在國內，一般認為企業品牌能夠給企業帶來溢價，產生增值，因此許多企業通過廣告等各種渠道塑造企業品牌，提升品牌價值。但是，由於品牌是一種無形資產，無法直接衡量其對企業的貢獻，不少人對品牌的作用提出質疑，認為品牌價值高的產品不一定會有很高的市場銷量，甚至同一價值的品牌還會出現截然相反的市場銷量，市場銷量與品牌價值之間並沒有必然聯係。從2009年品牌谘詢公司Interbrand發布的“全球最具有價值100強”來看，高居榜首的可口可樂(2009年品牌價值達687億美元)，銷售收入為31944百萬美元，在2009年度《財富》世界500強排名中列第259位；排名第三的微軟(品牌價值566億美元)，銷售收入為60420百萬美元，在世界500強排名中列第117位；居於亞軍的IBM(品牌價值602億美元)，則沒有入選2009年度《財富》世界500強。從以上個案來看，品牌好像沒有對銷售作出任何貢獻，但是單個企業並不能說明整體。本文對我國不同行業的多個上市公司在多年內可獲得的品牌價值和對應年份的營業收入進行了相關性分析，通過選取多個企業的數據，利用SPSS統計軟件進行實證分析，從而探尋企業品牌價值和營業收入之間的關係。
在剔除了其他因素對營業收入的影響後，本文隻對作為自變量的企業品牌價值和作為因變量的營業收入進行相關性研究。
實證分析
對我國企業而言，影響營業收入的因素是多方麵的，如行業差異、價格因素、廣告的質量和密度、銷售網絡的密度和質量、市場的自然變動、產品或服務的性能和質量等。在實證研究的過程中我們無法把所有因素都考慮在內，所以我們假設其他因素對營業收入不會造成影響，隻對企業品牌價值和營業收入進行兩個變量的相關性研究。
數據來源
通過對比世界品牌實驗室(World Brand Lab)、Interbrand、《財富》、《福布斯》、《商業周刊》、中國品牌研究院、北京名牌資產評估有限公司和胡潤百富等機構對我國企業品牌價值的評估報告後，我們選擇公布數據較完整的，由北京名牌資產評估有限公司與海外睿富全球排行榜資訊集團共同研究並發布的“中國最有價值品牌”排行榜，獲得了從1999年到2009年11年中品牌價值前100名排行榜及上榜企業的品牌價值。為了減少誤差和盡量涉及較多的行業，我們選擇出現頻率比較穩定的企業。通過新浪財經網和金融界網獲得這些企業在相應年度的營業收入，剔除未上市企業的企業品牌後，最後選擇了覆蓋八大行業的24個品牌作為研究對象：
1、家電業：海爾、美的、小天鵝
2、食品、飲料行業：雙彙、雨潤、五糧液、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒
3、紡織、服裝行業：鄂爾多斯、波司登
4、電子行業：聯想、TCL、長虹、康佳
5、化工、醫藥行業：白貓、哈藥、999、三精、白雲山
6、汽車行業：嘉陵、長安
7、零售業：國美
8、製造業：金德
從表2可以看出，我國上市公司企業品牌價值與營業收入呈現極其顯著的差異(PearsonCorrelation=0.671，Sig<；0.01)，表明企業品牌價值的提高對營業收入具有很大的正向促進作用。這也證明了企業在日常活動中通過各種渠道提升品牌價值、提高品牌知名度的行為是有價值的。
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研究過程及結果
1、對所選取的24個樣本企業連續11年(1999年～2009年)可獲得的品牌價值和相應年份的營業收入進行統計，最後取得158組數據樣本。24個不同品牌的企業品牌價值取樣數據如表1所示，企業營業收入數據見附表(略)。
2、將所得樣本企業的品牌價值作為自變量，對應年度該企業的營業收入作為因變量，通過對158組樣本數據進行SPSS16.0統計軟件處理，得到所有樣本企業的品牌價值和營業收入的皮爾遜相關係數。
3、在驗證了企業品牌價值的確對營業收入具有促進作用後，我們將繼續探索不同行業的企業品牌價值對營業收入影響的差異。通過對158組樣本數據按照不同行業進行數據分類，剔除了樣本數據過少的行業(零售業、製造業、汽車行業)後，最終獲得五大類行業的數據，即16組紡織、服裝行業數據；30組家電行業數據；27組電子行業數據；48組食品、飲料行業數據和18組化工、醫藥行業數據。對這五類行業的樣本數據用SPSS統計軟件分別進行相關性分析，結果如表3所示。