藝術、文案和代碼——廣告創意的新革命
封麵報道
上世紀60年代，藝術總監和文案共同組成創意團隊協同工作，引發了廣告界的一場創意革命。如今，廣告界再次處於一場創意革命的高潮期，技術推動著這場革命。程序代碼進入核心的創作過程，因而帶來了新的品牌表達和互動方式。藝術、文案和代碼共同組成互聯世界的創意團隊。
沒有發生變化的是，我們仍然需要敏銳的洞察力、突破性的創意和感人的故事。代碼為營造新的體驗提供了便利，但它取代不了廣告業在過去50年不斷磨礪而成的敘事技能。我們的互聯世界為品牌提供了更多的維度和接觸點，但品牌仍需要提供一些引人入勝的東西，才能與客戶建立起真正的聯係。
互聯物件：
現實世界與數字世界融合
過去，“真實”世界與數字世界很少相遇，現在不同了。日益發展的技術，如近場通信（NFC）、無線射頻標簽（RFID）和藍牙，以及一些想象力非凡的人士，讓線下世界和線上世界越來越發生緊密的聯係。線下營銷活動觸發線上消費行為，反之亦然，為營銷人員創造了新的機遇，可以吸引消費者借助互聯網與其產品進行互動。
如果我們將互聯網具有的個性化和智能化賦予普通物件，就能讓它們更實用、更有趣。這些互聯的智能物件與我們共享相關信息，將瑣事變為遊戲，並且讓我們更健康。
重新想象的畫布：
在熟悉的土壤上培育新點子
創新並不總是意味著發明什麼新東西。運用新的思維，看待傳統的媒體和廣告格式，這是在互聯世界中力求脫穎而出的一種簡單而省錢的方法。
有時候，創新就是以出其不意的方式結合創意點子和某項現有技術；或者麵對原有的著名廣告空間，運用一種新穎、獨創的手法，讓廣告空間大放異彩。無論你在用前置式廣告（pre-roll）營造令人震驚的體驗，為典型的印刷傳單賦予在線元素，還是僅僅為搜索廣告添加風趣和魅力，現代互聯網上有許多機會，不一定非要使用代碼。
實用營銷：
製作工具，而不單單是製作廣告
營銷界已變得少說多做。雖說業內人士討論關於品牌化公共設施（branded utility）的概念已有一段時日，但最近才受到更大力度的關注。許多品牌、連非技術品牌都在紛紛推出移動產品、互聯網產品和硬件產品。而這些產品是由廣告公司設計的，不過要是你認為它們是矽穀創客馬拉鬆活動（hackathon）而不是傳統營銷活動的結果，那也情有可原。