新聞專業主義視角下網絡新聞標題特點探析
業務探索
作者：葉曉迪
【摘要】本文從新聞專業主義視角出發，以現在越來越受大眾尤其是年輕人追捧和關注的娛樂新聞為例，探討網絡娛樂新聞標題的特征，並分析其存在的問題，以期提出可供借鑒的建議。
【關鍵詞】新聞專業主義網絡新聞新聞標題
新聞標題是指位於新聞正文之前，對新聞內容加以概括或評價的簡短性文字。俗話說“讀書讀皮，看報看題”，可見新聞標題在傳統報刊新聞中的重要作用。然而，隨著新媒介的發展和現代社會泛娛樂化風氣的加重，現代網絡新聞標題越來越偏離了新聞專業主義。其中尤其以娛樂新聞最為明顯。娛樂新聞與時政新聞、經濟新聞、社會新聞等不同，主要是指以影視圈和體育圈的名人名事為主要內容，旨在娛樂大眾，為人們茶餘飯後提供談資。娛樂新聞由於其本身的娛樂性和網絡載體的特殊性，其新聞標題的製作越來越不專業化，甚至出現了題文不一的現象。本文從新聞專業主義視角出發，以現在越來越受大眾尤其是年輕人追捧和關注的娛樂新聞為例，探討網絡娛樂新聞標題的特征，並分析其存在的問題，以期提出可供借鑒的建議。
新聞專業主義理念源於美國，由媒介的社會責任論發展而來。其最初主要強調新聞工作者在新聞報道和寫作過程要遵循專業主義的理念，是一種獨立於任何權威之外的新聞從業理念。筆者認為，新聞專業主義主要包含兩方麵的內容：一是表現在新聞控製上，它要求新聞記者和編輯站在中立的立場上，以客觀的態度報道新聞、反映事實。報社等新聞組織應該堅持其獨立性原則，不受任何權利組織和利益集團的影響和控製，隻有這樣，才能保證新聞的真實性和客觀性，以專業主義的視角呈現新聞；二是表現在新聞製作上，要求新聞從業者有專業主義的職業素養，從新聞線索的發現和鑒別、新聞事實的采訪、新聞稿件的寫作、新聞作品的編輯和排版，所有的流程都需要新聞從業者具有專業的知識和技能，任何一個環節的懈怠都會影響到新聞作品的質量。
廣播、電視、網絡等電子媒介產生以前，報刊是主要的新聞載體。新聞標題就是隨著報刊的發展和競爭，逐步完善和專業化，並出現了主題、副題、引題等多種形式。在報刊新聞中，新聞標題往往起著“窺一斑而知全豹”的點睛作用，不僅能吸引受眾注意力，成為新聞的廣告，而且還起到充當新聞索引、評論新聞、美化版麵、激發讀者興趣等作用。從新聞專業主義的視角來看，新聞標題應該具有以下作用和特征：
首先，應該基於新聞事實，並且題文一致。新聞標題就是對新聞事件加以概括或評價的簡短性文字，對新聞文本進行概括和點睛式的告知或評價，是新聞標題最本質的作用。新聞是指新近發生的事實，客觀事實是新聞之源，更是標題製作的根本。如果新聞標題脫離了新聞事實和新聞文本，那麼即使語言天花亂墜，再怎麼引人入勝也毫無意義。
其次，應該在契合新聞事實的基礎上畫龍點睛，吸引讀者。一個好的新聞標題是新聞的眼睛和靈魂，一篇新聞報道能不能快速吸引讀者的眼球，有效留住讀者，除了新聞內容、題材、版麵、寫作手法等因素之外，標題起著至關重要的作用。在傳統的報業大戰中，多少新聞編輯為了吸引讀者，而抓耳撓腮致力於製作一個好的新聞標題。我國當代傑出的新聞工作者鄧拓同誌生前曾詼諧地說過：“誰要是給我想出一個好的標題，我給他磕三個響頭”，可見，新聞標題在新聞文稿中的重要作用。