新聞事業的發展需要走專業化的道路，靠新聞事實而不是宣傳炒作，靠寫作藝術而不是低俗媚俗來吸引受眾。與報紙相比，網絡新聞在專業性、新聞性方麵還遠遠不夠，而在獵奇性、煽情性上卻體現出很多弊端和不足。筆者認為，網絡新聞要想獲得長久而持續的發展，新聞標題的製作就需要堅持新聞專業主義，網絡新聞標題除了需要具備傳統新聞標題上述的三個特征之外，還需要從以下方麵努力：
第一，堅持新聞性和專業性。我國網絡新聞發展速度快，競爭激烈，各大門戶網站需要靠新穎而出奇的新聞標題來吸引受眾，但是很多網絡新聞標題卻根本沒有起到應有的作用。首先網絡媒體要想實現良性發展，培養自己固定的受眾，就需要在人才隊伍建設上下功夫，選擇專業性的、高素質的采編人才，或者向傳統媒體借鑒學習。其次新聞標題在追求新奇性的同時，必須首先呈現新聞事實，堅持新聞的客觀性和真實性，站在客觀的立場上清晰準確地告訴受眾發生了什麼事，並突出新聞中的最為重要的新聞因素，強調最新事實和意義，這才是新聞標題最根本的作用和價值所在。
第二，網絡媒體不能漠視自己的功能。在我國，媒體不僅具有經濟屬性，還具有社會屬性。網絡媒體在爭奪受眾眼球，追求經濟效益的同時，更應該注重社會效益。網絡新聞信息量大，受眾麵廣，網絡新聞編輯在製作標題時，要自覺的擔負起引導輿論的責任。即使娛樂新聞本身具有娛樂功能，但也要堅持正確的價值導向，不要刻意地用凶殺、色情等字眼來誤導受眾，更不能故弄玄虛來欺騙受眾。
第三，注意新聞標題的語言藝術。網絡媒體在製作新聞標題時要用巧妙生動的語言和修辭來打動受眾，而不是刻意使用賣弄的、誇張的、過分渲染的詞彙和無中生有的裝腔作勢和煽情來提高點擊率。這類標題雖然可能一時引發受眾興趣，但是當受眾點擊閱讀，發現“文不符題”之後，會嚴重影響其閱讀體驗，甚至直接把這類新聞網站拉入“黑名冊”；此外從語義學的角度講，還需要考慮是否產生誤導。由於網絡新聞標題中大部分都是含有兩個並列主謂句的單行標題，擬寫這類標題時一定要分清主語、謂語和賓語，把握好句子結構，不能為了節省空間或者一味地追求版麵的美觀而省略不該省的詞彙，產生歧義。
參考文獻
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②高鋼，《如何製作好網絡新聞標題？——網絡新聞寫作特殊規律的探討》[J].《新聞戰線》，2004（4）
③張榮，《網絡新聞標題的語言特點研究》[J].《安徽文學》，2009（6）
（作者：四川大學文學與新聞學院新聞學碩士研究生）
責編：姚少寶