從央視報道看，看起來一臉青澀的陳永洲，怎麼也承擔不起整個行業淪陷的道德壓力，這樣的指責對他也不公平。事實上，目前，除個別嚴肅的時政新聞媒體外，網絡自媒體和傳統大眾媒體的結合，讓新聞自律、把關製度形同虛設；過低成本的言論自由導致“謠言倒逼真相”的泛濫，已經嚴重影響到媒體公信力，進而加劇了社會情緒對抗和意見群體的割裂。這不是危言聳聽。利益，這個終極杠杆，調節著越來越多的個人、群體行為，建立在非事實、非理性、非法律底線基礎上的輿論沸騰，結果隻能是相互傷害並引發權力更為緊迫的控製。全媒體時代新聞人的職業道德、職業素養、自律意識和自律能力，顯得比以往任何時候都更重要。
1.強化法治觀念
無規矩不成方圓。陳永洲事件之後，很多人辯解說，中國沒有《新聞法》，所以，類似行為無法可依。實際上，《刑法》對損害商業信譽、商品聲譽罪有明確規定，與《新聞法》的有無無關。
對新聞從業人員來說，職業道德的底線，同樣是法律。我們常常說，法律麵前人人平等，可當法律真正來到麵前的時候，作為媒體人，“無冕之王”的光環潛意識中就會幻化成自我寬恕的理由。無奈的是，法律無情。而全媒體背景下，法律對新聞采訪權的保護與違法行為之間的空白地帶越來越少，新聞采訪權是記者特有的一種權利，但不是可以違法的特權。樹立這樣自覺、自危的意識，才能忌憚法律尊嚴，才能清醒並且理性地把握自己的言行，正確行使自己的新聞采訪權。
從觀念、能力到行為、監督，遵紀守法對新聞從業隊伍來說，從來都不會過時。這是血的教訓。
2.恪守職業道德
對新聞從業人員來說，職業操守同樣重要。《中國新聞工作者職業道德準則》第三條規定，堅持新聞真實性原則。第四條第三款規定，堅決反對和抵製各種有償新聞和有償不聞行為，不利用職業之便謀取不正當利益，不利用新聞報道發泄私憤，不以任何名義索取、接受采訪報道對象或利害關係人的財物或其他利益。④
真實，是新聞的生命，真實、準確、全麵、客觀，是新聞價值的最高標準，離開這些，新聞的公信力就會蒙塵。從這個意義上說，深入實際調查研究，掌握第一手資料，我手寫我眼，我手寫我心，即便有偏差，也不會有大錯。陳永洲自曝十五篇報道隻有一篇半是根據他人安排自己采寫，其他都是別人提供，有的他自己甚至都沒有認真審看。這樣的新聞，徹底淪為了金錢和個別人利益的工具，你可以爭辯說，要看報道的事實，但無論事實如何，作為記者，作為新聞人，出賣了自己的權利，同樣也出賣了自己的尊嚴。反麵報道如此，正麵報道也如此。
新聞人職業道德的另一條紅線就是有償新聞和新聞敲詐，觸碰不得。對批評監督對象來說，媒體霸權比我們想象的要強大，運用不當，私利當頭，一旦東窗事發，就會受到法律嚴懲，嚴重削弱媒體的監督批評職能，自我汙名化，所謂自作孽不可活。
目前，主流的傳統新聞媒體“雙軌製”並存，從業人員待遇低、工作累、前途渺茫是現實，尤其是如果執著於新聞事業和社會正義，更有可能兩邊不討好，掙不到錢，做不了官，一旦誘惑出現，很難潔身自好。以網絡新媒體為代表的財富神話、明星塑造神話，更是加劇了這種彷徨和無奈。但這一切，都不是抹黑這個職業、這項事業的理由，我們寄希望的，應該是通過體製機製改革，要麼政府擔責保護，要麼市場競爭發展，通過產業化贏得個人發展進步的空間。
3.提高職業素養
職業素養是指職業內在的規範和要求，包含職業道德、職業能力、職業行為、職業作風和職業意識等方麵。其中，職業能力是一個重要因素。現在提新聞從業人員的職業素養，似乎有點過時，但現實從來沒有像今天這麼緊迫。不客氣地說，全媒體背景下，新聞從業隊伍魚龍混雜，有的為了事業，有的為了職業。有真正懷揣崇高事業理想的追求者，有的幹脆就是為了騙錢。那些害群之馬自不必多說，他們可能一時得逞，但長久下去必將受到法律嚴懲。對越來越多的年輕人來說，新聞事業的職業素養要求，從來就不應該降低標準。
黨的十八屆三中全會提出，“全麵深化改革的總目標是完善和發展中國特色社會主義製度，推進國家治理體係和治理能力現代化”。可以預見，未來一個時期，能力建設將受到各行各業的高度重視。央視在星巴克報道上遭遇滑鐵盧，簡單點說，就是在批評蘋果手機售後服務等輕獲大勝後大意失荊州，導致選題不慎，把關不嚴，記者對相關市場經營狀況、價格實際構成、中外文化差異等了解不足，或者說是自己主題先行故意忽略。歸根結底還是把握新聞敏感、新聞價值的能力有欠缺。
在全媒體時代，信息爆炸，知識更新速度越來越快，讓人應接不暇。要想在這樣的話語情境中，站穩腳跟，找準位置，引導輿論，獲得話語權，職業素養尤其是職業能力的提高，勝過所有的抱怨和借口。
（作者為山東廣播電視台新聞中心副主任）