一些工具讓人們的生活更輕鬆、更高效、更有趣，它們能夠以實實在在的方式兌現品牌承諾的一切。無論工具充分利用數據是為了幫助用戶加強鍛煉，跟蹤比薩餅送貨情況，還是讓駕駛成為一種社交體驗，未來最喜聞樂見的品牌將通過營銷活動為受眾創造真正的價值。
獨特的受眾：
就為“你”製作廣告
現在，人們可以決定是否與品牌互動、何時互動、如何互動。因而，我們眼裏的出色創意工作的定義在隨之發生變化。如今，人們可以選擇想與哪些廣告進行互動，這讓品牌有機會運用新的思維，考慮如何讓廣告與受眾有更緊密的關聯。
最出色的敘事高手總是能夠讓我們產生這種感覺：好像他們在與我們每個人單獨交流。技術能夠讓這個想法更進一步嗎？運用實時數據和線索（如時間、地點和興趣），我們已經能夠定製廣告，讓廣告個性化，從而讓廣告更有價值、更有意義。我們現在完全能夠以每個消費者喜歡看到的方式與他們進行交流，就像古典市場上那種美好的場景一樣。
共同敘事：
讓受眾參與進來
有句老話說得好，創意點子可能來自任何人、任何地方，而互聯網更是有力地證明了這一點。隻要有機會，人們就會運用無限的創造力，不斷給我們驚喜。就傳統媒體而言，受眾是被動的觀眾。他們袖手旁觀，看著別人編寫的故事。而在互聯網上，我們可以運用他們渴望與我們一起編故事的訴求，為此搭建實現創意的平台——原本憑我們的一己之力，無法實現這些創意點子。激發這種參與對很多品牌來說將越來越重要。
由於親身參與了編寫有意義的故事，消費者就能與品牌建立起更緊密的聯係。所以，我們應該歡迎消費者，鼓勵消費者，並為他們提供與我們一起編故事的工具，這大有意義。換句話說，我們搭建沙盒，消費者則在裏麵搭起讓人歎為觀止的沙堡。
數據故事：
數字的情感生活
我們每天生成25億億字節的數據。換個角度來看，如今世界上90%的數據是在近兩年生成的。這是個瘋狂的數字，卻也是令人興奮的數字。
我們已經開始運用這些數據，用於漂亮的數據可視化和傳達針對性的營銷信息等方麵，但這僅僅觸及了表麵。如果運用得當，數據可以用來講述令人動情的故事，這些故事與時俱進、應時而宜。另外，由於依據數據執行營銷活動根源於確鑿的事實，執行這些活動很難爭辯。這也是一種利好。