今年3月，第五季《我是大明星》全麵啟動。利用近四個月的時間完成了全省17個城市的海選錄製，涉及地域之廣、次數之多、活動開展之密集，均超過了之前四季。本季海選中為體現節目立足草根、貼近觀眾的特點，特別增加了百姓評委，“大衣哥”朱之文、“茫然哥”張偉宏相繼坐上評委席；選手的才藝也更豐富、涉及的地域更廣。尤其選拔了很多有才藝的殘疾貧困選手，使新一季的《我是大明星》充滿愛和正能量，節目收視穩定在省網2.9%。總決賽開始後收視一路飆升，11月8日總決賽頒獎盛典，3個半小時的現場直播，平均收視率省網9.6%，市場份額23.9%。其中濰坊收視率16.8%，市場份額達到了48.8%，也就是說在11月8日濰坊當地近一半的觀眾收看了《我是大明星》總決賽頒獎盛典。
3.《春晚總動員》
《春晚總動員》接檔《我是大明星》，本著“百姓辦春晚，你我當主角”的宗旨，麵向普通百姓進行海選。選手報名不分年齡，不分性別，沒有任何限製，優秀選手將有可能成為2015年《全球華人網絡春晚》的主持人和演員。參選選手不隻局限於山東省內，外省乃至全國的絕活達人都可來一展風采，成為普通百姓登上《全球華人網絡春晚》的綠色通道。自11月10日開播以來，《春晚總動員》承接了《我是大明星》的收視走勢，收視穩中有升。
4.《快樂向前衝》
《快樂向前衝》2014年已開播6年了。作為山東省第一檔室外競技類節目，《快樂向前衝》將體育競技、娛樂和懸念融為一體，將“勇氣、挑戰、樂觀、向上”等積極健康的理念傳遞給觀眾，節目自亮相以來獲得了觀眾的喜愛，博得收視、口碑雙豐收。2014年6月新一季啟動播出，節目組精心策劃，又有創新，設置娛樂版和競技版兩版完全不同的賽道：娛樂版麵向大眾，老少皆宜；競技版選拔強者，高手對決，吸引了全省各地觀眾蜂擁報名。
結 語
在電視媒體整體競爭力下滑、強勢電視媒體“雙虞效應”①顯著的當下，山東電視綜藝頻道憑借“接地氣貼民心”，走出了一條地麵媒體的突圍之路。不論是《我是大明星》、《全球華人網絡春晚》還是《快樂向前衝》，不論是選秀節目、晚會類節目還是競技類節目，山東電視綜藝頻道充分了解山東觀眾的收視特點，在節目內容製作、節目編排上，都精心安排，將符合大眾普遍感情的價值觀、道德理念與競技性、劇情化、真人秀等表現手法完美結合，以觀眾最易接受、最喜聞樂見的形式表現出來，牢牢吸引了觀眾的眼球。因此，緊貼現實生活，用真情實感來打動觀眾，應是電視媒體爭取觀眾最重要的因素。
注釋：
①雙虞效應：即高收視率的節目和頻道不僅擁有更多的受眾，而且與收視率較低的節目和頻道相比，觀眾的忠誠度也比較高。經過這樣一種循環往複，最終使整個市場結構向“20/80規則”轉變，即20%的頻道將占有80%的收視份額。“雙虞效應”是“馬太效應”在電視節目市場上的再度體現。
（作者單位：山東廣播電視台）