預防媒體廣告圖片侵權的對策
1.加強對著作權法的學習，提高媒體廣告從業人員的著作權意識。圖片侵權案件頻發的一個主要原因就是相關從業人員的著作權意識淡薄。有一部分人錯誤地理解為：既然能從網上輕易搜到，自然可以隨意使用。根本沒有想過使用這樣的圖片會侵權。還有一部分人，雖然知道隨意使用他人的圖片不符合規定，但仍抱著僥幸心理，認為這樣的現象很普遍，沒人會真正追究責任。因此，要加強媒體廣告從業人員的著作權意識，可以拿出專門的時間集中學習法律法規，也可以聘請專業法律人士講解具體案例和防範措施。如果真的遭遇了圖片侵權訴訟，也應對案件的起始、經過及結果進行通報，以利於相關人員了解案件進程並對照糾正自身不當行為。案件結束後要及時總結經驗教訓。
2.多渠道建立自己專門的圖片使用平台。第一，可以與一些圖片質量高、信譽好的圖片公司建立長期的戰略合作關係，以相對低的價格向圖片公司批量購買圖片，並簽訂購買協議，明確圖片購買的費用、使用辦法等。第二，麵向社會征集圖片。對於入選的優秀圖片，與作者簽訂使用協議，並支付其一定的費用。第三，鼓勵媒體廣告從業人員自己拍攝作品並向其支付費用。
3.完善廣告設計合同，防控圖片侵權風險。圖片公司將媒體廣告單位告上法庭，很多媒體廣告單位會覺得很冤：因為一部分廣告圖片都是由委托的廣告公司實際設計和使用的，媒體廣告單位隻是負責將廣告公司設計好的廣告圖片發布而已。但《廣告法》規定，媒體廣告單位對廣告負有審查義務，否則將承擔連帶責任。在實際工作中，麵對海量的廣告圖片，如果要求媒體廣告單位的從業人員對使用的每一張圖片，都要弄清圖片的來源、圖片的原始作者、授權使用等情況，顯然不太現實。所以在對外委托設計公司時，要盡量選擇規模大、信譽好的廣告公司，並且簽訂完善的廣告設計合同，明確免責條款和賠償責任人。這樣，一旦發生圖片侵權案件，媒體廣告單位可以依據合同向廣告公司另行追償。
4.建立圖片使用製度和責任追究製度。媒體廣告單位可以製定單獨的圖片使用製度和責任追究製度，明確圖片使用的規則和禁忌，對於隨意使用著作權不明圖片的行為進行處罰。這有利於促進圖片使用趨於規範，降低圖片侵權案件發生的幾率。
注釋：
①如華蓋創意（北京）圖像技術有限公司與重慶海豐豪航物流有限公司、重慶豪航運輸有限公司著作權侵權糾紛一案，一審、二審均以圖片公司敗訴結案
②孫芸：《從華蓋圖片維權看中國圖像版權保護現狀》，《中國版權》，2013年第1期
③張政餘晟徐雁：《依法審理圖片著作權案促進文化市場健康發展——杭州中院關於圖片公司商業維權訴訟及審理情況的調研報告》，《人民法院報》，2012年5月24日
④辛紅張婷邱依：《4年間打了2000場官司——揭秘全球最大圖片公司“維權模式”》，《法製日報》，2010年8月26日
⑤參見（2009）渝高法民終字第268號民事判決書
⑥辜恩臻：《論訴權的性質及其適用》，《法學雜誌》，2008年第3期
（作者單位：大眾報業集團戰略運營部）