
通過問卷調查，我們發現80%的大學生表示他們從不或很少閱讀期刊，隻有20%的學生表示他們會經常閱讀期刊。而且，超過一半的同學手中是沒有訂閱或固定閱讀的期刊的。可見，大多數大學生並沒有養成閱讀期刊雜誌的良好習慣，整體情況不容樂觀。
2、大學生期刊消費的市場潛力巨大
雖然很多大學生並沒有閱讀期刊的習慣，但是我們同時發現有超過一半的學生認為大學生是很有閱讀期刊的必要的，說明大學生期刊消費的市場潛力巨大。大學生期刊消費市場目前來看還處於一個成長期階段，相比其他類型消費，每月花在期刊上的消費較低。
3、相比數字媒介，大學生群體更青睞於傳統紙媒期刊
出人意料的是，大學生群體作為“網絡新生代”，在消費期刊上，有一半的人更加傾向於傳統紙媒。相比數字媒介，他們認為傳統紙媒可以帶給他們更好更舒服的閱讀體驗。而且，電子雜誌雖然近些年發展勢頭迅速，但卻未能真正達到普及的程度。但有些學生有表示自己在閱讀學術類期刊的時候，會更喜歡從網上查詢，因為這樣更便捷。
三、大學生群體期刊消費行為
1、大學生消費期刊類型以時事資訊、娛樂輕鬆類為主
大學生群體消費期刊類型還是比較多樣化的，但通過調查我們發現主要集中在時事資訊類、生活旅遊類以及時尚潮流類這幾大類。
時事資訊類期刊滿足了大學生群體對於新聞信息的需求，對他們學習知識、開闊視野、了解世界有極大的幫助，能夠很好地促進他們的成長。而生活旅遊類期刊則能夠讓他們在繁忙的學習生活之餘，得到娛樂和放鬆身心的作用。大學生群體愛追求時尚個性的性格特征決定了他們對於時尚潮流類期刊的追捧。
2、出版周期越短，越受大學生群體歡迎
當今是信息的時代，有了網絡後，信息的更新速度也日益加快。大學生群體更是每天處於不斷“刷屏”的狀態，對於紛繁複雜的信息有著自己極大的需求。
因此，對於期刊，他們的要求也是周期越短越好，時效性越快越好。因此，周刊無疑是最受大學生群體歡迎，同時也構成了大學生群體期刊消費的主力軍。
3、期刊購買方式多樣化，零售消費地點集中在報刊亭和書店