再次，應該簡明扼要，語義分明。新聞稿件中，新聞標題需要概括新聞事實，突出事實的主旨；在新聞評論中，新聞標題需要一針見血地亮明觀點，而不能含糊其辭，意義不明。一個好的新聞標題不僅能夠概括出新聞主旨，並且能夠亮明編輯部的觀點，語句簡單明了，引導受眾順利地完成閱讀。
然而，隨著媒介技術的進步，新聞的載體越來越多，便利的網絡新聞在人們的日常生活中起著越來越重要的作用。新聞的載體不同，對標題的製作要求也往往不同。網絡新聞由於信息海量、可選擇性大，其標題製作必然呈現出不同於傳統報刊新聞標題的一些新特點。在這些新特點中有對傳統新聞標題的異化和顛覆，也有汲取和超越。與此同時，新聞專業主義也不斷承受著挑戰。現以網絡娛樂新聞為例，對網絡新聞標題的特征及其存在的問題進行分析。
首先，網絡新聞標題形式比較單一。傳統報刊新聞中，標題的形式多種多樣，不僅有單行題和複合題，還有引題、主題和副題的組合。但是網絡版麵上，由於首頁空間有限，新聞標題往往隻充當一個索引的作用，而且基本上都是單行題；除此之外，與報紙相比，網絡新聞標題的排列方式也比較單一。雖然單行題有時候也會出現兩個題目橫向並排，但是受眾往往區分不了哪個是主題，哪個是副題或引題。而且，除了直接轉載報紙的新聞之外，網絡原創新聞三題齊全的情況幾乎沒有。
其次，新聞要素方麵，網絡新聞標題具有保留性。傳統的新聞理論認為，新聞標題應該包含主要的新聞要素，一針見血地概括出新聞事實和主旨，虛題一般不能獨立作為新聞標題，但這一點恰恰在網絡娛樂新聞標題的實踐操作中遭遇到了挑戰。在網絡娛樂新聞中，無論實題、虛題和虛實題，標題新聞要素的省略與空缺似乎成了一種慣例。也就是說網絡新聞標題的製作遵循了“維納斯原則”，網絡媒體編輯在製作新聞標題時往往“猶抱琵琶半遮麵”，亮出新聞事實中某一個吸引人的要素，同時隱藏其它要素，以此來吸引受眾的點擊。例如某娛樂新聞網的一個新聞標題“愛情觀挑戰！黃曉明點喬妹，baby我們點你”，在這個新聞標題中根本沒有體現應有的新聞要素，僅僅是利用明星身份和關係吸引受眾，如果不點擊正文閱讀，根本不知所雲。
再次，語言煽情化、文字低俗是其最主要的問題。黃色新聞是新聞事業不斷發展、惡性競爭的產物，在西方報刊發展史上曾經反複出現。如今到了網絡新聞時代，也比比皆是。例如某新聞網站刊登的一篇人物專訪的標題“胸小話少表情屌”，點開標題進去，是對台灣女明星桂綸鎂的專訪。新聞主頁標題為“桂綸鎂：演不好情欲戲的小清新女王”，其中還有四個小標題分別為“台灣製造小清新”“節製而自控的叛逆”“總是演不好的情欲戲”“文藝男中年殺手”。這樣的新聞標題，純粹是以低俗、媚俗、煽情性的語言來吸引受眾點擊，而且點開標題進入正文，發現標題與正文並無多大關聯。
網絡媒體新聞標題之所以存在以上問題，一方麵是由於網絡媒體本身的特點所決定的，另一方麵是盲目地迎合受眾需求。與傳統報紙、廣播、電視三大媒體相比，網絡的原創新聞主要以社會新聞和娛樂新聞等軟性題材為主，加上目前還沒有形成專業化的網絡新聞編輯隊伍，而且網絡新聞一般都是標題和新聞分離，受眾在首頁點開標題，進入另外一個頁麵閱讀新聞內容。但是標題首頁的空間是有限的，所以網絡新聞編輯就必須使勁渾身解數，在標題上下功夫，在最小的空間頁麵內用最少的字數來吸引受眾，所以就導致了網絡新聞標題形式單一，單行題居多甚至題文迥異的情況。而且在眼球經濟時代，網絡新聞媒體需要靠受眾的點擊率來吸引廣告，如果在標題中沒有對新聞要素的保留，讓受眾一覽無餘，真相大白，那麼受眾就不會繼續點擊進入內容頁麵瀏覽內容了。