精彩、有力的廣告詞，開始震撼美利堅的上空——
“自己的生意要管好。到《福布斯》登廣告絕對沒錯，全國有40萬名讀者訂閱《福布斯》，他們的生意是怎麼做的呢?看看別人的生意，也告訴他們你的生意。到《福布斯》刊登廣告，保證沒錯。”
“《福布斯》的訂戶荷包飽滿。《福布斯》領先各大雜誌——全家收入1萬美元的男性訂戶比例最高。”
“《福布斯》的訂戶有權也有錢。西門公司宣稱，《福布斯》的經理級讀者比例高過《財星》、《商業周刊》、《時代雜誌》和《新聞周刊》。”
“您也希望有權有錢嗎?到《福布斯》刊登旅行絕對沒錯。”
……
一係列廣告雖然帶有很濃厚的競爭味道和攻擊性，但這些彙集起來的精彩廣告語言，卻贏得了次年的27項廣告大獎。更為重要的是，從此開始，誕生了其後幾十年《福布斯》一直沿用的一句精彩而獨特的廣告詞——“《福布斯》：資本家必備利器。”
這句話源於馬孔一向宣傳資本主義的不遺餘力。廣告公司在與馬孔的一次會談中，一位名叫彼德的廣告商靈機一動，順嘴吐出了這句話。結果直到現在，《福布斯》的每則廣告中也少不了這句廣告詞——《福布斯》：資本家必備利器。
“資本家必備利器”係列廣告，把“資本家”這個稱呼，變成了《福布斯》的注冊商標。《福布斯》從此開始以資本主義的倡導者自居，並開始大力鼓吹企業的自由發展。遵循這一編輯特色，《福布斯》的報道內容更加深入，文字更加尖銳，議題也更加大膽，同時為了促銷這些文章，《福布斯》在各大報刊上登載了更具震驚效果的廣告。
例如，《福布斯》刊登了一篇標題為“喂養世界百萬饑民，可為美國賺進上億美元”的文章，而同時，他們在《紐約時報》上登了一則全頁廣告，上麵照的是一個全身蜷曲著爬在地上的亞洲人，已經餓得奄奄一息。廣告標題是：“嗨，先生!想買一輛裝有全套音響和冷氣設備的全新跑車嗎?”
這種對比強烈的廣告，任何人看了都會不舒服，並因此產生探求“怎麼回事兒”的欲望，沒辦法，隻好買一本《福布斯》來對照原文章弄個明白。
還有一則廣告所促銷的文章是講美國為了越戰耗掉大筆軍事花費，導致太空競賽遠遠落於人後。廣告的畫麵上是一名光著腳的瘦小士兵，他一副誌得意滿的樣子，站在一挺不大耐用的自動機關槍旁邊，文字標題寫的是：“越南遊擊隊幫忙，打下了美國太空船。”
要知道，此時是1966年，正是美國太空事業發展的高峰期，而越戰的陰影也還沒有籠罩美國。可以說《福布斯》這篇文章很有些先見之明。
《福布斯》還登過一個同樣具有震撼效果的全頁廣告，上麵照的是一張很大的豬臉，尺寸足有真豬臉那麼大，標題卻隻有簡簡單單的三個字：“資本豬”——這可是當時資本家們最常聽到的髒話。這則廣告無疑大大刺激了讀者閱讀欲。其實，這則廣告促銷的僅是《福布斯》雜誌上一篇有關屠宰業的文章，這篇文章描述了人們怎麼樣適應每況愈下的屠宰市場。
但是，平淡的文章，卻玩出了不平淡的廣告，這不能不使許多人開始對馬孔接手領導下的《福布斯》刮目相看了。
從1968年開始，馬孔有了收藏的嗜好。
馬孔對收藏品的選擇，不是考慮到值不值得，而是希望借此提高自己的知名度。
馬孔的每一次購進收藏品，他的公關人員都會四處張揚，以期人們把這個新聞炒熱。
一般真正有心收藏的人，多半都不希望引入注目。而馬孔則相反，他會等在那兒讓記者來訪問。因此，每當他買下了什麼東西，各報紙便會立即沸沸揚揚的宣傳一番。
馬孔收藏東西雖然是為了打知名度，不過從他收藏的東西上；也可以看出他的一些獨特的個性。
剛開始時，馬孔隻是買一些自己喜歡的東西，“可是買東西是會上癮的，慢慢地就轉成了收藏的欲望。”
馬孔收藏東西最奇怪的一點是，他從不收藏一般有錢人趨之若鶩的古董。這多少可以說是受到了他兒子基普的影響。基普告訴馬孔：“收藏品最好選擇不流行的，因為在某種畫派最風行時買下二三流的作品，還不如買幾幅價廉物美的其他畫作呢。”
馬孔收藏的東西很多，法比傑金蛋是主角。其他還有諸如玩具船、玩具兵、氣球、總統文件等，後來，他還增加了另一種可以展現男性氣概的收藏品：摩托車。
“以前，我對摩托車比賽很反感。”馬孔對此解釋說，“直到有一回我的司機向我借錢買了輛摩托車，載我兜風以後，我才大大改變了自己的看法。從那時候開始，我迷上了摩托車，不隻是自己買，也幫我的幾個孩子買。”
馬孔再一次把娛樂和宣傳結合在了一起。隻要看到喜歡的摩托車品牌，他都一律買下。此外，他還成立了一個名字就叫“資本家利器”的摩托車俱樂部，會員大部分是年輕男子，而且一律穿著繡有《福布斯》標記的紅色背心——高速公路上疾馳而過的一個個會員，都是《福布斯》企業的活廣告。
馬孔對自己迷上摩托車這個大“玩具”非常自豪，對他來說，現代人騎摩托車無疑就是西部仔騎馬的再版。有時候突然興致一來，他就會跳上摩托車，一路急馳到母親的公寓門前，把喇叭按得震天價響。母親常常向家人表示，像馬孔這麼大年紀的人還有這種嗜好，實在叫她不好接受。
馬孔是從1966年的感恩節迷上法比傑金蛋的。雖然許多拍賣商人告訴他：法比傑金蛋藝術價值不高，根本成不了氣候。可馬孔仍是對這種光彩奪目的東西興致不減，在一次拍賣會上，他以176萬美元的代價買下了他的第11枚金蛋，而這隻金蛋的原主不久前買進時，隻花了不到20萬美元。
不過，這次“買蛋新聞”，僅在《紐約時報》上就足足占了8英寸的版麵。這正是馬孔希望借此提高知名度所需要的。
收藏的東西越來越多，這就需要有很大的空間來擺放。經過多年的積累，馬孔布置了4個小型博物館展覽他的寶貝，在他辦公室後麵的展館裏，總共擺設了100多件法比傑飾品、9000多個玩具士兵和好幾百艘玩具船，還有一些他瘋狂搜集的總統文件和簽名。另外3個展館則分別設在摩洛哥、法國和英國。
行銷利器：大宴賓客，廣收名利
馬孔為人人喊打的資本家說話，可以說是不遺餘力。
對此，合眾國際社的一篇特別報道中說：“馬孔敢於表現他身為‘資本家’的自豪，對一般民眾的觀念起到巨大的影響。像早年的約翰·洛克斐勒那種吝嗇到極點的百萬富翁當然惹人民反感，而像馬孔這樣賺得高興，又花得愉快的富豪形象自然會引起上百萬美國民眾的好感。”
像馬孔那樣痛快而且拚命花錢的作風，真不知道羨煞了多少人。
1987年5月，在位於新澤西州的亭柏菲山莊舉辦了慶祝《福布斯》雙周刊成立70周年的盛大晚宴，排場之大已令人震驚。而兩年後在摩洛哥皇宮擺出的慶壽宴，其花樣和氣勢則更加使 人眼花繚亂。
當然，馬孔決不是單一地去追求豪華的享受，他這兩場晚宴的目的，都是要為次年的9月號《福布斯》專刊做促銷活動。
在亭柏菲山莊那次晚宴上，馬孔在他精心營造出來的氣氛裏顯得容光煥發。在這場賓客多達千人，時間長達6小時的晚宴上，馬孔以輕鬆詼諧的方式告訴大家：福布斯一家無意炫耀，他們隻是在享受人生。人生苦短，他們要讓全世界的人看到，福布斯家族是快快樂樂、能賺能花、溫馨和諧的大家庭。
當天晚上，星月交輝，山莊不斷有私人直升飛機載著一批又一批產業巨子飛進飛出，甚至一度有過38架飛機同時停落在那裏的壯觀景象。山頂搭設了一座巨大的帳篷，裏頭掛著《福布斯》企業的徽記——一頭雄鹿。
這是用金錢造出來的奇跡——馬孔以他貴族式的風采魅力，表達出了他事業頂峰的輝煌。
這場宴會的回報也頗為豐厚，因為一些廣告大戶參加宴會的先決條件是：在《福布斯》70周年的專刊上做廣告。據馬孔後來透露，宴會回收的金額超過了1000萬美元。
兩年後，馬孔為慶祝70歲大壽在摩洛哥皇宮舉辦的又一場晚宴，為他的傳奇生涯添上了最後一朵奇葩。
這次宴會總共有800多名界巨子和政客顯貴參加，包括記者在內的來客，所有的交通費用都由《福布斯》承擔。
好萊塢巨星泰勒小姐以女主人的身份出現，更為這次達官貴人雲集的宴會增添了風采。
宴會上，許多記者問馬孔：“這場耗資巨大的宴會算不算商業投資?”
馬孔笑著回答：“我還真希望是。不過，很不幸地，隻有一部分算得上是吧。”
但不管馬孔怎麼說，有很多客人還是衝著談生意而來了。就連摩洛哥國王也清楚這是一個推展貿易的最好機會，他特地免費送給所有賓客一個精製的皮製公文包，裏麵塞滿各種文件，詳細說明了在摩洛哥投資的種種好處。
《福布斯》一個大客戶托馬斯表示，他在宴會上談成了兩樁與《福布斯》沒有關係的大生意。“這兩個老板都是有可能與我們建立長期生意關係的大主顧。”
日本旅館業大王伊藤久說：“我在那兒認識了許多新朋友，希望以後他們都能和我有生意往來。”
這正是馬孔的初衷，他要討好的，就是這些廣告大主顧。
出席宴會的名人大致可分為兩種，一種是家喻戶曉的明星級人物，如巴巴拉·華特絲、亨利·基辛格、李·艾柯卡以及來自石油世家的哥登·蓋提、大都會傳播企業的克魯吉、英國出版王國的麥克斯韋爾、英國企業界霸主詹姆斯·高史密斯等；另一種顯貴則是《福爾斯》出版企業的衣食父母，包括美國信托公司的丹尼爾、20世紀福斯特公司的巴端·泰勒、國際紙業的喬吉斯、西屋公司的馬如斯、豐田公司的東鄉原、福特公司的哈洛·洛林、通用公司的羅傑·史密斯等。
這些世界上的響當當的大人物，可以說是馬孔最寶貴的“收藏品”。而且其中有些就是馬孔首次發現他們那不為人所知的價值的。
“馬孔是我的伯樂，這點我永遠都會記得。”亨利·基辛格經常這樣說。當初他成為馬孔座上客時，還隻是哈佛大學的教授。
“這些人都是您私交不錯的朋友嗎?”有記者這樣問。
“是的。”馬孔說，“我是這麼認為的，而且其中不少朋友也都委托我做廣告，這的確證明了他們對我的友誼。”
而這些顯貴朋友們也非常讚賞馬孔。伊塞得電子公司的董事長詹姆斯就是《福布斯》的大客戶。他告訴記者：“《福布斯》做生意的方式效果很好，他們會先邀你到他們公司午餐，整個氣氛弄得非常輕鬆融洽。然後就帶你四處去看看，讓你參觀他們印刷、裝訂雜誌的地方。他們會帶你走進他們的世界，讓你覺得自己完全屬於這個充滿生機的雜誌王國。馬孔先生舉辦這類的宴會更是錦上添花，讓你覺得非加入他們不可。”
億萬富翁馬孔在這次生日宴上還與國際巨星泰勒做了接吻的姿態。他們像青春期熱戀的男女一樣，手拉著手非常親熱。這為喜歡迎合大眾口味的新聞媒體，又提供了更加 可以大書特書的新聞。
摩洛哥之宴向馬孔交出的最後成績單是：2萬多篇新聞報道。《新聞周刊》對此可謂是一語道破：福布斯行銷利器——大宴賓客，名利雙收。
馬孔的精彩表演，每回都以成功而告終。一些酷愛批評的記者眼看同行為《福布斯》說好話，心中都不免納悶：馬孔使了什麼通天本領，能讓這麼多人為他報效呢?
《紐約日報》一位名叫大衛的記者決心為《福布斯》寫篇反麵報道，他認為馬孔一定是一個淺薄、自私、隻講排場享受的人。結果卻完全與他的初衷相反：他交出去的又是一篇為《福布斯》唱讚歌的稿件——《福布斯》又多了一個信徒。
“我並沒有受人擺布。”大衛告訴人們，“原本我根據自己一些粗淺的了解，對馬孔抱著相當懷疑的態度。和他碰麵後，我對他並沒有什麼好感，不過，我可以感覺到他辦活動不隻是在促銷雜誌，同時也是因為可以從裏頭得到極大樂趣。他和那些摩托車手相處融洽，談話又是那麼誠懇，看得我頗為驚訝。到後來，我還真找不出他有什麼毛病可以挑剔。”
馬孔大肆鋪張，卻能夠免遭批評，原因之一是宴會與其說是為了社交，倒不如說是為了做生意——那可是新聞界與廣告界的聯合大會。從這個角度看，所謂的“客人”其實都等於在出公差。
畢竟，能和《福布斯》——純資本主義的領航拉上關係，對大家的形象都有幫助。
《福布斯》最重要的資產就是名聲，銷售的重點就是形象。
1990年，馬孔·福布斯與世長辭，他一生積累下的財富遠遠超過了他父親當年的夢想，而他苦心經營把生命奉獻在全心賺錢與享樂的動力到底是什麼呢?是想超越他父親的成就，還是為了留名後代?
事實上，馬孔正是美國這個資本主義社會的典型代表。在一個金錢掛帥的社會裏，“全力賺錢，全力享受”就是大部分人的人生哲學，隻不過並不是每個人都能像馬孔一樣，達到他的目的罷了。