2、“贏”在口碑
口碑，在辭海中被解釋為“比喻眾人口頭上的稱頌”。〔2〕在現代營銷推廣中口碑傳播被廣泛應用。圖書與影視的互動營銷同樣需要打造口碑，利用黃金團隊為作品保駕護航。2009年滕華濤導演的電視劇《蝸居》全麵曝光，引來了觀眾對現實社會中房地產升溫現象的關注，劇本原著六六的小說《蝸居》進入公眾視野，銷量猛增。小說《蝸居》積累了很好口碑，加上由其改編的電視劇是由滕華濤執導，海青、張嘉譯、文章等大眾喜愛的明星主演，口碑效應自不待言。
3、“贏”在差異
圖書與影視的創作都不是對彼此的簡單複製，而是以故事藍本為依托，開發其核心價值，尋求差異性，並利用差異進行適當地營銷，真正契合大眾的需求。如內地上映的影片《那些年我們一起追的女孩》比台灣版刪減了三分鍾的鏡頭，而電影書《再一次相遇，那些年我們一起追的女孩》不僅全麵展示了影片的相關內容，而且增加了被刪減的部分，將影片創作的台前幕後完整地呈現給讀者，著實讓圖書火了一把。
三、圖書與影視互動營銷的途徑
對於圖書與影視來說，為創造更多的經濟價值，一般會通過不同的資源，整合不同的營銷手段和營銷渠道。圖書與影視現階段互動營銷的途徑主要有以下幾種。
一是借助發布會進行營銷。影視作品在上映之前，製作方往往會攜導演及相關演員舉行首映式、發布會，利用明星在觀眾心中的良好形象進行作品的宣傳。對於影視圖書來說，出版社也會邀請導演、主演出席圖書的發布會及相關宣傳活動，，契合了大眾的追星心理。人民文學出版社策劃部孫順林主任曾說，影視圖書積極與電子媒體互動是擴大影響的關鍵，出版社在推出此類圖書時一般采用請影視劇中的導演、演員簽名售書的方式，同時，在影視劇的片頭或片尾打出“該書已由xx出版社版”字樣等方式做宣傳。〔3〕
二是抓住適當的營銷時機。影視作品在拍片檔期上會緊緊抓住營銷的時機，適時推出新片。如可以積極利用寒暑假、國慶節等有意義的節假日，推出具有深遠意義和深刻主題的影視作品。電影《將愛情進行到底》的導演張一白說，“從開拍到宣傳發行，《將愛》一直在打情人節牌，‘情人節電影’的印象已經深入人心。到了情人節，很多潛在觀眾第一時間就會想到《將愛》這部電影並前去影院觀看，這也達到了我們預期的營銷效果。”而圖書會緊跟影視的播映時間選擇營銷時機，或者圖書先於影視，或者圖書影視同步，或者圖書在影視之後，兼顧各種因素采取不同的策略。當前許多出版社在影視之前推出原創作品，影視播映過程中推出劇版本圖書，這樣既預熱了市場，又延長了圖書的生命周期。
三是多種媒體聯動營銷。技術的不斷更新發展使得圖書、報刊、電影、電視、因特網及其他不斷湧現的傳播媒介以各種方式進行著互滲與融合。在這一語境中，圖書與影視的互動營銷離不開綜合媒體的宣傳，一方麵可以通過平麵媒體以新聞的方式及網絡媒體上娛樂報道的方式出現，另一方麵借助廣播、電視台以新聞發布會、專訪的形式出現，此外還可以通過飛機火車視頻、樓宇廣告等形式進行宣傳，以深度營銷吸引大眾，引發大眾購買圖書、觀賞影視的欲望。
總之，營銷手段與途徑的合理把握圖書與影視打開市場的重要保證。事實告訴我們，圖書和影視水乳交融才是營銷的最佳境界，二者要不斷互動，利用好多種媒介資源，進行合理的開發營銷，達到最終共贏。