從目前電視節目的競爭格局看，各家電視台的內容生產主要是針對自己的競爭對手製訂節目生產的策略和方向。例如，湖南衛視已經成為電視節目中娛樂節目的大本營，那麼安徽衛視就不會在這個節目形態上過分投入，而是重點製訂了自身的電視劇播出策略。北京衛視既不擅長娛樂節目生產，也沒有電視劇編播的優勢，就大力發展了自身的文化品牌和服務類節目。江蘇衛視通過婚戀類節目爭取了受眾，東方衛視則始終沒有放棄自身新聞立台的策略。傳統電視節目的生產從沒有考慮其它視頻內容的挑戰和競爭，卻會偶爾將其它視頻內容作為自身內容的有效補充。電視節目除了電視終端的傳播外，其它傳播平台的開發也非常匱乏，這僅從各家電視機構自身網站建設的落後就能夠看出。央視CNTV中國網絡電視台的傳播效果，也明顯落後於優酷、土豆、愛奇藝等視頻網站，即便是後起之秀搜狐視頻，也依賴自身在新媒體上的準確定位迅速地超越了CNTV，成為網民的摯愛。
與此同時，電視節目生產者也要重視跨平台傳播的價值。近期熱播的電視節目《爸爸去哪兒》，第一期在CSM46城市收視率達到了1.423，雖然這已經是一個了不起的數據，但是隨後它在網絡傳播中大熱的局麵，讓這一節目的第二期在騰訊視頻、優酷網、愛奇藝以及搜狐視頻的點擊播放量總數超過1500萬次，而隨之帶來的是其電視收視率也攀升到了2.588，第三期的收視率為3.01。能夠通過跨平台的合作獲得共贏的效果，也是電視節目《中國好聲音》的做法。在當下媒介生態發生巨變的今天，任何媒介內容的生產都不能夠隻考慮一個傳播平台的訴求，而是要同時對多平台的傳播認真思考。
放棄娛樂傳播，重視新聞時效
客廳革命的現實，實際上使得電視機不再是一個電視節目的出口，而是一個屏性終端。手機屏、電腦屏、電視屏以及電影屏的多屏融合，使得電視機的內容傳播極大豐富。電視節目在這種情況下確實需要迅速找到自己的定位和訴求。目前，新媒體運營商已經利用網絡平台集聚了大量的資金，無論是優酷出品的係列微電影《十一度青春》，娛樂脫口秀《曉說》，還是愛奇藝陸續打造的娛樂節目《恐怖！健康警報》和《愛GO了沒》，以及騰訊視頻原創出品的王牌綜藝節目《愛呀，幸福男女》，都有著雄厚資金的支持，原創自製劇《快樂ELIFE》更是獲得了2000萬元的資金支持，絲毫不遜於傳統電視節目的生產，甚至猶有過之。這些並不具有時效性的娛樂內容充斥著新媒體的傳播平台，伴隨著同樣擁有巨大用戶群的電視劇、電影，直接衝擊著傳統電視節目的生存底線。
因此，拚資金、拚節目數量都不再是傳統電視節目的優勢，現在動輒投資上億元的電視娛樂節目，並不具有反複收看的優勢，也不再是明星們唯一的宣傳出口，甚至都算不上最為重要的炒作陣地，因此在新的傳播秩序中顯得舉步維艱。相較而言，能夠不斷推陳出新，從不匱乏節目資源的新聞節目，成為傳統電視在新的客廳革命中立足的重要手段。這一方麵是因為新聞節目所滿足的觀眾的知情權和求知欲，與目前新媒體運營商大打娛樂牌形成了差異化，同時，傳統媒體獨享新聞報道權限，占據了政策扶持上的先機。另一方麵，則是傳統電視的節目創作人員擁有著更為敏感的新聞觸覺和更為專業化的新聞理念，因此在新聞節目的製作上明顯優於網絡媒體的草根團隊。智能電視也是電視，信息傳播依然是觀眾第一的收視訴求，在新聞傳播領域，無論是短消息、新聞專題還是評論節目，傳統媒體都駕輕就熟，高品質、大信息量的內容供給，使得在這一領域，傳統電視的生產依然獨占鼇頭。因此，重視新聞節目的生產和發展，將是客廳革命中傳統電視的重要出口。
總之，麵對客廳革命，傳統電視的節目生產大可不必一致唱衰。智能電視不是傳統電視的末路。重視跨媒體傳播，找到自身內容生產的優勢和突破口，是傳統電視節目崛起的關鍵。
（作者為中國傳媒大學電視係主任）